DSP, SSP, 광고 교환소의 차이점은 무엇인가요?


The difference of DSP, SSP, and Ad Exchange

프로그래매틱을 처음 접하시나요? 벌써 용어에 혼란을 느끼고 계신가요?

그렇다면 이 글을 읽어보세요!

이 글의 목표는 핵심 프로그래매틱 플레이어와 이들이 상호 작용하는 방식을 명확하게 이해하는 것입니다.

배울 준비가 되셨나요? 그럼 시작하죠!

실시간 입찰이란 무엇인가요?

실시간 입찰이란 근본적으로 광고 노출 위치를 판매하고 구매하는 경매로, 거래 실행까지 1초 미만이 소요됩니다. 'RTB'와 '프로그래매틱'이라는 용어가 혼용되는 경우가 많지만, 사실 같은 개념은 아니죠. 프로그래매틱이란 특정 오디언스와 인구 분포 타겟팅을 통해 미디어 구매의 의사 결정 과정을 자동화하는 기술을 뜻하는 보다 포괄적인 용어입니다. RTB는 단순히 노출별 광고를 기준으로 한 광고 인벤토리의 구매 및 판매 방식을 뜻합니다.

RTB의 세 가지 요소

프로그래매틱을 이해하려면 다음 용어에 친숙해야 하며 각 요소가 어떻게 프로그래매틱 환경에 맞는지 알아야 합니다.

  • SSP(공급자측 플랫폼)
  • DSP(수요자측 플랫폼)
  • Ad Exchange (광고 익스체인지)

SSP란 무엇인가요?

Supply-side platform or SSP공급자측 플랫폼은 퍼블리셔(광고 공간을 제공하는 앱 개발자일 수도 있음)가 광고 인벤토리/앱에서 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다. 이러한 플랫폼은 퍼블리셔가 Ad Exchange에서 광고 인벤토리를 제공할 수 있게 해주며, 모든 수요 소스 전반에서 해당 광고 인벤토리의 노출에 따른 수익을 극대화하기 위한 제어권을 설정합니다. 이러한 제어에는 최소 가격 수준 설정, 광고주 및 카테고리 허용 규칙, 광고 유형 등이 포함됩니다.

DSP란 무엇인가요?

Demand-side platform or DSP수요자측 플랫폼은 광고주 측에서 봤을 때 SSP와 대응 관계에 있습니다. 브랜드(또는 앱을 광고하려는 앱 개발자)는 DSP를 사용해 캠페인을 설정하고, 최대 입찰가, 예산 상한, 타겟 오디언스 및 캠페인 목표에 대한 조건을 정의할 수 있습니다. DSP는 인벤토리 규모(함께하는 파트너십의 수에 따라 정해짐), 구매를 실행하는 데 사용하는 기술(인프라, 입찰, 최적화 모델)에 따라 달라집니다.

즉, DSP는 광고주가 익스체인지에서 최대한 효율적인 비용으로 광고 노출을 구매할 수 있게 해주지만 SSP는 퍼블리셔가 그 반대의 일, 즉 인벤토리의 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다.

DSP와의 파트너십을 통해 얻을 수 있는 이점은 다음과 같습니다.

  • 단일 인터페이스에서 모든 캠페인을 실행하고, 관리하고, 최적화할 수 있음
  • 한 번에 수천 개의 광고 배치에 액세스할 수 있음
  • 풍부한 오디언스 타겟팅 기능
  • 실시간 인사이트
  • 캠페인 성과 분석에 가장 필수적인 메트릭에 액세스할 수 있음
  • 더욱 효과적인 예산 편성

광고 익스체인지란 무엇인가요?

Ad exchange광고 익스체인지를 통해 동전의 양면과도 같은 SSP와 DSP가 서로 연결됩니다. 광고 익스체인지는 중립적이고 자주적인 플랫폼으로, 실시간 경매를 통해 구매 및 판매의 전체 프로세스가 이루어지는 곳입니다.

서로 어떻게 상호작용하나요?

아래는 RTB 경매 프로세스를 간단하게 묘사한 그림입니다.

Real-time bidding or RTB auction process

실제로는 다양한 이유로 프로세스가 훨씬 복잡해집니다.

  • 앱 개발자가 퍼블리셔이자 광고주일 수 있음
  • 단일 퍼블리셔가 여러 SSP에 연결될 수 있음
  • 한 광고주가 여러 DSP에 연결될 수 있음
  • 단일 DSP 또는 SSP가 여러 광고 익스체인지에 연결될 수 있음

참고로 이 업계는 모든 시장에서 일관적인 방식으로 작동하는 것은 아닙니다. 미국 에드테크 기업이 DSP 또는 SSP 중 하나를 처리한다면, APAC 에드테크 기업은 양측을 담당합니다. 지역 광고주는 자체적인 DSP를, 일부 퍼블리셔는 자체 SSP를 구축할 수도 있습니다.

Aarki는 광고주를 어떤 방식으로 지원하나요?

Aarki는 100% 실시간 입찰 수요측 플랫폼입니다. Aarki는 DSP로, UA에서 RT에 이르기까지 마케팅 주기 전반에서 규모에 따른 성과를 제공하는 데 초점을 두고 있으며 큰 성공을 거둔 여러 대규모 개발업체와 협력하고 있습니다. 또한 RTB를 위해 모든 주요 글로벌 익스체인지와 통합이 되어 있으며 덕분에 Aarki가 보유한 5개 데이터 센터를 통해 전 세계의 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 또한, 독점 머신 러닝 알고리즘을 통한 데이터 자산을 활성화하고, 맞춤 제공되는 크리에이티브를 통해 실시간으로 사용자를 관여시켜 성과로 이어지도록 합니다.

프로그래매틱에 대해, 또는 Aarki가 앱 성장에 어떤 도움을 줄 수 있을지에 대해 자세히 알아보고 싶으신가요? Aarki의 인사이트 페이지를 확인해보세요.

Topics: Marketplace Insights