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CTV의 새로운 시대: Aarki × LG 광고 솔루션 소개

2026년 1월 22일

CTV의 새로운 시대가 지금 시작됩니다

수년간 검색 엔진과 소셜 미디어에 의존해 온 마케터들은 이제 규모 확장과 측정 가능한 성과를 달성할 수 있는 새로운 플랫폼을 찾고 있습니다. 바로 커넥티드 TV(CTV)가 그 해답입니다. 더 이상 무시할 수 없는 거대한 화면이 된 것입니다.

사용자들이 전통적인 텔레비전보다 스트리밍 플랫폼을 점점 더 선호함에 따라, CTV는 브랜드 전용 채널에서 성과 기반 광고의 강력한 플랫폼으로 변모했습니다.

아르키와 LG 광고 솔루션 저희는 새로운 제품을 소개하게 되어 자랑스럽습니다. CTV-모바일 성능 솔루션. 이 파트너십은 확정적인 시청자 인사이트와 AI 기반 모바일 타겟팅을 결합하여 CTV와 사용자 확보 간의 성과 격차를 해소합니다.

CTV의 거침없는 성장

CTV 광고는 지난 몇 년간 급속도로 성장했습니다. 미국에서만 해도, CTV 광고 지출은 2019년 1,400만 달러에서 2025년 1,400만 달러 335억 달러로 급증했습니다., a 단 5년 만에 5배 성장.¹ 이는 CTV 시청률과 광고 지원 스트리밍 옵션이 지속적으로 증가함에 따라 브랜드들이 미디어 예산을 배분하는 방식에 상당한 변화가 있음을 반영합니다.

미디어 예산이 CTV로 몰리면서, 퍼포먼스 팀의 핵심 질문은 다음과 같습니다.

다른 성과 채널과 마찬가지로 CTV에서도 측정 가능한 결과를 얻을 수 있을까요?

CTV 시청자들의 참여도는 생각보다 훨씬 높습니다.

스트리밍 시청자들은 편안한 자세로 큰 화면에 집중하며, 다른 디지털 채널 시청자들보다 광고에 훨씬 더 긍정적인 반응을 보입니다. 데이터는 이를 증명합니다. CTV는 다른 채널들이 따라잡을 수 없는 수준의 참여도를 제공합니다.

CTV 광고 완료율은 평균 95%를 초과합니다., 모바일 비디오(70%) 및 데스크톱 비디오(62%)보다 훨씬 뛰어난 성과를 보였습니다. 건너뛸 수 있는 디지털 광고와 달리 CTV는 프리미엄 전체 화면 환경에서 시청자에게 전체 메시지를 전달합니다.²
CTV 광고 시청률이 97%를 넘어섰습니다., CTV 시청자 중 68%가 지난주에 본 브랜드 광고를 최소 하나 이상 기억하고 있습니다. 이러한 높은 관심도는 성과로 직결됩니다. CTV 광고는 모바일 비디오 광고보다 브랜드 회상률이 20% 더 높습니다.²
CTV 사용자 3명 중 2명은 활발한 게이머입니다. 이들은 TV 시청 시간의 801,330%를 기존의 선형 TV 시청 대신 스트리밍에 할애합니다. 이러한 시청자들은 게임 경험 향상을 위해 특별히 TV를 구매했기 때문에 매우 가치 있고 참여도가 높은 시청자층입니다.³
게이머 831,000명 중 831,000명이 스트리밍 TV 광고가 자신들에게 더 관련성이 높다고 답했습니다. 기존 TV 광고보다 스트리밍 중 광고에 더 많은 주의를 기울인다고 응답한 사람이 741명(TP3T)에 달합니다. TV 홈 화면은 프리미엄 네이티브 광고 기회를 제공하며, 게이머 801명(TP3T)은 TV에서 직접 비디오 게임 및 게임 관련 제품 추천을 받기를 원합니다.³

이러한 신호들은 CTV 시청자들이 스트리밍 서비스를 많이 이용하고, 광고에 주의를 기울이며, TV 화면에서 바로 제품을 찾을 수 있기를 원한다는 점을 분명히 보여줍니다.

이러한 기회에도 불구하고 성과 기반 예산은 대체로 관망하는 추세입니다. 이는 CTV의 규모나 관련성이 부족해서가 아니라, 기존의 CTV 타겟팅 및 측정 방식이 성과 중심 성장에 필요한 기준을 충족하지 못했기 때문입니다.

이러한 성능 격차는 기존 모바일 환경을 넘어 사용자에게 도달하고자 하는 광고주들에게 가장 중요한 관심사입니다.

“"기존 모바일 환경을 넘어 플레이어들에게 도달할 방법을 모색함에 따라 CTV는 게임 광고주들에게 점점 더 중요한 채널이 되고 있습니다."라고 관계자는 말했습니다. 로비오의 선임 사용자 확보 관리자인 마틴 보카르디. "생태계가 성숙해짐에 따라, 강력한 플레이어 경험을 유지하면서 적절한 시기에 적절한 시청자에게 도달하는 데 계속 집중해야 합니다. 업계를 발전시키는 데 도움이 되는 CTV 분야 전반의 지속적인 혁신을 보는 것은 매우 고무적입니다."“

CTV와 모바일 간의 성능 격차

과거에는 기존의 타겟팅 및 측정 방식이 성과 기준과 부합하지 않아 성과 관리팀이 CTV를 본격적으로 도입하는 데 주저하는 경우가 많았습니다. 일반적인 어려움은 다음과 같습니다.

가구 수준 추정치는 정확도가 떨어짐
도달률 및 상승률과 같은 브랜드 지표는 모바일 결과와 연관되지 않습니다.
추측을 도입하는 확률적 또는 IP 기반 매칭
사용자 수준의 증명 대신 추론 기반 측정

이러한 제약으로 인해 CPA, CPI 또는 ROAS에 최적화된 캠페인을 CTV 채널에서 안정적으로 운영하기가 어렵습니다.

성과 마케터에게 실제로 필요한 것

마케터들이 CTV를 진정한 성과 중심 채널로 여기려면 다음 사항들이 필요합니다.

결정론적 타겟팅 특정 사용자 행동과 연관되어 있습니다(추정 가구 수가 아님).
폐쇄 루프 측정 성능 증명
명확한 성과 지표 (소비자물가지수(CPI), ROAS)
사용자 수준 결과 직접적인 영향을 보여주는 것들

CTV는 도달률과 참여도 측면에서 분명히 긍정적인 효과를 보여왔습니다. 하지만 퍼포먼스 마케터들은 단순히 도달률만을 원하는 것이 아닙니다. 사용자 확보 목표 달성에 기여하는 측정 가능한 결과를 원합니다. 하지만 과거 CTV는 모바일 퍼포먼스 마케터들의 기준을 충족시키지 못했습니다. 이로 인해 CTV의 잠재력과 실제 성과 향상 사이에는 격차가 발생했습니다.

이러한 단절로 인해 많은 UA 팀은 CTV의 잠재력을 인정하면서도 채널이 측정 가능한 성과를 보여줄 때까지 신중한 태도를 유지해 왔습니다.

새로운 유형의 CTV 타겟팅을 소개합니다

Aarki x LG 광고 솔루션 소개합니다 CTV에서 모바일로의 타겟팅을 위한 새로운 범주. LG의 자체 시청 및 행동 신호와 Aarki의 AI 기반 DSP 및 최적화 엔진을 결합함으로써 광고주는 이제 성과 목표를 염두에 두고 CTV 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.

이 제품은 다음 기술로 구동됩니다:

LG가 자체적으로 수집한 TV 시청률 및 게임 플레이 데이터
~와 결합 Aarki의 AI 기반 DSP 및 크리에이티브 기술 스택
최적화 대상 성과 마케팅 지표 기초부터

이번 파트너십을 통해 기존의 도달률 중심 캠페인을 넘어 측정 가능한 모바일 성과에 초점을 맞춘 새로운 CTV 타겟팅 범주가 구축되었습니다. 이를 통해 마케터는 프리미엄 TV 환경을 활용하여 투자 수익률(ROI) 중심의 결과를 얻을 수 있습니다.

성과를 위한 파트너십

LG 광고 솔루션이 제공하는 서비스:

접근 권한 LG 웹OS TV 2억 대 (전 세계 판매)
자사 제품 TV 시청 및 게임 플레이 행동 데이터
#1 빠른 서비스, 400개 이상의 채널, 전년 대비 시청 시간 40% 증가
결정론적 데이터를 통해 자동 콘텐츠 인식(ACR)
프리미엄 엔터테인먼트를 통해 NBCUniversal과 Warner Bros. Discovery

아르키가 가져온 것:

Encore는 ROAS(투자 수익률) 최적화를 위해 개발된 지도 학습 기반 AI 엔진입니다.
입찰, 크리에이티브, 형식, 빈도 및 맥락을 실시간으로 조율하는 심층 신경망 기반 시스템으로, 인간의 감독 하에 낭비를 줄이고 성과를 향상시킵니다.
전체 퍼널 성과 분석
앙코르는 리타겟팅 분야에서 쌓아온 경험을 바탕으로 행동적 이점을 제공하며, 모델 학습 시간을 단축하고 사용자 확보 및 재참여 전반에 걸쳐 효율성을 향상시킵니다.
빠르게 적응하는 크리에이티브
실시간 성능 신호가 크리에이티브 최적화에 직접 반영되어 테스트 주기를 몇 주에서 며칠로 단축하고 TV 화면과 모바일 기기 간의 연속성을 보장합니다.

자세히 알아보기 Encore는 지도 학습 AI를 활용하여 강력한 마케팅을 조율합니다.

함께요? 저희는 변화하고 있습니다 프리미엄 CTV 규모를 측정 가능한 결과로 전환 광고주 여러분께.

작동 방식: 식별, 활성화, 측정, 최적화

Aarki와 LG Ads를 활용한 성과 기반 CTV 캠페인은 다음 네 단계 프로세스를 따릅니다.

식별하다: LG의 자체 데이터는 실제 시청 및 재생 패턴을 기반으로 확정적인 시청자층을 보여줍니다.
활성화: Aarki는 프리미엄 CTV 환경에서 이러한 시청자층을 대상으로 합니다.
측정하다: 설치 횟수 및 성과 결과는 수집되어 캠페인 활동과 연계됩니다.
최적화: Encore ML 엔진은 ROAS 및 CPA 목표에 맞춰 입찰가와 광고 게재 위치를 실시간으로 조정합니다.

이러한 폐쇄형 순환 시스템을 통해 성과 캠페인은 기존 모바일 성과 채널처럼 시간이 지남에 따라 적응하고 개선될 수 있습니다.

이 솔루션의 차별점은 무엇일까요?

기존의 CTV(커넥티드 TV) 전략은 확률 모델, IP 매칭 또는 추정된 잠재고객에 의존하는 경우가 많아 불확실성이 크고 성과 측정이 미흡합니다. 반면, Aarki × LG Ad Solutions는 자사 행동 데이터와 확정적인 잠재고객 인사이트를 활용합니다. 이를 통해 타겟팅과 측정이 추정치가 아닌 실제 신호에 기반하여 이루어지므로 모바일 마케터들이 기대하는 성과 기준에 더욱 가까워집니다.

"후광 효과"의 문제점“

많은 DSP는 일반적으로 CTV 성능이라고 불리는 것을 통해 CTV 성능을 평가합니다. 후광 효과. 이는 TV 광고 노출이 모바일 설치 또는 전환율 향상에 간접적으로 영향을 미친다는 가정에 기반합니다. 실제로 이러한 효과는 직접적인 사용자 수준 신호보다는 추론된 상관관계, 모델링된 효과 증대 연구 또는 노출 후 종합적인 추세 분석을 통해 측정되는 경우가 많습니다.³

하지만 성과 지표가 규모뿐 아니라 정확성, 투명성, 그리고 플레이어 여정에 대한 존중까지 요구함에 따라 후광 효과에 대한 회의론이 커지고 있습니다.

“"채널이 발전하고 측정, 타겟팅 및 사용자 경험이 지속적으로 개선됨에 따라 CTV는 광고주들의 관심이 점점 더 높아지는 분야입니다."라고 관계자는 말했습니다. Fliff의 디지털 마케팅 부사장인 Joe Nash. "앞으로의 기회는 사용자 여정을 존중하면서 적절한 대상에게 도달할 수 있는 확장 가능하고 개인정보 보호가 안전한 방법을 찾는 데 있습니다. CTV의 지속적인 혁신은 게임 마케터에게 장기적인 가치를 제공하는 데 매우 중요할 것입니다."“

아르키의 접근 방식이 격차를 해소하는 방법

Aarki × LG Ad Solutions는 후광 효과에 의존하지 않습니다. 대신, 자사 TV 시청 데이터와 게임 플레이 데이터를 기반으로 타겟 고객을 파악하고 결과를 직접 측정합니다. 성과는 폐쇄형 루프 방식의 사용자 수준 데이터 분석을 통해 평가되며, 확률적 추론 없이 TV 노출과 모바일 설치 및 앱 내 활동을 직접 연결합니다.

비교해 봅시다:

새로운 시대가 지금 시작됩니다

CTV 시장이 지속적으로 성장함에 따라, 이번 파트너십을 통해 광고주들은 측정 가능하고 확장 가능한 결과를 원하는 광고주들에게 성과 중심의 CTV 솔루션을 제공할 수 있게 되었습니다. Aarki와 LG Ad Solutions의 성과 중심 CTV 솔루션은 2026년 1분기에 일부 파트너사를 통해 출시될 예정이며, 2026년 2분기에 전 세계로 확대될 것입니다.

CTV에서 성장할 준비가 되셨나요?

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