行业洞察

CTV 新时代：Aarki × LG 广告解决方案隆重推出

22 2026 年 1 月

CTV新时代现在开启

多年来，营销人员一直依赖搜索和社交媒体，如今他们正在寻找新的平台来扩大规模并实现可衡量的绩效。联网电视（CTV）应运而生：这块屏幕太大，不容忽视。.

随着用户越来越多地选择流媒体平台而不是传统电视，CTV 已从单纯的品牌频道转变为效果广告的强大平台。.

Aarki 和 LG 广告解决方案 我们很荣幸地推出一款新的 CTV 到移动设备的性能解决方案. 此次合作将确定性受众洞察与人工智能驱动的移动定向相结合，以缩小联网电视和用户获取之间的性能差距。.

CTV的崛起势不可挡

过去几年，联网电视广告发展迅猛。仅在美国，, CTV广告支出已从2019年的1TP4万亿69亿美元飙升至2025年的1TP4万亿335亿美元。, ，一个 五年内增长5倍.¹ 这反映出，随着联网电视收视率和广告支持的流媒体选项不断增长，品牌在媒体预算分配方面发生了重大转变。.

随着媒体预算流向联网电视，绩效团队面临的核心问题变成了：

我们能否在 CTV 上取得与其他效果营销渠道相当的可衡量成果？

CTV观众的参与度比你想象的要高。

流媒体观众放松地倚靠在沙发上，专注于大屏幕，比其他数字渠道的观众更容易接受广告。数据证明：联网电视（CTV）带来的用户参与度是其他渠道无法比拟的。.

CTV广告完成率平均超过95%, 其效果显著优于移动视频（70%）和桌面视频（62%）。与可跳过的数字广告不同，CTV 确保您的完整信息以优质的全屏方式触达观众。.²
CTV上的广告可见率超过97%, 其中，有 68% 的 CTV 观众至少记得过去一周内看过的一个品牌广告。这种高度的关注度直接转化为实际效果：CTV 广告带来的品牌回忆率比移动视频广告高出 20%。.²
三分之二的CTV用户是活跃的游戏玩家 他们有 80% 的电视观看时间用于流媒体播放，而不是观看传统的线性电视。这些观众购买电视的目的就是为了提升游戏体验，因此他们是一群极具价值且参与度很高的受众群体。.³
83% 的游戏玩家表示，流媒体电视广告与他们更相关。 与传统电视广告相比，74% 的用户表示他们在观看流媒体视频时更关注广告。电视主屏幕代表着优质的原生广告投放机会，80% 的游戏玩家希望直接在电视上获得游戏和游戏产品的推荐。.³

这些信号清楚地表明，联网电视观众经常观看流媒体，关注广告，并且希望能够直接从电视屏幕上发现产品。.

尽管存在这样的机遇，但效果广告预算却大多被搁置。这并非因为联网电视广告缺乏规模或相关性，而是因为传统的联网电视广告定向和衡量方式尚未达到效果驱动增长所需的标准。.

对于那些希望在传统移动环境之外寻求触达用户的广告商来说，这种性能差距是他们最为关注的问题：

“随着我们寻求在传统移动环境之外触达玩家的方式，联网电视（CTV）已成为游戏广告商越来越重要的渠道，”他说。 Martin Boccardi，Rovio 高级用户获取经理. “随着生态系统的成熟，重点仍需放在在合适的时机触达合适的受众，同时保持良好的用户体验。令人振奋的是，CTV领域不断涌现的创新正在推动整个行业向前发展。”

CTV到移动设备的性能差距

过去，由于传统的定向和衡量方法与绩效标准不符，绩效团队一直对全面采用联网电视（CTV）犹豫不决。常见的挑战包括：

家庭层面的估算缺乏精确度
品牌指标（例如覆盖范围和提升度）与移动端效果无关
引入猜测的概率性或基于 IP 的匹配
基于推理的测量而非用户级证明

这些限制使得在 CTV 渠道上开展针对 CPA、CPI 或 ROAS 优化的广告活动变得难以充满信心。.

效果营销人员真正需要什么

要让营销人员将联网电视视为真正的效果营销渠道，他们需要：

确定性目标 与特定用户行为相关（而非估计的家庭数量）
闭环测量 以及业绩证明
清晰的绩效指标（CPI、ROAS)
用户层面的结果 显示出直接影响

不可否认，联网电视（CTV）确实带来了覆盖面和互动率的提升。但是，效果营销人员想要的不仅仅是覆盖面，他们更需要能够帮助实现用户获取目标的可衡量结果。长期以来，联网电视并未达到移动效果团队的标准。这导致其承诺与实际应用效果之间存在差距。.

这种脱节意味着许多 UA 团队承认 CTV 的潜力，但在该频道能够提供可衡量的表现之前，他们一直保持谨慎。.

推出一种新型的CTV定向广告类别

Aarki x LG 广告解决方案 介绍 一种新型的CTV到移动设备定向广告类别. 通过将 LG 的第一方观看和行为信号与 Aarki 的 AI 驱动的 DSP 和优化引擎相结合，广告商现在可以有针对性地向 CTV 受众投放广告，以实现预期效果。.

它由以下组件驱动：

LG专有的第一方电视收视率和游戏数据
结合 Aarki 的 AI 驱动型 DSP 和创意技术栈
针对以下方面进行了优化 绩效营销指标 从零开始

此次合作开创了 CTV 定向的新类别，超越了传统的以覆盖面为中心的广告活动，转向可衡量的移动效果；使营销人员能够利用优质电视环境获得以投资回报率为导向的结果。.

以成果为导向的伙伴关系

LG广告解决方案带来：

访问 全球2亿台LG webOS电视
第一方 电视观看 + 游戏行为数据
#1 快速服务, 超过 400 个频道，用户停留时间同比增长 40%
通过确定性数据 自动内容识别（ACR）
通过优质娱乐 NBC环球和华纳兄弟探索频道

Aarki带来了：

Encore，一款专为 ROAS 构建的监督式 AI 优化引擎
一个由深度神经网络驱动的系统，在人工监督的指导下，实时协调竞价、创意、格式、频率和内容，以减少浪费并提高绩效。.
全渠道绩效智能
Encore 的根基在于重定向技术，这使其在行为方面具有优势，缩短了模型训练时间，提高了用户获取和重新互动方面的效率。.
能够快速适应的创意人才
实时性能信号直接用于创意优化，将测试周期从数周缩短到数天，并确保从电视屏幕到移动设备的连续性。.

一起？我们正在转变 将优质CTV规模转化为可衡量的结果 面向广告商。.

工作原理：识别、激活、衡量、优化

使用 Aarki × LG Ads 进行效果型 CTV 广告投放遵循以下四个步骤：

确认： LG 的第一方数据根据真实的观看和播放模式，呈现出确定性的受众群体。.
激活： Aarki 在高端 CTV 环境中针对这些受众群体进行投放。.
措施： 安装量和效果结果会被记录并与营销活动关联起来。.
优化： Encore ML 引擎会根据 ROAS 和 CPA 目标实时调整出价和投放位置。.

这种闭环循环使效果营销活动能够随着时间的推移而不断调整和改进，就像传统的移动效果营销渠道一样。.

此解决方案有何独特之处

许多现有的联网电视 (CTV) 方法依赖于概率模型、IP 匹配或推断受众，这引入了不确定性，且效果衡量较为薄弱。相比之下，Aarki × LG 广告解决方案利用第一方行为数据和确定性受众洞察。这意味着定向和衡量基于真实信号而非估计值，从而更接近移动营销人员所期望的效果标准。.

“光环效应”的问题”

许多DSP通过通常所说的……来定位CTV性能。 光晕效应. 这种假设认为，电视广告的曝光会间接提升营销漏斗其他环节的移动应用安装量或转化率。实际上，这种效果通常是通过推断相关性、建模提升研究或汇总的曝光后趋势来衡量的，而不是直接使用用户层面的信号。.³

但是，随着绩效结果越来越需要的不仅仅是规模，而是精确性、透明度和对玩家旅程的尊重，人们对光环效应的怀疑也日益加深。.

“随着联网电视渠道的发展，以及衡量标准、定向投放和用户体验的不断改进，它已成为广告商日益关注的领域，” 乔·纳什，Fliff公司数字营销副总裁. “未来的机遇在于找到可扩展且保障隐私的方式，在尊重用户体验的前提下触达目标受众。CTV领域的持续创新对于释放其对游戏营销人员的长期价值至关重要。”

Aarki 的方法如何缩小差距

Aarki × LG 广告解决方案不依赖光环效应假设。相反，广告活动利用第一方电视观看和游戏信号来识别受众并直接衡量效果。效果评估通过闭环、用户级验证进行；将电视曝光与移动端安装量和应用内活动关联起来，无需概率推断。.

让我们来比较一下：

新时代现在开始

随着联网电视 (CTV) 的持续增长，此次合作将为寻求可衡量且可扩展效果的广告主带来以效果为导向的 CTV 服务。Aarki × LG 广告解决方案的 CTV 效果广告服务将于 2026 年第一季度率先在部分合作伙伴处推出，并于 2026 年第二季度扩展至全球。.

准备好在联网电视（CTV）上发展了吗？

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