Apple의 SKAdNetwork 4는 어트리뷰션을 더욱 강력하게 만들었지만 동시에 더욱 복잡하게 만들었습니다. 마케터들은 다음과 같은 질문을 던지고 있습니다. "어떤 이벤트를 SKAN 4에 매핑해야 하나요?", "세밀한 값을 사용해야 할까요, 아니면 거친 값을 사용해야 할까요?", 그리고 "캠페인 볼륨이 너무 낮으면 어떻게 되나요?".
이 가이드는 표준 문서에서 찾을 수 없는 예제와 통찰력을 통해 이러한 질문에 단계별로 답합니다.
1단계: 비즈니스 지표 감사
변환 스키마란 정확히 무엇이고 왜 중요한가요?
변환 스키마는 규칙서입니다. 앱 내 이벤트를 Apple의 SKAN 포스트백 창에 매핑합니다.. 이는 원시 사용자 행동을 실행 가능한 신호로 전환하는 유일한 방법이기 때문에 중요합니다. 이 기능이 없으면 억제된 포스트백이나 의미 없는 null 값에 갇히게 됩니다.1.
도구를 열기 전에 앱의 성공이 무엇인지 정의하세요. 게임의 경우 튜토리얼 완료와 인앱 구매가 성공의 기준이 될 수 있습니다. 구독 앱의 경우 무료 체험 시작이나 조기 유지율이 성공의 기준이 될 수 있습니다. 과거 데이터를 활용하여 장기적 가치를 가장 잘 예측할 수 있는 초기 이벤트를 찾으세요.
👉 If install volume is low, simplify. Coarse values are safer than splitting into fine buckets. Fine values only return if Apple’s privacy thresholds are met, which we’ll cover in detail later in this guide.
2단계: SKAN 4 Windows 이해
세 개의 포스트백 창은 실제로 어떻게 작동하나요?
SKAN 4는 설치당 최대 3개의 포스트백을 보냅니다.
- 0~2일차: 정밀 또는 대략적인 값(온보딩 및 초기 대규모 이벤트에 가장 적합).
- 3일차~7일차: 거친 것만(첫 구매나 시험 사용에 적합).
- 8일차~35일차: 대략적인 값만(수익 대역이나 갱신과 같은 장기 신호에 적합).
또한 있습니다 창문 잠금 측정을 일찍 종료하여 결과를 더 빨리 제공하는 옵션입니다. 단점은 무엇일까요? 늦게 진행되는 이벤트를 놓칠 수 있다는 것입니다. 주요 이정표는 처음 며칠 안에 달성하는 것이 가장 좋습니다.2.
3단계: 이벤트를 Windows에 매핑
각 창에 어떤 이벤트를 매핑해야 합니까?
사용자 여정의 각 단계에서 중요한 것이 무엇인지 생각해 보세요.
| 창문 | 우선순위를 정하다 | 예시 |
| 0~2일차 | 조기 참여 및 온보딩 | 앱이 열리고 튜토리얼이 완료되었으며 첫 번째 세션이 시작되었습니다. |
| 3일차~7일차 | 첫 번째 가치 작업 | 첫 구매, 무료 체험, 7일차 유지 |
| 8일차~35일차 | 장기적 결과 | 수익 밴드, 반복 구매, 구독 갱신 |
👉 Google stresses mapping events that happen at meaningful volume. A clever schema balances predictive early actions with long-term confirmation3.
4단계: 정밀 값 대 거친 값
SKAN 4에서 정밀 값과 거친 값은 무엇입니까?
- 좋은 가치: 첫 번째 포스트백 기간(0~2일차)에만 사용 가능한 64개의 버킷(0~63)입니다. 이를 통해 이벤트 또는 수익을 세부적으로 매핑할 수 있지만, 버킷을 지속적으로 채울 만큼 충분한 설치가 있는 경우에만 작동합니다.
- 거친 값: 세 가지 기간 모두에서 세 가지 등급(낮음, 중간, 높음)을 선택할 수 있습니다. 이 등급은 더 간단하고, 적은 거래량에도 더 잘 견디며, null 값을 반환할 가능성이 더 낮습니다.
미세한 값, 거친 값, 아니면 둘 다 사용해야 할까요?
- 세부적인 값은 세분성을 제공하지만 규모도 필요합니다.
- 거친 값은 여러 창에 걸쳐 더 안전하고 null 포스트백의 위험을 줄입니다.
- 어떤 창에 나타나든 "높음"이 항상 가장 가치 있는 사용자를 일관되게 나타내도록 정규화하세요.
5단계: 테스트, 검증, 반복
캠페인 볼륨이 너무 낮으면 어떻게 되나요?
하루 설치 수가 100회 미만인 캠페인은 Apple의 개인정보 보호 기준을 충족하지 못해 null 값이 발생하는 경우가 많습니다. 소규모 "테스트 캠페인"은 효율성에 대한 잘못된 인식을 심어줄 수 있습니다. 수집한 데이터를 실제로 활용할 수 있도록 기준을 초과할 수 있는 충분한 예산을 확보하세요.2.
내 스키마가 제대로 작동하는지 어떻게 알 수 있나요?
테스트를 실행하고, null 비율을 추적하고, SKAN 신호를 내부 분석과 비교하세요. 미세한 값에 노이즈가 있는 경우 단순화하세요. 특정 초기 조치(예: 3일차 수익)가 장기 ROAS를 강력하게 예측하는 경우 스키마에서 우선순위를 지정하세요. 하이브리드 측정은 다음을 결합합니다. 확률적 모델링과 MMP 대시보드를 갖춘 SKAN 설정을 검증하는 가장 안전한 방법입니다.1,3. 자세히 알아보세요 iOS 속성 솔루션 여기.
우리의 견해: 예선 통과자가 조기 구매를 앞지르다
많은 가이드가 수익 이벤트에 초점을 맞추지만, 실제로는 초기 참여 자격 요인이 더 예측 가능성이 높습니다. 예를 들어, 게임에서 "튜토리얼 완료 + 3일차 재방문"을 한 사용자가 소액의 초기 구매만 한 사용자보다 수익 창출이 더 높을 수 있습니다. 이러한 자격 요인을 0~2일차의 미세 값에 매핑하면 더 강력한 신호를 더 빠르게 얻을 수 있습니다.
최종 체크리스트
- KPI와 예측 이벤트를 식별합니다.
- 볼륨과 타이밍을 기반으로 SKAN 창에 이벤트를 매핑합니다.
- 전략적으로 세부적인 값과 거친 값의 균형을 맞추세요.
- 임계값을 넘을 예산.
- 다른 측정 프레임워크에 대해 SKAN 신호를 검증합니다.
- 사용자 행동과 Apple 규칙이 진화함에 따라 반복합니다.
결론
SKAN 4 전환 스키마는 64개의 버킷을 채우는 것이 아닙니다. 개인정보 보호 한계점을 극복하고 비즈니스 KPI와 연계되는 사용자 여정의 예측 맵을 구축하는 것입니다. 스키마 설계를 살아있는 전략으로 생각한다면 SKAN 4뿐만 아니라 2026년 출시 예정인 SKAN 5에도 대비할 수 있습니다. 지금 스키마 스트레스 테스트를 진행하는 마케터라면 SKAN 5가 더 빠른 포스트백과 내장된 증분 기능을 제공할 때 준비가 되어 있을 것입니다.
SKAN 5가 출시되기 전에 iOS 성장을 미래지향적으로 준비하세요. 오늘 무료 전략 세션을 예약하세요!
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