リターゲティング

モバイルの重要性は、過去5年間で指数関数的な成長を見せ、現代の人々は、昼夜を問わず携帯電話、アプリに触れるようになりました。もともと、アプリマーケティングの成功は広告クリック数で測られていましたが、やがてその焦点はアプリをインストールした人数にシフトしていきました。今では、エンゲージメントが重視され、また価値の高い継続利用ユーザーがモバイルアプリのエコシステムにおいて成功を測るカギとなっています。

昨今、スマートフォン・ユーザーは平均で毎月 30 個のアプリしか使っていません。それゆえ、モバイルマーケターの直面する課題は、カレントユーザー、休眠ユーザーベースに対するリターゲティングです。プログラマティック広告が普及し、これらの問題に対処するため様々な戦略や方法が編み出されて来ました。そのうちのひとつが、インクリメンタルリフト分析です。

カジュアルゲームは、アプリストアで利用可能なアプリ数において、継続的に年 42% の成長をしています。その性質により、カジュアルゲームのデイリーアクティブユーザー数（DAU）と熱中性は低いものとなっています。にもかかわらず、AppsFlyer の 2020 年のリターゲティングレポートでは、アプリ開発者の方々はアプリのリターゲティングに消極的です。

2、3 年もモバイル業界にいれば、、アプリユーザー数がもっとも強力な成功の柱であった時代のことを覚えていらっしゃるでしょう。ですが、昨今のアプリマーケティングの成功は、単なる量的計測の域を超えています。パフォーマンスにおける本当の成功は、ライフタイムでのユーザーの長期的価値の計測、ユーザーのエンゲージを継続させる方法にあります。

割引やプロモーションは、ショッピングアプリユーザーにリエンゲージメントを促す効果的な方法ですが、この戦略はゲームアプリでも機能しますか？ゲームアプリのユーザーをリターゲットするには、特定の戦略が必要です。 この記事では、失効したユーザーに報酬を提供することの重要性に焦点を当てます。 ユーザーに報酬を与えると、前向きな感情が生まれます。 彼らは、それらの報酬を使ってゲーム内購入をすることに期待を抱きます。

効果的なクリエイティブは、離脱したユーザーをリターゲティングし、ユーザーを再び引き付けるための重要な要素の1つです。 ユーザーのインストール後のデータを広告クリエイティブに組み込むことで、リターゲティングに大きく役立ちます。

特にVIPに関しては、ユーザーの再エンゲージメントとアプリ内での維持が重要です。 高額なユーザーをターゲット変更するには、特定の戦略が必要であり、これを効果的に行う方法に関するいくつかのヒントをまとめました。

アプリの数が増えるにつれ、高品質のユーザーを獲得して維持するためのアプリ間の競争が激化し、収益の増加が困難な状況になっています。 その結果、アプリ開発者がアプリをユーザーに売り込むにはこの成熟する市場に追いつくための進化が必要です。

モバイルアプリの成功の指標は、単に多数のダウンロードが行われるだけではありません。 収益化は最終的な目標であり、収益化の目標を達成するための最大の要因は、ユーザーベースを最大化することです。

エンゲージしたユーザーを長期間維持することは困難です。 そのため、適切なキャンペーン戦略の探究は、干し草の山から針を見つけるようなものです。 ではどうすればいいでしょうか？ 答えはリエンゲージメントです。

ダウンロードの回数だけでは、モバイルアプリの成功の尺度は測れません。最終的な目標は常に収益化であり、ユーザーベースの最大化がマネタイズ目標に到達するための最大の要因となります。

定期的にアプリ内購入／課金をするユーザーがたったの10%ということを考慮すると、広告主がリターゲティングを行ない、収益を増大させられるユーザーの大きな集団がまだ存在するということです。私たちは無課金ユーザーを効率的にリターゲティングする方法を知っています。

ユーザーの25%は一度しかアプリを使わず、アプリの広告主にとって大きな課題となっています。

2015年には370万のモバイルアプリが存在しており、その数は2019年には490万にまで増加しました。この苛烈な競争環境では、多くのアプリがユーザーの興味を引き続けて長期に渡るエンゲージメントを獲得することに失敗しています。広告主はアプリの休眠ユーザーを再びアクティブにする方法を探さなくてはなりません。そこでAarkiの出番となります。

お客様のアプリのユーザーの関心を再び呼び覚ます過程では、リエンゲージメントの全容を知ることが不可欠です。このプロセスを簡単にするため、私たちはお客様が効果的なリエンゲージメントを達成できるようにご案内するホワイトペーパーをご用意しました。ホワイトペーパーでは、以下の事を学ぶことができます：