改善 CTA 提升 CTR,行之有效的 6 个方法


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移动端广告必须包含有吸引人的号召性用语 (CTA),其中包括了让用户明确了解的事件及完成事件的具体方法。 CTA 有各种样式和尺寸,例如为网站引流、让目标用户填写表格、订阅邮件、兑换优惠券、定位最近门店或下载 App。

一个行之有效的 CTA 往往包含了明确的市场策略和与之呼应的文案,但对于设计团队来说,了解颜色、比例和动画效果如何影响 CTA 的有效性也很重要。

WAYS TO IMPROVE CTA_CN

尺寸适中

按钮尺寸至关重要。如按钮太大,则与设计不协调,如太小,则会被画面上其余内容掩盖,导致用户忽略。

颜色醒目

使用对比色,令 CTA 从广告创意的其它部分中脱颖而出。根据不同的应用类型,按钮的颜色表现也有所差异,请查看 Aarki infographics 系列以了解更多类型:休闲益智角色扮演及策略游戏的最佳用户实践,并访问市场洞察页面以了解更多!

营造紧迫感

文案应能鼓动用户立刻点击,而不是无关痛痒。用“限时优惠”、“数量有限”等关键词抓住用户眼球。并通过反复动画效果如:脉冲、闪烁或跳动等方式吸引用户注意。

激励至上

使用激发共鸣的文案来激励用户点击 CTA ,明确用户将得到什么奖励。可以是免费获得游戏内的货币或免费下载!激励诱发行动。

简洁明了

设置清晰明了的转化路径,让用户保持期待。如 Campaign 同时存在多个目标,有所取舍,选择权重最高的目标用于 CTA。

测试,测试,再测试!

令人惊讶的是,即便在众多相似的创意中,也常常会一个表现明显优于其它。因此,进行测试是相当必要的。使用 A/B 测试来帮助确定哪种 CTA 效果最佳,并在即将到来的 Campaigns 中使用,如遇效能优异的样式,创建案例库以备日后选用。

通过改进移动广告中的 CTA 按钮,您的广告系列将获得更多点击和转化,并使目标受众于广告互动的时间增加。我们的内部创意团队使用专有的创意套件 —— Aarki Studio 轻松创建并测试不同样式的广告创意。利用多变量工具,我们可以确定最佳广告样式变体,例如最佳 CTA,这必将会帮您吸引目标用户。 点击此处了解有关 Aarki 创意优化的更多信息。

Topics: Creative Insights