重新定位与用户获取：哪种策略适合您的下一次活动？

随着数字世界的快速发展和扩张，营销人员总是面临着琳琅满目的选择。在考虑重定向和用户获取时，众多的策略和渠道会让预算分配和精力投入的确定变得异常艰难。.

如今，移动应用营销的复杂性令人难以招架，就像在暴风雨中掌舵一艘巨轮。营销人员面临着巨大的压力，需要不断吸引新用户，而每一次营销活动的效果和投资回报率都会受到严格审查。.

人们的期望无比高涨：每个季度都必须超越上一季度，实现更高的安装量、更好的用户留存率和更高的收入。此外，在全渠道战略时代，挑战不仅在于选择合适的渠道，更在于如何协同优化这些渠道。.

重定向与用户获取之间的两难困境

对于移动应用增长营销人员来说，用户获取 (UA) 和用户增长是两个最关键的策略。重定向（RT）. 面对如此多的策略，你该如何确定优先顺序？是应该加大用户获取力度以保持增长引擎的运转？还是应该转变思路，投入更多资源来维系现有用户的参与度？

面对无数的可能性，找到最合适的方案并非易事。这不仅仅是追随潮流；更重要的是做出既符合短期收益又符合长期目标的决策。.

在这篇文章中，我们将深入剖析用户获取和重定向这两种关键策略。在权衡预算、资源和预期目标时，至关重要的是要探究哪种策略最能应对您的挑战，以及它们如何融入您更广泛的营销计划中。.

风险很高，答案也并非总是那么简单。.

应用的增长通常始于用户获取（UA）。吸引新用户对于扩大应用的覆盖范围和推动增长至关重要。然而，成功的用户获取活动远不止于增加安装量。.

用户获取 (UA) 活动的成功与否通常取决于其在获取成本和新用户带来的价值之间取得的平衡程度。一个执行良好的 UA 策略不仅能提升应用安装量，还能确保这些用户质量高，并有可能长期使用您的应用。.

用户获取的关键KPI包括客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（LTV）和广告支出回报率（ROAS）。平衡这些指标对于最大限度地提高广告系列的效率和效果至关重要。.

此外，追踪第 7 天、第 14 天和第 30 天的留存率，有助于确保新用户不仅被获取，还能长期留存并保持活跃度。毕竟，获取用户只是第一步；留住用户对于可持续增长同样至关重要。.

有趣的是，, 研究研究表明，向现有客户销售的概率为 60-70%，而向新客户销售的概率仅为 5-20%。.

对于移动应用而言，用户留存是一项重大挑战。移动用户平均安装了 80 个应用，但他们每天真正活跃使用的应用只有 9 个。用户留存率逐年下降，这在以下方面有所体现： Appsflyer 的应用留存率基准.

这时，重定向就成为移动应用营销人员的一种强大策略。.

重定向是一种专注于重新吸引那些与您的应用互动过但未完成关键操作的用户的策略。它有助于提升增长营销人员关注的关键绩效指标 (KPI)，例如用户留存率、成本效益和营销活动效果。.

重定向营销通过提醒用户您的应用来提高用户留存率，降低用户流失率，并增加月活跃用户数 (MAU)。这自然会提升客户终身价值 (LTV)，因为留存用户通常会随着时间的推移贡献更多收入。.

这些推广活动通常比获取新用户更具成本效益，从而降低每次转化成本 (CPA) 并改善每次点击成本 (CPC) 指标。通过定位已熟悉您品牌的用户，您可以获得更高的广告支出回报率 (ROAS)，让您的广告预算发挥更大作用。.

用户获取和重定向并非互斥的。. 因此，重定向和用户获取绝不应该相提并论。二者结合使用，才能最大程度地提升应用用户的价值和收益。在整体增长战略中，它们各自扮演着独特而又相互关联的角色。.

用户获取旨在通过吸引新用户来扩大用户群体。这一策略对于提升应用的覆盖范围和提高用户参与度至关重要。然而，要真正利用这种增长，重定向营销发挥着关键作用。通过重新吸引已经与应用互动过的用户，重定向营销有助于提高用户留存率和持续参与度。.

用户获取 (UA) 和实时转化 (RT) 相结合，不仅能提高用户获取效率，还能显著提升用户生命周期价值 (LTV) 和每用户平均收入 (ARPU) 等指标。UA 负责吸引新用户，而 RT 则通过保持用户参与度并随着时间的推移提升其价值，最大限度地发挥这些用户的潜力。.

它们共同确保更高效、更盈利的用户体验，将初始互动转化为长期的收入来源。从更宏观的角度来看，用户获取 (UA) 和实时营销 (RT) 的协同作用还能确保跨多个触点提供无缝、个性化的用户体验，从而极大地增强您的全渠道战略。.

在用户获取和重定向之间取得完美平衡需要策略性的方法，而 Aarki 先进的 AI 解决方案旨在帮助您优化用户旅程的每个阶段。无论您是希望扩大用户群体还是最大化现有用户的价值，Aarki 都能提供您所需的专业知识和技术，助您制定全面的策略。准备好提升您的应用增长了吗？联系我们今天就开始吧。.