移动广告正在快速发展。根据…… Singular 2025年第二季度趋势报告, 全球广告支出大幅增长 40.3% 同比, 其中以娱乐、金融和点播行业为主导。.
然而，在这种增长背后却隐藏着更为复杂的现实： 用户获取成本不断上升, 更严格的隐私政策和不断变化的用户行为正在从根本上重塑营销人员实现可持续增长的方式。.
引领这场变革的是 苹果应用追踪透明度（ATT） 框架及其演变 SKAdNetwork (SKAN). 它们共同限制了对细粒度用户数据的访问，迫使人们从关注短期绩效指标转向关注长期绩效指标。 长期、全渠道策略, 那些能够平衡获取的 和 保留。.
为了保持领先地位，营销人员需要跳出固有思维模式。. 全渠道增长, 这种用户获取和重定向的混合策略已成为以隐私为先的生态系统中扩展规模的黄金标准。.
广告支出和市场变化凸显了获客挑战
来自 Singular 的最新数据显示，情况喜忧参半。广告支出确实在蓬勃发展，但增长并不均衡。虽然娱乐广告支出同比增长超过一倍，, 移动游戏支出下降, 购物应用正在激烈竞争 全球关税相关不利因素.
同时，, 每次安装成本 (CPI) 用户获取成本正在上升。Android购物和金融科技应用的用户获取成本大幅上涨。与此同时，教育行业已成为用户获取支出增长最快的垂直领域，其每次安装成本在短短一年内就增长了数倍。.
然后是扩大 iOS 与 Android 盈利差距. 在大多数垂直领域，Android 的安装量都占据主导地位，但是 iOS 占据收入主导地位:
- 在游戏领域，, Android 获得 89.5% 的安装量 但只是 10.4%的收入
- 在健康与健身领域，iOS 捕捉到了 92.6%的收入 尽管安装量较少
- 只有实用工具类应用打破了这一趋势，Android 仍然占据了安装量和收入的大部分份额。
要点： 营销人员不能再只追求销量了。. 用户价值比以往任何时候都更加重要.
iOS 的隐私限制需要更具创新性的营销方式。
iOS 生态系统发展速度最快。 AT&T 的自愿加入率徘徊在 9% 左右 在应用首次打开时，许多营销人员都处于摸索状态，尤其是在购物、旅游、健康与健身等敏感垂直领域，这些领域的用户选择加入率低至…… 1.4–4.9%.
但并非一切都已结束。.
斯卡恩 SKAN 4.0 正在日趋成熟，为广告活动效果衡量提供了更高的稳定性，尽管 粒度有限且信号延迟.
即时归因的时代已经结束了。. 如今制胜之道是什么？耐心、明智的生命周期策略、注重隐私的互动以及更巧妙的创造力；; 一切由人工智能驱动。.
为什么重定向和留存比以往任何时候都更加重要
随着基于安装的归因可靠性降低，, 留存率和客户终身价值成为最重要的指标。.
Singular第二季度报告 包含 Aarki 的应用粘性指数, 这是一种超越基本留存率来理解用户参与度的新方法。它建立在……之上。 重新定位 通过数据，该指数可以追踪用户返回不同应用类别的频率，揭示源于用户意图的行为模式。.
用户粘性并非在于重新激活流失用户，而在于以恰当的节奏满足用户的功能性和情感需求。无论你的应用是依靠每日签到还是周期性但有目的的访问来盈利，了解你的用户粘性特征都能帮助你制定更智能、更全面的营销策略，从而加深与用户的联系。.
在隐私受限的环境下，, 现有用户将成为你最有价值的受众。.
整合用户获取和实时转化以实现全漏斗增长
此前，移动营销人员关注的是 用户获取和重定向作为独立策略 重定向只是事后考虑的因素。但在AT&T收购案之后，确定性归因受到限制，, 上下文信号和概率信号变得至关重要。. 解决方案是将用户获取和重定向视为一个统一的策略。.
首先，要通过采用全渠道营销策略的合作伙伴获取高质量用户；这些合作伙伴不仅关注漏斗顶端的流量，更着眼于长期价值。一旦获得意向明确的用户，就可以运用重定向策略来维护这些关系，促进重复转化，同时严格遵守隐私保护原则。.
这种全漏斗式方法意味着：
- 每次安装都能获得更高的 ROAS
- 更好地适应隐私法规
- 更明智地分配广告预算，使其更多地用于提升用户参与度，而不仅仅是漏斗顶端指标。
隐私将长期存在，并不断发展壮大。
固守旧式漏斗模型的营销人员将会发现自己被那些着眼于全局的营销人员超越。. 留存率、用户参与度和注重隐私的绩效策略 如今，移动广告的成功离不开这些要素。.
Singular 发布的《2025 年第二季度趋势报告》为您提供调整策略所需的洞察。.
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