您的应用用户已经表现出兴趣，但自然而然地可能会流失。现在是您让他们重新回来的机会——但如何在不让他们放弃使用应用的情况下做到这一点呢？
重定向是一种平衡之举，它既能提醒用户当初下载你的应用的原因，又不会显得重复或令人反感。. 如果做得好，就像发出了一份他们无法拒绝的、恰逢其时的邀请函。如果做得不好，只会把他们越推越远。.
为了帮助您在重定向营销中游刃有余，我们整理了以下内容： 移动端重定向完整指南. 无论您是想重新激活休眠用户，还是想重新激发过去购买者的兴趣，本资源都将深入探讨重定向成功的机制。.
还在犹豫重定向营销与用户获取相比是否值得投入精力？这是许多应用营销人员都曾思考过的问题。不妨看看我们的对比分析： 重定向与用户获取 为了帮助您权衡两种方法的利弊。剧透一下：重定向广告通常能带来更高的回报，但前提是您掌握了其中的技巧。.
鉴于此，让我们深入探讨一下移动重定向的注意事项。这里列出的每一项最佳实践都旨在帮助您优化广告系列，确保您不仅能触达用户，还能真正与他们产生共鸣。.
1. 为再营销设定清晰、可衡量的目标
不： 在没有明确目标的情况下启动重定向营销活动。如果不清楚成功的标准，就会浪费预算并扭曲结果。对所有用户采用相同的营销方式，也无法获得所需的洞察或投资回报率。.
做： 在产品上线前，设定具体、可衡量的目标。重点关注你是想重新激活沉睡用户、提升购买量还是提高应用参与度。将每个目标与相关的指标（例如每次安装成本 (CPI)、广告支出回报率 (ROAS) 或用户留存率）相匹配。.
在启动任何重定向营销活动之前，你需要清晰地定义成功标准。你究竟想要实现什么目标？是想赢回从未购买过的用户，还是想重新吸引那些已经失去购买意愿的老客户？答案将决定你的整个营销策略。.
例如，如果您希望重新吸引沉睡用户，则应重点关注每次安装成本 (CPI) 和用户留存率等指标。另一方面，如果您的目标是重新激活不活跃的购买者，则应重点关注广告支出回报率 (ROAS)。.
每个目标都需要不同的创意策略和关键绩效指标，因此提前确定这些目标对于衡量您的成功和优化您的支出至关重要。.
2. 粒度和受众细分
不： 将所有受众视为一个同质群体。针对所有用户投放相同信息的覆盖式广告活动会导致互动率低下和广告预算浪费。.
做： 精准细分受众。根据用户行为（例如闲置天数、终身价值或应用内活跃度）进行分类，并为每个群体量身定制个性化信息。信息传递越精准，效果就越好。.
并非所有用户都一样——你的重定向广告系列也应该如此。受众细分越精细，效果就越好。你可以把它想象成根据每个用户在你应用上的独特使用历程，为他们量身定制广告。.
根据用户行为对用户进行细分：例如，按用户不活跃天数、累计购买价值或游戏进度进行分组。每个细分群体都代表着一次机会，可以针对用户与应用互动的不同阶段，精心打造与之对话的信息。.
例如，已经购买过应用但几周都没打开过应用的用户可能需要提醒他们错过了什么，而首次安装的用户可能需要额外的推动才能完成首次交易。.
3. 利用深度链接提升用户体验
不： 将用户重定向到通用主页。强迫他们自行浏览应用会增加他们在转化前流失的风险。.
做： 利用深度链接直接引导用户访问他们感兴趣的内容。将他们带到他们上次互动过的产品、优惠或页面，以最大限度地减少用户摩擦并提高转化率。.
如果你的目标是重新吸引用户，就不要让他们为此付出努力。. 深度链接 它可以引导用户直接访问他们感兴趣的特定内容或产品。与其将他们带到应用的通用主页，不如将他们直接带到上次离开的页面，或者带他们查看专属优惠。.
例如，如果用户点击了一则展示鞋子的广告，深度链接应该直接将他们引导至应用内的相应产品页面。用户越容易从上次离开的地方继续浏览，转化率就越高。.
4. 找到合适的广告频次平衡点
不： 过度频繁地投放广告会令用户感到厌烦。反复接触同一广告会导致广告疲劳，进而引发负面品牌情绪、降低用户参与度，最糟糕的是，还会导致用户卸载应用。.
做： 使用频次控制来限制用户看到广告的频率。设置阈值，确保用户恰到好处地看到您的应用，既能激发他们的兴趣，又不会显得过于烦人。.
广告投放频率在重定向广告中至关重要。广告展示太少，用户可能完全忘记你的应用；广告展示太多，用户则可能感到厌烦，导致卸载应用或产生广告疲劳。找到合适的广告投放频率，既能保持用户参与度，又不会让他们感到厌烦，这一点至关重要。.
为了保持用户兴趣，了解用户应该多久看到一次广告至关重要。注意不同用户群体的反应——有些用户可能需要频繁提醒，而有些用户则可能对过多的广告产生负面情绪。这种平衡会根据用户行为和应用类别而有所不同。.
5. 利用数据驱动的创意选择
不： 依赖通用或无关的创意素材，这些素材无法反映用户的行为路径或兴趣。避免重复使用过去可能有效获取用户的广告格式或设计。.
做： 个性化你的创意内容。利用数据向用户展示他们错过了什么——无论是购物车里剩下的商品、他们还没探索过的应用功能，还是他们还没达到的游戏关卡。.
你知道吗？ 您的营销活动能否成功，70% 很大程度上取决于您的创意。在移动端重定向营销中，引人注目的视觉效果和信息对于吸引用户注意力并引导他们回到您的应用至关重要。通过分析用户行为和过往互动，您可以制作出能够引起受众共鸣的个性化创意内容。.
例如，放弃购物车的电商用户可能会对突出显示他们遗漏商品的图片做出反应，而游戏用户可能需要提前预览新关卡以重新燃起兴趣。查看详情 我们关于数据驱动型创意最佳实践的行动指南 了解更多见解和成功的广告设计真实案例。.
6. 引入增量测试
不： 仅仅因为指标看起来不错，就假设所有重定向营销活动都能带来增量价值。忽略增量测试会导致数据误导和过度支出。.
做： 使用增量测试来准确衡量重定向广告系列的真实效果。这将帮助您确定您的广告是否真正带来了转化，还是仅仅重新吸引了那些原本就会转化的用户。.
增量测试是真正了解重定向营销效果的最有效方法之一。它有助于确定您的广告是否真正带来了额外的转化，还是仅仅吸引了那些本来就会返回您应用的用户。.
这项技术能提供清晰的分析，帮助您更有效地分配预算，并最大化营销活动的投资回报率。通过运行对照测试，对比重定向用户群体和非重定向用户群体，您可以衡量增量提升——即您的营销活动所产生的额外价值。这确保您的重定向策略不仅能吸引目标用户，还能带来实际的、可衡量的结果。.
你会发现增量测试是一个非常棒的工具，它可以将你的优化提升到一个新的水平，而且 我们在一篇详细的博客文章中对此进行了更深入的探讨。.
为掌握重定向技术铺平道路
掌握重定向营销的艺术，就能让你脱颖而出。遵循这些最佳实践，你可以创建更有效的营销活动，既能重新吸引用户，又能为你的应用创造显著价值。记住，关键在于了解你的受众，在合适的时间传递合适的信息，并利用数据驱动的洞察来优化你的策略。.
在 Aarki，我们深谙重定向的复杂性，并致力于帮助您优化策略，以实现最大成效。作为重定向领域的全球领导者，我们提供的不仅仅是先进的定向技术。.
凭借我们自主研发的创意工作室和基于细分受众的深度链接定向投放策略，我们确保您的广告在合适的时间触达合适的受众。我们致力于通过个性化且高效的营销活动，帮助您将应用用户转化为忠实拥护者。.
联系我们 今天就来了解我们如何将您的重定向和应用增长活动提升到一个新的水平。.
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