知识洞察

正如《孙子兵法》所述：“知己知彼，百战不殆”，这其中所阐述的了解目标对象的智慧在今天的应用营销战中仍然适用。

移动营销不存在“通用法则”。通过广告主提供的用户流失前收集的应用内活动数据，Aark i可以为每个广告活动搭建定制营销模型，以预测用户转化和参与后行为。

做为后疫情时代的特征之一，移动设备深刻地影响着人们生活的方方面面，疫情同时还对全球移动流量的供需关系产生了深刻影响。但不论世事如何变幻，人们对节日的渴望始终如一。这也是为什么移动营销人员需要在营销日历中重点利用节庆赋能增长。

如果您是移动行业的从业人员，那么对 ROI 和 ROAS 等缩写一定不会感到陌生。简单来说，它们帮助营销人员评估营销活动的成功。在特定场景下，这些术语可以互换，甚至一度被认为相差无几，但它们之间却有着根本的区别。

情绪激发感受进而构成连接。在广告中，情绪可以使广告信息拟人化，从而制造更多与观众产生共鸣的机会。主打情感牌的广告通常着重突出角色的感情并搭配鲜明的图像，而不是阐述一个强有力的逻辑来证明自身的主张。

“试着讲个故事”，这一建议总在各式营销教科书中被反复提及。谁不喜欢看富有创意且代入感极强的广告呢？许多品牌已为叙事性广告树立了绝佳的典范，这些强有力的广告在成功唤起情感共鸣的同时，也帮助强化品牌形象。

在过去 5 年中，人们开始越来越多地依赖移动设备和应用，移动端的重要性也呈指数级提升。