行业洞察

AAK 与 SKAN 对比解析：关于 Apple iOS 归因框架的常见问题

2025 年 10 月 16 日

如果您负责 iOS 用户获取，归因是您的支柱。多年来，SKAdNetwork (SKAN) 一直统治着 iOS 归因领域，但其隐私限制限制了对用户路径、再互动和地理表现的可见性。Apple 的 AdAttributionKit (AAK) 是下一个发展方向。AAK 保留了 SKAN 的隐私模型，同时添加了再互动、重叠窗口、可选国家/地区代码以及对替代商店的支持等功能。随着行业参与者开始迁移，您需要决定何时以及如何在不影响稳定性的情况下采用 AAK。这篇简单的常见问题解答文章解释了核心差异、利弊以及推荐的前进方向。

TAAK 和 SKAN 的核心区别： SKAN 在 Apple 的 App Store 内提供隐私安全的聚合安装归因，而 AAK 则扩展了该模型，支持重新参与、多商店覆盖、可配置窗口和改进的互操作性。

“SKAN” 是指 Apple 的 SKAdNetwork 框架（StoreKit 广告网络），用于隐私安全归因。¹

AAK（AdAttributionKit）是 Apple 在 WWDC 2024 上推出的较新的归因框架，是基于 SKAN 基础构建的现代继承者。²

苹果将 AAK 和 SKAN 定位为 完全可互操作。目前，这两个框架可以在您的应用中共存。³ AAK 扩展了 SKAN 的功能，而不是立即取代它。⁴

常见问题解答：AAK 和 SKAN 在关键维度上有何不同？

这对您来说意味着：

您当前的 SKAN 设置仍然相关；AAK 以此为基础进行构建。
您很快就能通过 AAK 衡量重新参与度并获得更丰富的元数据。
如果您在非 App Store 市场运营（例如，根据欧盟数字市场法案），AAK 就变得至关重要。

常见问题解答：SKAN 会被弃用吗？我现在应该切换到 AAK 吗？

问：苹果会逐步淘汰 SKAN 吗？

没有。Apple 尚未宣布 SKAdNetwork 的弃用时间表。SKAN 将继续作为 iOS 系统官方且全面支持的归因框架运行。虽然 AAK 被定位为最终的继任者，但 Apple 尚未说明何时或如何逐步淘汰 SKAN。目前，SKAN 仍然是唯一稳定且可立即投入生产的 iOS 确定性归因解决方案。

问：我应该立即采用 AAK 吗？

还没有。尽管 Apple 已将 AAK 作为下一代隐私保护归因技术推出，但详细的设置文档和最佳实践仍然有限。目前 Apple 或 MMP 尚未提供关于如何在实际环境中配置 AAK 的明确实施指南。一旦经过验证的 SDK 支持和技术规格公开发布，即可开始早期测试。

问：切换时我会丢失 SKAN 数据吗？

不会。AAK 和 SKAN 可以互操作。Apple 会在内部解决冲突，防止两个框架重复转换。⁵

常见问题解答：广告网络和 MMP 如何处理 AAK 与 SKAN 下的归因？

问：广告网络与 AAK 兼容吗？

是的。广告网络必须通过 AdAttributionKit 向 Apple 注册。Apple 已将现有的 SKAN 注册系统扩展至 AAK。Apple Search Ads (ASA) 于 2025 年 4 月开始同时在 SKAN 和 AAK 下注册。³

问：MMP 如何处理双重框架？

MMP 已更新其 SDK，以接收 SKAN 和 AAK 回发、统一报告并向营销人员呈现合并数据。⁴

问：活动需要重新配置吗？

是的。必须重新审视转化值映射、计时器和冷却时间。WWDC 2025 之后，AAK 已支持重叠窗口和可配置冷却时间。

常见问题解答：新的 AAK 功能（iOS 18+）将如何影响测量？

在 WWDC 2025 上，Apple 宣布对 AAK 进行重大改进⁶:

重新参与窗口重叠 允许多个重新参与窗口共存，非常适合再营销合作伙伴。
可配置的归因窗口和冷却时间 让您定义窗口并控制重新归因频率。
回发中的国家/地区代码 本地提供地理数据，释放转换值位。
更简单的测试工具 让开发人员无需实时活动即可验证回发。
其他增强功能 包括改进的元数据选项和简化的归因逻辑。

这些升级使得 AAK 比 SKAN 更加灵活、更具未来性。

常见问题解答：我应该如何定位我未来的归因策略？

根据 Aarki 与 iOS 广告商合作的经验：

使用 双重整合 现在：维护 SKAN 并启用 AAK。
随着 AAK 的推出，监控采用情况和回发质量。
重新设计 转化价值模式 用于重新参与和国家级数据。
在扩展之前测试开发中的配置变化。
随着 iOS 的普及，逐渐转向 AAK 加权。
保留 SKAN 以支持旧版操作系统。

底线

AAK 是 Apple 对 SKAN 的战略性演进。它保留了 SKAN 隐私优先的基础，同时增加了可配置性、重新互动支持和市场灵活性。SKAN 在过渡期间仍然有用，但有远见的营销人员应该尽早采用 AAK，进行严格测试，并设计灵活的衡量系统，以适应 iOS 的发展。

👉 将 AAK 和 SKAN 信号转化为真实性能。

了解 Aarki 如何简化 iOS 归因以实现增长 →