미션 브리핑: 새로운 연극을 선보일 시간입니다
- 게임화된 핀테크 앱은 견고한 설치 수를 기록했지만, 설치 후 성장 모멘텀은 약해지고 있었습니다.
- 대부분의 사용자는 앱을 설치하고, 유리한 작업을 한두 번 수행한 후 휴면 상태가 되었습니다.
- SMS 넛지는 한동안 효과가 있었지만, 투자수익률(ROI)이 감소했고 글로벌 도달 범위도 제한적이었습니다.
리타겟팅은 UA 및 SMS 활동에 적용되었으며, 이를 통해 추적되었습니다.
모든 채널에서 측정 가능한 상승 효과가 나타났으며, 이는 적절한 레이어가 전체 스택을 더욱 강화한다는 것을 증명합니다.
| 도전 | 리타겟팅이 장점인 이유 |
|---|---|
| D7 이후의 Churn 하나 또는 두 개의 작업 완료 | RT는 언제든이 아닌 적절한 시기에 사용자에게 도달했습니다. |
| SMS 비용이 점점 더 증가하고 있습니다 | RT를 사용하면 통신사 요금 없이 전 세계적으로 확장할 수 있어 SMS 의존도가 줄어듭니다. |
| 내부 RT 벤치마크 없음 | UA 및 SMS에 대한 병렬 테스트에서 깔끔하고 점진적인 향상 효과가 나타났습니다. |
| 제한된 내부 대역폭 | Aarki는 페이싱, 크리에이티브, 시간대 작업을 처리했습니다. |
무대 뒤에서 무슨 일이 일어났는가
- 캠페인은 감독되는 AI 모델에서 실행되었습니다. 즉, Aarki 분석팀이 실시간 성능에 적응하기 위해 지속적으로 감독해야 한다는 의미였습니다.
- Aarki의 글로벌 성장 팀은 시간대에 따라 모든 것을 조정할 수 있었습니다. 출시 타이밍부터 창의적인 지원까지 실행이 일관성을 유지하도록 했습니다.
이것이 단지 +25% ROAS 스토리
이것이 그들의 첫 번째 RT 캠페인이었습니다. 벤치마크를 뛰어넘었고, SMS보다 더 좋은 성과를 보였습니다.
그리고 그것은 다음을 증명했습니다.
- RT는 새로운 사용자를 쫓아가지 않고도 이미 확보한 사용자로부터 가치를 확장할 수 있습니다.
- 적절한 실행 파트너가 있다면 글로벌 버스트는 대규모 작업을 필요로 하지 않습니다.
- 모든 캠페인이 일회성이 아닌 학습 루프라면 린 팀은 여전히 큰 성공을 거둘 수 있습니다.
Aarki 소개
Aarki는 AI 기반 프로그래매틱 광고를 통해 모바일 앱의 의도를 효과적인 광고로 전환할 수 있도록 지원합니다. 휴면 사용자 재활성화부터 글로벌 버스트 캠페인 확장까지, Aarki는 실질적인 성과를 내는 크리에이티브 최적화, 예측 입찰, 그리고 관리형 지원을 제공합니다. 성과를 경쟁 우위로 전환할 준비가 되셨다면, Aarki가 도와드리겠습니다. 당신과 함께 일할 준비가 되었습니다.
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