앱 내 프로그래매틱 광고의 맥박 – 분기별 시리즈

매 분기마다 전 세계 거래소에서 수십억 건의 인앱 광고 기회가 발생하며, 각 기회는 사용자 행동, 광고 성과 및 새로운 트렌드에 대한 중요한 정보를 담고 있습니다. Aarki는 초당 500만 건 이상의 쿼리 또는 분기당 38조 건의 경매에 접근할 수 있는 독보적인 위치를 활용하여 사용자 참여 패턴과 시장 변화를 실시간으로 분석합니다.

이번 분기별 시리즈에서는 이러한 통찰력을 바탕으로 성공을 이끄는 전략과 모바일 성장의 미래를 형성하는 트렌드를 공개합니다.

저희는 매 분기마다 이러한 분석 자료를 업데이트하여 인앱 프로그래매틱 광고의 최신 트렌드를 알려드립니다. 향후 뉴스레터를 통해 업데이트 소식을 안내해 드릴 예정입니다.

2024년 3분기

분기별 성장 및 추세

1. 전반적인 성장상위 3개국(미국, 일본, 영국)에서 입찰가가 2분기에서 3분기로 크게 증가했습니다. 1.5배 성장 전반적인.
2. 카테고리 확장:
   • 라이프스타일 그리고 소셜 네트워킹 미국에서는 건전한 성장을 보였으며, 그 수는 약 10억 명에 달했습니다. 25% 성장 각.
   • 카테고리는 다음과 같습니다. 서적 그리고 쇼핑 안정성을 유지했지만 증가폭은 미미했습니다(~5%에서 10%까지).
   • 사진 및 비디오 약 0.1% 정도 소폭 상승했습니다. 30%, 이는 시각 콘텐츠 제작 앱에 대한 관심 증가를 반영합니다.
3. 신흥 카테고리:
   • 계략 모든 국가에서 여전히 가장 지배적인 범주였으며, 입찰가는 100% 이상 증가했습니다. 40%.
   • 소셜 네트워킹 그리고 라이프스타일 카테고리가 표시되었습니다 상승 추세 일본과 미국 모두에서 성장률은 거의 비슷합니다. 20%에서 25%까지.
4. 감소 추세를 보이는 카테고리:
   • 도구 2분기와 3분기 사이에 입찰량이 거의 25% 감소했습니다.
   • 건강 및 피트니스 입찰가가 약 30% 감소했는데, 이는 광고주들의 관심 분야가 바뀌었을 가능성을 반영합니다.
   • 을 위한 음악 및 오디오, 2분기에 성장세를 보였음에도 불구하고 입찰 건수는 18% 이상 크게 감소했습니다.
   • 소셜 네트워킹입찰량이 약 15% 감소하여 해당 부문의 경쟁이 줄어들었음을 나타냅니다.

국가별 관찰 사항:

1. 미국 (최고 성과 국가):
   • 미국은 상당한 변화를 겪었다. 30% 성장 2분기부터 3분기까지의 총 입찰액입니다.
   • 카테고리는 다음과 같습니다. 계략, 음악, 그리고 오락 눈에 띄는 증가세를 보였습니다. 계략 선두주자로 약 100% 성장했습니다. 40% 분기별.
   • 음악 그리고 오락 또한 약 100만 달러의 꾸준한 성장을 경험했습니다. 25%와 20% 각기.
2. 일본:
   • 일본은 전시했습니다 거의 2배 증가 2분기부터 3분기까지의 입찰에서.
   • 다음과 같은 카테고리 서적 그리고 라이프스타일 급속한 성장을 보였다(위 참조) 50%).
   • 소셜 네트워킹 급증했으며, 약 증가했습니다. 50% 3분기 실적은 2분기 대비 증가했으며, 이는 커뮤니티 중심의 앱 참여로의 지속적인 변화를 반영합니다.
3. 영국:
   • 영국은 전체 입찰액이 비교적 완만하게 증가했습니다. 10-15% 성장.
   • 계략 가장 큰 범주로 남아 있었지만 성장률은 다소 낮아졌습니다(~15% (다른 지역과 비교했을 때).
   • 카테고리는 다음과 같습니다. 쇼핑, 음악, 그리고 사진 및 비디오 소폭 상승세를 보였습니다. 10-20%.

2024년 4분기 전망

지난 분기 및 2023년의 추세를 바탕으로, 연휴 시즌으로 인해 흔히 '5분기'라고 불리는 2024년 4분기에 대한 예측은 다음과 같습니다.

1. 1,000회 촬영당 비용(CPM) 증가:

• CPM은 2023년 4분기 내내 꾸준히 상승했습니다. 52주 차에 두 배로 증가, 이는 연휴 시즌 동안 강한 수요를 나타냅니다. 2024년 4분기에도 유사한 추세가 예상되며, CPM은 상승할 가능성이 높습니다. 70-100% 증가 분기 초부터 말까지 이러한 추세가 나타났는데, 이는 연휴 쇼핑 성수기 동안 광고 게재 위치를 확보하기 위한 경쟁이 심화되었음을 반영합니다.

2. 노출수 감소, 비용 증가:

• 2023년에는 다음과 같은 일이 있었습니다. 인상률의 점진적 감소 40주차부터 47주차까지 감소세를 보이다가 48주차부터 다시 증가세로 돌아섰습니다. 이는 12월로 접어들면서 사용자 참여도가 낮아질 수 있지만, 주요 연휴 판매 시즌이 가까워질수록 광고 수요가 다시 급증한다는 것을 시사합니다. 2024년에도 비슷한 패턴이 예상되며, 광고 노출 수는 다음과 같은 양상을 보일 것으로 보입니다. 약 30% 감소 4분기 초반이지만 10-15%로 반등 끝부분으로 갈수록.
• 노출 수는 감소했지만 비용은 계속 상승하여 광고 인벤토리 가격이 상승했음을 나타냅니다. 비용은 다음과 같이 예상됩니다. 50-60% 증가 2024년 4분기 내내, 휴일 광고에 대한 프리미엄 가격이 반영됩니다.

3. 분기 말 인상률 회복세:

• 2023년에는 인상률의 재부상 48주차에 시작되어 52주차까지 이어진 이러한 추세는 블랙프라이데이, 사이버먼데이 및 연휴 프로모션의 영향으로 추정됩니다. 이러한 추세는 2024년에도 반복될 가능성이 높습니다. 10-20% 노출수 증가 48주 차쯤부터 시작해서 51~52주 차에 정점을 찍습니다.

4. CPM 및 지출 효율성 향상:

• 2023년에는 46주차 이후 CPM이 급등했습니다. 50%의 CPM은 46주에서 52주로 증가했습니다.. 2024년에는 광고주들이 제한된 연휴 광고 시간을 확보하기 위해 더욱 치열하게 경쟁함에 따라 이러한 추세가 더 일찍 나타날 가능성이 높습니다. CPM은 다음과 같이 예상됩니다. 60-70% 상승 이 시기, 특히 47주차부터 52주차 사이에 그렇습니다.

5. 비용 효율성 예측:

• 2023년에서 볼 수 있듯이, CPM이 높아지더라도 달러당 노출 수는 지출이 최고조에 달하는 4분기 말에 안정화되는 경향이 있습니다. 2024년에는 광고주들이 더 많은 변화에 대비해야 합니다. 분기 말에 비용 효율적인 광고 노출 제공, 그들이 얻을 수 있을 때 달러당 20-30% 더 많은 노출 4분기 중반보다.

6. 전략적 입찰 시점:

• 광고주는 CPM이 상대적으로 낮은 4분기 초반(40~46주차)에 광고비를 집중 투자하여 효율성을 극대화하고, 경쟁이 치열하지만 연휴 캠페인에 더 유리할 수 있는 마지막 몇 주(48~52주차)에 다시 광고비를 늘리는 전략을 취해야 합니다.

2024년 2분기

• 게임 부문은 전체 경매에서 68%를 기록하며 선두를 달렸고, 이는 엔터테인먼트 카테고리(#2)의 18배가 넘는 수치입니다.
• 퍼즐 게임과 캐주얼 게임이 두드러지며, 전체 게임 경매액의 약 401,300억 원을 차지했습니다.
• 게임 이외의 카테고리 중에서는 커뮤니케이션, 엔터테인먼트, 소셜 부문에서 가장 많은 입찰이 있었습니다.
• 흥미롭게도 도서 카테고리는 소셜 카테고리 바로 뒤를 이어 상당한 수의 경매를 기록하고 있는데, 이는 꾸준한 사용자 관심과 타겟 광고의 가능성을 시사합니다.
• 미국에서는 동부 표준시 기준 오후 7시에서 10시 사이에 입찰이 가장 활발하게 이루어졌으며, 이는 일일 평균 입찰량의 약 25%에 해당합니다.
• 2분기에 iOS는 안드로이드보다 2배 이상 많은 경매 건수를 기록했으며, iOS 17은 다른 모든 iOS 버전을 합친 것보다 거의 4배나 많은 경매 건수를 보였습니다.