앱 내 프로그래매틱 광고의 맥박 – 분기별 시리즈

매 분기마다 전 세계 거래소에서 수십억 개의 인앱 광고 기회가 발생하며, 각 기회는 사용자 행동, 광고 성과, 그리고 새로운 트렌드에 대한 신호를 전달합니다. Aarki는 초당 500만 건 이상의 쿼리 또는 분기별 38조 건의 경매에 대한 접근 권한을 통해 사용자 참여 패턴과 시장 변화를 실시간으로 분석할 수 있는 독보적인 관점을 제공합니다.

이 분기별 시리즈에서는 이러한 통찰력을 밝혀내고, 성공을 이끄는 전략과 모바일 성장의 미래를 형성하는 추세를 보여드리겠습니다.

저희는 매 분기마다 이러한 인사이트를 업데이트하여 앱 내 프로그래매틱 광고의 최신 동향을 알려드립니다. 업데이트된 내용은 다음 뉴스레터를 통해 안내해 드리겠습니다.

2024년 3분기

분기별 성장 및 추세

1. 전반적인 성장: 상위 3개국(미국, 일본, 영국)에서 2분기에서 3분기로 입찰이 크게 증가했습니다. 1.5배 성장 전반적인.
2. 카테고리 확장:
   • 라이프스타일 그리고 소셜 네트워킹 미국에서는 약 1,000만 명이 건강한 성장을 보였습니다. 25% 성장 각.
   • 다음과 같은 카테고리 서적 그리고 쇼핑 안정성을 유지했지만 최소한의 증가만 있었습니다.5%에서 10%로).
   • 사진 및 비디오 약 약간 상승했습니다 30%이는 시각적 콘텐츠 제작 앱에 대한 관심이 증가했음을 반영합니다.
3. 새로운 카테고리:
   • 계략 모든 국가에서 입찰이 100% 이상 증가하면서 지배적인 범주로 남아 있었습니다. 40%.
   • 소셜 네트워킹 그리고 라이프스타일 카테고리가 표시되었습니다 상승 추세 일본과 미국 모두에서 성장률이 거의 비슷함 20%에서 25%로.
4. 감소한 카테고리:
   • 도구 2분기와 3분기 사이에 입찰량이 약 25% 감소했습니다.
   • 건강 및 피트니스 입찰가가 약 30% 감소한 것으로 나타났는데, 이는 광고주의 관심 분야가 변화했음을 반영합니다.
   • 을 위한 음악 및 오디오2분기에 이전 성장세에도 불구하고 입찰이 18% 이상 크게 감소한 것으로 나타났습니다.
   • 소셜 네트워킹: 입찰량은 약 15% 감소했는데, 이는 이 부문의 경쟁이 완화되었음을 나타냅니다.

국가별 관찰 결과:

1. 미국(가장 높은 성과를 보인 국가):
   • 미국은 상당한 30% 성장 2분기부터 3분기까지 총 입찰 수.
   • 다음과 같은 카테고리 계략, 음악, 그리고 오락 눈에 띄는 증가가 있었습니다. 계략 선두를 달리며 약 100% 성장 40% 분기별.
   • 음악 그리고 오락 또한 꾸준한 성장을 경험했습니다. 25%와 20% 각기.
2. 일본:
   • 일본은 전시했다 거의 2배 증가 2분기부터 3분기까지의 입찰에서.
   • 다음과 같은 카테고리 서적 그리고 라이프스타일 빠른 성장을 보였습니다(위) 50%).
   • 소셜 네트워킹 급증하여 약 10% 증가 50% 2분기 대비 3분기는 증가했는데, 이는 커뮤니티 중심 앱 참여로의 지속적인 전환을 반영합니다.
3. 영국:
   • 영국은 전체 입찰에서 비교적 적당한 증가를 보였습니다. 10-15% 성장.
   • 계략 가장 큰 카테고리로 남았지만 성장은 덜 보였습니다(~15% (다른 지역에 비해)
   • 다음과 같은 카테고리 쇼핑, 음악, 그리고 사진 및 비디오 주변에서 더 작은 상승을 목격했습니다. 10-20%.

2024년 4분기 예측

이전 분기와 2023년의 추세를 바탕으로, 종종 휴일 시즌 때문에 '5분기'라고 불리는 2024년 4분기에 대한 예측 통찰력은 다음과 같습니다.

1. 1,000회 노출당 비용(CPM) 증가:

• CPM은 2023년 4분기 내내 꾸준히 증가했습니다. 52주차에 두 배로 증가이는 연말연시 시즌 동안 수요가 강세를 보임을 나타냅니다. 2024년 4분기에도 유사한 추세가 예상되며, CPM은 70-100% 증가 분기 시작부터 끝까지, 이는 홀리데이 쇼핑 성수기 동안 광고 게재 경쟁이 치열해진 것을 반영합니다.

2. 노출 감소, 비용 증가:

• 2023년에는 점진적인 인상 감소 40주차부터 47주차까지 증가하다가 48주차부터 다시 증가세를 보입니다. 이는 12월로 접어들면서 사용자 참여가 감소할 수 있지만, 주요 연말연시 세일에 가까워지면 광고 수요가 다시 급증할 것임을 시사합니다. 2024년에는 유사한 패턴이 예상되며, 노출수는 약 30% 감소 4분기 초반이지만 10-15%로 반등 끝으로.
• 노출 감소에도 불구하고 비용은 계속 상승하여 재고 비용이 더 비싸졌음을 시사합니다. 비용은 50-60% 증가 2024년 4분기 내내 휴일 광고에 대한 프리미엄 가격이 반영되었습니다.

3. 분기말 인상 회복:

• 2023년에는 인상의 부활 48주차에 시작되어 52주차까지 이어졌는데, 이는 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 그리고 연말연시 프로모션이 주효했을 것으로 추정됩니다. 이러한 추세는 2024년에도 반복될 것으로 예상되며, 10-20% 인상률 증가 48주차경부터 시작해서 51~52주차에 정점에 도달합니다.

4. CPM 및 지출 효율성 향상:

• 2023년에는 CPM이 46주차 이후 급증했습니다. 50%는 46주에서 52주로 CPM이 증가했습니다.2024년에는 광고주들이 한정된 휴일 광고 인벤토리를 두고 경쟁이 치열해짐에 따라 이러한 추세가 더 일찍 나타날 가능성이 높습니다. CPM은 60-70% 상승 이 기간 동안, 특히 47주에서 52주 사이에요.

5. 비용 효율성 예측:

• 2023년의 사례에서 볼 수 있듯이, CPM이 높아져도 달러당 노출 수는 지출이 정점에 도달하는 4분기 말까지 안정화되는 경향이 있습니다. 2024년에는 광고주가 더 많은 것을 준비해야 합니다. 분기말에 비용 효율적인 인상 전달, 그들이 얻을 수 있을 때 달러당 20-30% 더 많은 노출 4분기 중반보다.

6. 전략적 입찰 타이밍:

• 광고주는 CPM이 비교적 낮은 4분기 초반(40~46주)에 지출을 우선적으로 집중하여 효율성을 극대화하고, 경쟁이 치열하지만 휴일 캠페인에 더 큰 가치가 있을 수 있는 마지막 몇 주(48~52주)에 다시 지출을 늘리는 데 집중해야 합니다.

2024년 2분기

• 게임은 모든 경매에서 68%로 선두를 달리고 있으며, 이는 #2 카테고리의 18배 이상입니다. 엔터테인먼트
• 퍼즐 게임과 캐주얼 게임이 두드러지며, 게임 전체 경매에서 약 40%를 차지했습니다.
• 게임이 아닌 카테고리 중에서는 커뮤니케이션, 엔터테인먼트, 소셜이 가장 많은 입찰을 받았습니다.
• 흥미로운 점은 도서 카테고리가 소셜 카테고리 바로 뒤를 이어 상당한 수의 경매를 유지하고 있다는 점입니다. 이는 사용자들의 꾸준한 관심과 타겟 광고의 기회를 시사합니다.
• 미국은 동부 표준시 기준 오후 7시에서 10시 사이에 가장 많은 입찰이 이루어졌으며, 일일 평균 입찰 건수는 약 25%였습니다.
• 2분기에 iOS는 Android보다 2배 이상 많은 경매를 기록했으며, iOS 17은 다른 모든 iOS 버전을 합친 것보다 약 4배 더 많았습니다.