타겟팅 기능이 최근에 많이 발전하여 마케팅 담당자가 새로운 창의적 가능성을 열었습니다. 타겟층의 인구 통계만 알면 관련성 있는 광고를 게재하기에 충분했던 시대는 지났습니다. 사용자는 더욱 까다로워졌으며 광고 소재를 성공적으로 사용하려면 세분화된 수준의 개인화가 필요합니다.

수년간 업계에서는 금본위제로 2차 경매 모델을 채택했습니다. 이 모델에서는 입찰가가 가장 높은 구매자가 경매에서 이기지만 두 번째로 높은 가격보다 조금 높은 금액만 지불합니다. 저렴한 가격을 지불할 가능성이 높아 공격적인 입찰을 권장하는 경우가 많습니다. 구매자는 종종 이러한 전략의 혜택을 받았지만, 퍼블리셔들은 인벤토리의 가치를 극대화하고 광고주가 실제로 캠페인을 평가한 가격으로 판매할 수 없었습니다.

데스크톱이 1차 경매로 전환됐지만 2019년은 Google Ad Manager, Adcolony 및 AppLovin이 주도하면서 모바일 인앱 인벤토리가 1차 가격으로 옮긴 해였습니다.

전략은 모든 것