애플은 끊임없이 규칙을 새로 쓰고 있습니다. 마케터들도 전략을 끊임없이 수정하고 있죠. 그리고 2026년, iOS에서의 어트리뷰션은 단순히 뒤처지지 않는 것을 넘어, 개인정보 보호와 성과가 마침내 공존할 수 있는 미래를 계획하는 것이 되었습니다.
이 글은 “SKAN(SKAdNetwork)이란 무엇인가?”를 설명하는 글이 아닙니다. 여러분은 이미 그 내용을 알고 계실 겁니다. 이 글에서는 2026년의 SKAN 현황, 여러분이 직면하게 될 과제, 그리고 실제로 효과가 있는 전략들을 다룹니다.
IDFA 옵트인 기능은 사실상 사라졌습니다.
Adjust는 2025년 2분기에 전 세계 앱 추적 투명성(ATT) 동의율이 35%에 불과했다고 보고했습니다.1. Singular는 2024년 2분기에 전 세계적으로 추적 가능한 기기가 13,851,000대(TP3T)에 불과하다고 집계했는데, 이는 2023년 4분기의 18,910,000대(TP3T)에서 감소한 수치입니다.2
대부분의 캠페인에서 확정적인 기기 수준 기여도 분석은 더 이상 신뢰할 수 있는 기반이 아닙니다.
👉 우리의 의견은 다음과 같습니다. IDFA(식별자 인증)를 기반으로 캠페인을 설계하는 마케터는 시대에 뒤떨어진 전략을 펼치고 있습니다. 옵트인 데이터는 매 분기마다 줄어들고 있으며, 설령 존재하더라도 대표성을 확보하지 못하는 경우가 많습니다. 가장 성공적인 팀은 옵트아웃이 기본값이 되는 세상을 대비하여, IDFA가 완전히 사라지더라도 무너지지 않는 개인정보 보호를 최우선으로 하는 어트리뷰션 스택을 구축합니다. 모든 참여를 시작점이 아닌 추가적인 검증으로 간주하십시오.
SKAN 4.0은 표준입니다. SKAN 5.0은 미래입니다.
AppsFlyer는 2024년 초까지 2,000개 이상의 앱에서 2억 4천만 건 이상의 SKAN 4 포스트백을 추적했습니다.3 이후 채택률은 계속 증가하여 2025년에는 대부분의 iOS 캠페인이 SKAN을 우선시할 것으로 예상됩니다.
하지만 진정한 변화는 그 이후에 일어날 일입니다. 2026년 출시 예정인 SKAN 5.0은 다음과 같은 변화를 약속합니다.
👉 우리의 의견은 다음과 같습니다. 많은 마케터들이 여전히 SKAN 4 학습 곡선에서 허덕이고 있습니다. SKAN 5는 준비 여부와 관계없이 도래할 것이며, 그 전환 기간 동안 따라잡을 시간은 없을 것입니다. 지금 전환 스키마, 크리에이티브 전략, 그리고 점진적 프레임워크를 철저히 테스트하는 팀이 나중에 원활하게 확장할 수 있을 것입니다. 이는 단순히 먼저 도입하는 것보다 새로운 규칙이 의무화될 때 발생하는 값비싼 가동 중단을 피하는 데 더 중요합니다.
하루 설치 횟수가 100회 미만인가요? 그렇다면 데이터가 사라질 수 있습니다.
- 소규모 캠페인은 여전히 사라집니다. 일일 설치 횟수가 약 20회 미만인 캠페인은 종종 "전환 값이 0"으로 표시됩니다.“4 애플의 개인정보 보호 기준이 데이터를 차단하는 경우입니다.
- 모범 사례: 의미 있는 포스트백을 얻으려면 캠페인당 하루 100~150건의 설치를 목표로 하세요.
👉 우리의 견해: 소규모 예산으로 진행하는 "테스트 캠페인"은 효율성에 대한 잘못된 인식을 심어줍니다. 애플이 정한 기준치 이하로 데이터가 수집되면 시스템은 데이터를 제공하지 않으므로, 최적화 작업은 실제가 아닌 노이즈에 기반하게 됩니다. 현명한 마케터는 처음부터 이러한 기준치를 넘을 수 있도록 예산을 책정합니다. 이는 유용한 신호를 얻기 위한 입장료라고 생각하면 됩니다. 충분한 데이터 양을 확보할 여력이 없다면, 그것을 테스트라고 부를 수도 없습니다.
하이브리드 측정 방식이 기본값으로 자리 잡습니다.
이제는 단 하나의 방법으로 모든 것을 해결할 수 없습니다. 똑똑한 마케터들은 다음과 같은 전략들을 복합적으로 활용합니다.
- 스칸 → 깔끔하고 규정을 준수하는 출처 표기.
- 확률 모델 → 빠르고 방향성 있는 읽기.
- MMP 통합 → 유연한 보고 기능.
- SSOT 프레임워크 → 모든 것을 하나의 진실로 통합한다.
👉 우리의 의견은 다음과 같습니다. 2026년의 어트리뷰션은 단 하나의 도구만으로 해결할 수 있는 문제가 아닙니다. SKAN에만 의존하면 속도가 느려지고, 확률 기반 데이터에만 의존하면 규정 준수 위험에 노출되며, MMP 대시보드에만 의존하면 데이터에 공백이 생깁니다. 성공하는 마케터는 이러한 요소들을 하나의 워크플로로 통합하여 SKAN과 모델링된 데이터를 재무 및 제품 팀이 실제로 신뢰할 수 있는 형태로 제시하는 사람들입니다. 하이브리드 방식은 더 이상 실험이 아니라 기본 원칙이 되었습니다. 당신의 기여에 대한 만족감을 찾아보세요.
똑똑한 마케터라면 2026년에 무엇을 해야 할까요?
올해의 성공 비결은 편법이 아니라, 오래 지속될 토대를 마련하는 데 있습니다.
- 변환 스키마를 재설계하세요: 0일차부터 35일차까지의 실행 계획을 허황된 지표가 아닌 실질적인 비즈니스 성과와 연계하십시오.
- SKAN 5 계획지금 바로 점진적 개선 및 리타겟팅 설정 테스트를 시작하세요.
- 임계값에 대한 예산 책정캠페인이 실패하면 결코 실질적인 데이터를 얻을 수 없습니다.
- 설치를 넘어서세요ROAS, 고객 유지율, 고객 생애 가치(LTV)를 최적화하세요. 신규 고객 확보는 첫걸음일 뿐, 목표가 아닙니다.
- UA와 RT를 정렬합니다.UA 비용이 상승함에 따라, 첫날부터 리타겟팅을 진행하는 것은 더 이상 선택 사항이 아닙니다.
👉 우리의 의견은 다음과 같습니다. 2026년 최고의 마케터들은 단기적인 꼼수를 쫓는 것이 아니라 지속 가능한 전략을 구축하고 있습니다. 그들은 사용자 확보(UA)만으로는 비용이 너무 많이 든다는 것을 알고 있기에, 첫날부터 리타겟팅을 시작합니다. '저렴한 테스트'는 허구라는 것을 알기에, 목표치를 넘어서는 데 예산을 투자합니다. 그리고 앱 설치는 시작일 뿐 끝이 아니라는 것을 알기에, 광고 투자 수익률(ROAS)과 고객 생애 가치(LTV)를 최적화합니다. 개인정보 보호가 최우선인 세상에서 성장은 기본기를 탄탄하게 다지는 데서 시작됩니다.
결론
2026년은 만능 해결책을 찾는 해답이 필요한 해가 아닙니다. 개인정보 보호를 준수하면서 Apple의 SKAdNetwork 전반에 걸쳐 확장 가능하고, 속도와 규정 준수 사이의 균형을 유지하는 탄력적인 측정 스택을 구축하는 해입니다.
성공하는 마케터는 편법을 쫓는 사람들이 아닙니다. 그들은 다음과 같은 사람들일 것입니다:
- SKAN 5.0을 준비하면서 SKAN 4.0에 투자하세요
- 하이브리드 모델을 지능적으로 레이어링하세요
- 인수 직후 바로 리타겟팅하세요
- 개인정보 보호를 장애물이 아니라 경쟁의 장으로 여기십시오.
👉 우리의 견해: 개인정보 보호 규정은 사라지지 않겠지만, 성장 또한 마찬가지입니다. 중요한 것은 과거의 규정에 맞춰 어트리뷰션 스택을 구축할 것인지, 아니면 미래의 기회에 맞춰 구축할 것인지입니다.
KO 
EN 
ZH