앱 프로모션 서밋 베를린 2024

2024년 베를린 앱 프로모션 서밋은 모바일 앱 마케팅의 미래를 형성하는 논의로 가득했습니다. 특히 인공지능은 캠페인 최적화, 크리에이티브 전략, 그리고 사용자 참여를 촉진하는 혁신의 원동력으로서 이번 행사의 핵심 주제로 논의를 주도했습니다.

마케터들이 2025년 전략을 계획할 때 주요 트렌드, 새로운 관점, 그리고 혁신적인 아이디어가 등장합니다. 저희가 얻은 교훈은 다음과 같습니다.

2025년 계획: 유연성과 실험이 핵심입니다

계획, 전략, 예산을 유연하게 유지해야 한다는 것이 반복되는 주제였습니다. 마케터들은 창의적인 전략부터 최적화 접근 방식에 이르기까지 일관된 테스트를 성공의 초석으로 강조했습니다. 실험은 단순한 전략이 아니라 2025년의 정신입니다.

겸손함 또한 중요한 가치로 자리 잡았습니다. 참석자들은 동료로부터 배우고, 새로운 아이디어에 적응하며, 한계를 뛰어넘는 것을 지지했습니다. 모바일 마케터들은 기존 사용자 확보 전략을 보완하는 차원에서 고객 유지 전략을 모색하고 있으며, 지속 가능한 성장을 위해 전략을 다각화하고 있습니다.

사용자 확보의 변화: 변화에 적응하기

사용자 확보는 데이터 프라이버시 문제로 인해 엄청난 변화를 겪었습니다. 이번 정상 회의에서는 기업들이 이러한 과제를 정면으로 해결하기 위해 어떻게 발전하고 있는지에 대한 논의가 이루어졌습니다.

• 퍼스트파티 데이터는 새로운 금입니다캠페인의 정확성과 효과를 위해 이를 활용하는 것이 이제 필수입니다.
• 개인정보 보호가 최우선인 시대가 변화를 주도하고 있습니다. 마케팅 믹스 모델링(MMM)에서 이의 잠재력에 대한 관심이 높아지고 있습니다.
• 마케터들은 타겟팅 모델과 최적화를 위해 AI를 활용하고 있습니다. 이번 달 초, Aarki는 AI 기반을 도입했습니다. 포스트백 타겟팅 솔루션 광범위한 자체 모바일 데이터 세트에서 높은 가치의 사용자 집단을 식별하고 참여시킵니다.

본질적으로 적응력은 부서 간 장벽을 허물고 팀 간의 진정한 협업을 촉진하는 것을 의미합니다. 제품, 분석 및 크리에이티브 팀의 인사이트를 통합함으로써 마케터는 유연하고 데이터 중심적이며 효과적인 전략을 수립할 수 있습니다.

사용자 확보에 대한 이러한 전체적인 접근 방식은 자연스럽게 재참여 노력으로 확장되며, 팀 전체에서 통찰력을 정렬하는 것이 의미 있는 연결을 구축하는 데 중요해집니다.

재참여 시대: 사용자에서 충성 고객으로

마케터들이 채널을 다각화함에 따라 재참여 전략이 핵심으로 떠오르고 있습니다. 세분화가 최우선 과제로 떠올랐으며, 전문가들은 의미 있는 사용자 여정 구축에 있어 세분화의 중요성을 강조합니다.

그만큼 포스트백 타겟팅 솔루션은 AI 기반 세분화의 혁신적인 단계입니다. 리타겟팅Aarki의 독점적인 AI 플랫폼을 기반으로 구축된 Post-Back은 데이터 분석가 팀이 감독하는 AI 접근 방식을 통해 기존 타겟팅 방식에서는 종종 놓치기 쉬운 고가치 사용자 집단을 식별하고 참여시킵니다.

재참여 시대는 업계 전반의 인식을 반영합니다. 사용자를 유지하고 장기적인 관계를 구축하는 것이 신규 고객을 유치하는 것보다 더 나은 ROI를 제공할 수 있다는 것입니다. 이처럼 유지 관리에 대한 관심이 높아지면서, 단순히 사용자의 참여를 유지하는 것뿐 아니라 진정으로 사용자를 이해하는 것의 중요성이 더욱 강조됩니다.

계절성은 최고의 기회를 제공하지만, 동시에 브랜드들이 성수기 동안 사용자의 관심을 사로잡기 위해 치열한 경쟁을 벌이는 시기이기도 합니다. 바로 이 시기에 재참여 유도와 충성도 강화가 필수적이며, 마케터는 이러한 요소들을 극복하고 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.

계절성: 순간을 포착하다

항상 관심 있는 주제인 계절성이 토론에서 중요한 주제로 다뤄졌습니다. 참석자들은 계절별 트렌드를 이해하고 이에 적응하는 것이 캠페인 성공을 어떻게 증폭시킬 수 있는지 심도 있게 분석했습니다. 마케터들은 이제 특정 시기의 사용자 행동에 공감을 얻기 위해 전략을 적극적으로 조정하는 데 더욱 박차를 가하고 있습니다.

맞춤형 상품 페이지(CPP)와 다이내믹 상품 광고(DPA)는 마케터가 시즌별 기회를 더욱 쉽게 활용할 수 있도록 지원하는 필수적인 도구입니다. 이러한 솔루션은 사용자 행동과 특정 캠페인에 맞춰 관련성이 높고 원활하며 개인화된 경험을 제공합니다.

Aarki의 CPP 및 DPA 솔루션은 브랜드가 원활하고 데이터 기반의 광고 경험을 제공할 수 있도록 지원하여 관심을 끌 뿐만 아니라 사용자와 더욱 긴밀한 관계를 구축할 수 있도록 합니다.

보편적 진실: 여전히 모든 것은 사용자에 관한 것입니다

모든 성공적인 캠페인의 핵심은 사용자에 대한 깊은 이해입니다. 이번 서밋에서 가장 큰 공감을 얻은 메시지는 사용자의 니즈와 행동을 최우선으로 하는 것, 즉 잠재고객을 최우선으로 생각하고, 고객과 직접 소통하며, 끊임없이 개선을 반복하는 것에 관한 것이었습니다.

이러한 지침 원칙은 어떤 도구나 전략을 사용하든 궁극적인 목표는 가치를 제공하고, 신뢰를 구축하고, 사용자와 의미 있는 관계를 형성하는 것이라는 점을 일깨워줍니다.

앞으로의 전망

앱 프로모션 서밋 베를린의 열기는 혁신과 진화를 위한 준비가 된 업계의 모습을 보여주었습니다. AI 혁명부터 협업과 사용자 중심성에 대한 새로운 관심까지, 모바일 마케팅의 미래는 무한한 가능성을 지니고 있습니다. 그리고 우리가 앞으로 나아가는 동안 한 가지 분명한 것은, 사용자가 항상 승리한다는 것입니다.

2025년, Aarki는 이러한 핵심 가치를 구현하는 획기적인 솔루션으로 시장을 선도할 준비가 되어 있습니다. 재참여 유도부터 AI 기반 전략에 이르기까지, Aarki의 전문성은 귀사의 캠페인이 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 보장합니다. 문의하기 마케팅 활동을 어떻게 향상시킬 수 있는지 알아보세요.