앱 프로모션 서밋 베를린 2024

2024년 베를린 앱 프로모션 서밋은 모바일 앱 마케팅의 미래를 그려낼 다양한 논의로 가득했습니다. 특히 인공지능은 캠페인 최적화, 창의적인 전략, 사용자 참여를 이끌어낼 혁신적인 동력으로 주목받으며 이번 행사의 주인공으로 떠올랐습니다.

마케터들이 2025년 전략을 계획하면서 주요 트렌드, 새로운 관점, 혁신적인 아이디어들이 등장하고 있습니다. 우리가 알게 된 내용은 다음과 같습니다.

2025년을 위한 계획: 유연성과 실험 정신이 핵심입니다

반복적으로 강조된 주제는 계획, 전략, 예산을 유연하게 유지해야 한다는 점이었습니다. 마케터들은 창의적인 전략부터 최적화 접근 방식에 이르기까지 지속적인 테스트가 성공의 초석이라고 강조했습니다. 실험은 단순한 전략이 아니라 2025년의 핵심 정신입니다.

겸손함 또한 중요한 가치로 부각되었습니다. 참석자들은 동료로부터 배우고, 새로운 아이디어에 적응하며, 한계를 뛰어넘는 것을 강조했습니다. 모바일 마케터들은 지속 가능한 성장을 위해 전통적인 사용자 확보 노력에 더해 유지 전략을 모색하는 데 점점 더 집중하고 있으며, 마케팅 전략을 다각화하고 있습니다.

사용자 확보 방식의 변화: 변화에 적응하기

사용자 확보 방식은 데이터 프라이버시 문제로 인해 엄청난 변화를 겪었습니다. 이번 서밋에서 나눈 대화들은 기업들이 이러한 문제에 정면으로 맞서기 위해 어떻게 진화하고 있는지를 강조했습니다.

• 자사 데이터가 새로운 금이다, 캠페인의 정확성과 효율성을 높이기 위해 이를 활용하는 것은 이제 필수적입니다.
• 개인정보 보호를 최우선으로 하는 시대가 변혁을 이끌고 있다. 마케팅믹스 모델링(MMM) 분야에서 그 잠재력에 대한 관심이 높아지고 있습니다.
• 마케터들은 타겟팅 모델 및 최적화를 위해 AI를 활용하고 있습니다. 이달 초, Aarki는 AI 기반 기능을 도입했습니다. 포스트백 타겟팅 솔루션 방대한 자사 모바일 데이터 세트 내에서 가치가 높은 사용자 집단을 식별하고 참여시키는 것.

본질적으로 적응력은 부서 간 장벽을 허물고 팀 간 진정한 협업을 촉진하는 데서 시작됩니다. 제품, 분석 및 크리에이티브 팀의 인사이트를 통합함으로써 마케터는 유연하고 데이터 기반이며 효과적인 전략을 수립할 수 있습니다.

사용자 확보에 대한 이러한 총체적인 접근 방식은 자연스럽게 재참여 노력으로 이어지며, 의미 있는 관계를 구축하기 위해서는 팀 간의 통찰력을 조율하는 것이 매우 중요해집니다.

재참여의 시대: 사용자에서 충성 고객으로

마케터들이 채널을 다각화함에 따라 재참여 전략이 핵심으로 떠오르고 있습니다. 전문가들은 의미 있는 사용자 여정을 구축하는 데 있어 세분화의 중요성을 강조하며 이를 최우선 과제로 삼고 있습니다.

그만큼 포스트백 타겟팅 솔루션은 AI 기반 세분화 분야에서 혁신적인 도약입니다. 리타겟팅. Aarki의 독자적인 AI 플랫폼을 기반으로 구축된 Post-Back은 데이터 분석가 팀이 지도 학습 AI 접근 방식을 통해 활용하여 기존 타겟팅 방식으로는 놓치기 쉬운 고가치 사용자 집단을 식별하고 참여시킵니다.

재참여 시대는 업계 전반에서 인식된 변화를 반영합니다. 기존 사용자를 유지하고 장기적인 관계를 육성하는 것이 신규 사용자 확보보다 더 나은 투자 수익률(ROI)을 가져다줄 수 있다는 것입니다. 이러한 유지에 대한 새로운 관심은 단순히 사용자 참여를 유지하는 것을 넘어 사용자를 진정으로 이해하는 것의 중요성을 강조합니다.

계절성은 절호의 기회를 제공하지만, 동시에 치열한 경쟁이 벌어지는 시기이기도 합니다. 브랜드들은 가장 활발한 시기에 사용자들의 관심을 사로잡기 위해 경쟁하기 때문입니다. 이러한 상황에서 재참여 유도와 충성도 구축은 필수적이며, 마케터들이 수많은 경쟁 속에서 두각을 나타내고 지속적인 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

계절성: 순간을 포착하다

계절성은 항상 관심 주제였으며, 이번 회의에서도 주요 논의 사항으로 다뤄졌습니다. 참석자들은 계절적 추세를 이해하고 이에 맞춰 전략을 조정하는 것이 캠페인 성공에 어떻게 기여할 수 있는지 심도 있게 분석했습니다. 마케터들은 이제 특정 시기의 사용자 행동에 맞춰 전략을 적극적으로 조정하는 데 더욱 집중하고 있습니다.

맞춤형 제품 페이지(CPP)와 동적 제품 광고(DPA)는 마케터가 계절적 기회를 활용하기 쉽게 만들어주는 필수적인 도구입니다. 이러한 솔루션은 사용자 행동 및 특정 캠페인에 맞춰 매우 관련성 높고 매끄럽고 개인화된 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

Aarki의 CPP 및 DPA 솔루션은 브랜드가 관심을 끌 뿐만 아니라 사용자와 더욱 깊은 관계를 구축할 수 있는 원활하고 데이터 기반의 광고 경험을 제공할 수 있도록 지원합니다.

보편적인 진리: 결국 모든 것은 사용자를 중심으로 돌아간다

사용자에 대한 깊이 있는 이해는 모든 성공적인 캠페인의 핵심입니다. 이번 서밋에서 가장 공감을 불러일으킨 메시지는 사용자의 요구와 행동을 우선시하는 것, 즉 고객을 최우선으로 생각하고, 고객과 직접 소통하며, 끊임없이 개선해 나가는 것에 관한 것이었습니다.

이러한 기본 원칙은 어떤 도구나 전략을 사용하더라도 궁극적인 목표는 사용자에게 가치를 제공하고, 신뢰를 구축하며, 의미 있는 관계를 형성하는 것임을 상기시켜 줍니다.

앞으로의 전망

베를린 앱 프로모션 서밋에서 느껴진 열기는 혁신과 진화를 향한 업계의 열망을 여실히 보여주었습니다. AI 혁명부터 협업과 사용자 중심주의에 대한 새로운 관심까지, 모바일 마케팅의 미래는 무궁무진한 가능성으로 가득 차 있습니다. 그리고 앞으로 나아가는 여정에서 한 가지 분명한 사실은, 언제나 사용자가 최우선이라는 것입니다.

2025년, Aarki는 이러한 핵심 사항들을 구현하는 획기적인 솔루션으로 업계를 선도할 준비가 되어 있습니다. 고객 재참여 유도부터 AI 기반 전략에 이르기까지, Aarki의 전문성은 고객 캠페인이 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 보장합니다. 문의하기 저희가 어떻게 귀사의 마케팅 효과를 극대화할 수 있는지 알아보세요.