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AAK 대 SKAN 설명: Apple iOS Attribution Framework에 대한 주요 FAQ

2025년 10월 16일

iOS 사용자 확보를 관리하는 경우, 어트리뷰션은 핵심입니다. SKAdNetwork(SKAN)는 수년간 iOS 어트리뷰션을 주도해 왔지만, 개인정보 보호 제약으로 인해 사용자 경로, 재참여, 지역별 성과에 대한 가시성이 제한됩니다. Apple의 AdAttributionKit(AAK)은 차세대 솔루션입니다. AAK는 SKAN의 개인정보 보호 모델을 유지하면서 재참여, 중복 창, 선택적 국가 코드, 대체 스토어 지원 등의 기능을 추가합니다. 업계의 변화하는 시장 환경에 발맞춰, 안정성을 유지하면서 AAK를 언제, 어떻게 도입할지 결정해야 합니다. 이 간단한 FAQ 형식의 글에서는 AAK와 SKAN의 핵심적인 차이점, 장단점, 그리고 권장되는 향후 방향을 설명합니다.

티AAK와 SKAN의 핵심적인 차이점은 다음과 같습니다. SKAN은 Apple App Store 내에서 개인 정보가 보호되는 집계된 설치 속성을 제공하는 반면, AAK는 재참여, 다중 스토어 적용 범위, 구성 가능한 창 및 향상된 상호 운용성에 대한 지원을 통해 해당 모델을 확장합니다.

"SKAN"은 개인 정보를 안전하게 보호하는 속성을 위한 Apple의 SKAdNetwork 프레임워크(StoreKit Ad Network)를 의미합니다.¹

AAK(AdAttributionKit)는 SKAN의 기본 원리를 기반으로 구축된 최신 후속 모델로, WWDC 2024에서 소개된 Apple의 새로운 속성 프레임워크입니다.²

Apple은 AAK와 SKAN을 다음과 같이 배치합니다. 완벽하게 상호 운용 가능지금은 두 프레임워크가 앱에서 공존할 수 있습니다.³ AAK는 SKAN을 즉시 대체하기보다는 SKAN의 기능을 확장합니다.⁴

FAQ: AAK와 SKAN은 주요 측면에서 어떻게 다릅니까?

이것이 여러분에게 의미하는 바:

현재의 SKAN 설정은 여전히 유효하며, AAK는 이를 기반으로 구축됩니다.
곧 AAK를 통해 재참여를 측정하고 더욱 풍부한 메타데이터를 얻을 수 있게 될 것입니다.
App Store가 아닌 마켓플레이스(예: EU 디지털 마켓플레이스법)에서 운영하는 경우 AAK가 필수입니다.

FAQ: SKAN은 더 이상 사용되지 않을 예정인가요? 지금 AAK로 전환해야 하나요?

질문: Apple이 SKAN을 단계적으로 폐지할 예정인가요?

아니요. Apple은 SKAdNetwork의 지원 중단 일정을 발표하지 않았습니다. SKAN은 iOS에서 공식적이고 완벽하게 지원되는 어트리뷰션 프레임워크로 계속 기능하고 있습니다. AAK가 최종 후속 모델로 제시되고 있지만, Apple은 SKAN의 단계적 폐지 시점이나 방식에 대해서는 밝히지 않았습니다. 현재로서는 SKAN이 확정적 iOS 어트리뷰션을 위한 유일하게 안정적이고 프로덕션에 바로 사용 가능한 솔루션입니다.

질문: AAK를 바로 채택해야 할까요?

아직은 아닙니다. Apple이 차세대 개인 정보 보호 속성으로 AAK를 소개했지만, 자세한 설정 문서와 모범 사례는 아직 제한적입니다. 현재 Apple이나 MMP(모바일 마케팅 파트너)는 라이브 환경에서 AAK를 구성하는 방법에 대한 명확한 구현 지침을 제공하지 않습니다. 검증된 SDK 지원 및 기술 사양이 공개되면 초기 테스트를 시작할 수 있습니다.

질문: 전환 시 SKAN 데이터가 손실되나요?

아니요. AAK와 SKAN은 상호 운용됩니다. Apple은 내부적으로 충돌을 해결하여 두 프레임워크 간의 중복된 변환을 방지합니다.⁵

FAQ: 광고 네트워크와 MMP는 AAK와 SKAN에 따라 속성을 어떻게 처리합니까?

질문: 광고 네트워크는 AAK와 호환됩니까?

네. 네트워크는 AdAttributionKit을 통해 Apple에 등록해야 합니다. Apple은 기존 SKAN 등록 시스템을 AAK로 확장했습니다. Apple Search Ads(ASA)는 2025년 4월부터 SKAN과 AAK 모두에 등록을 시작했습니다.³

질문: MMP는 이중 프레임워크를 어떻게 처리하나요?

MMP는 SKAN과 AAK 포스트백을 모두 수집하고, 보고를 통합하고, 마케터에게 결합된 데이터를 제공하기 위해 SDK를 업데이트했습니다.⁴

질문: 캠페인을 재구성해야 하나요?

네. 전환 가치 매핑, 타이머, 쿨다운을 재검토해야 합니다. WWDC 2025 이후 AAK에서 겹치는 기간과 설정 가능한 쿨다운이 가능해졌습니다.

FAQ: 새로운 AAK 기능(iOS 18 이상)이 측정에 어떤 영향을 미칠까요?

WWDC 2025에서 Apple은 AAK에 대한 주요 개선 사항을 발표했습니다.⁶:

중복되는 재참여 창 여러 재참여 기간을 동시에 허용하므로 리마케팅 파트너에게 이상적입니다.
구성 가능한 속성 창 및 쿨다운 창을 정의하고 재귀속 빈도를 제어할 수 있습니다.
포스트백의 국가 코드 지리적 데이터를 기본적으로 제공하여 전환 가치 비트를 확보합니다.
더 쉬운 테스트 도구 라이브 캠페인 없이도 개발자가 포스트백을 검증할 수 있도록 합니다.
기타 개선 사항 개선된 메타데이터 옵션과 간소화된 귀속 논리가 포함됩니다.

이러한 업그레이드를 통해 AAK는 SKAN보다 더 유연하고 미래 지향적이 되었습니다.

FAQ: 앞으로 귀속 전략을 어떻게 전개해야 할까요?

iOS 광고주와 협력한 Aarki의 경험을 바탕으로:

사용 이중 통합 지금: AAK를 활성화하는 동안 SKAN을 유지합니다.
AAK가 출시됨에 따라 채택 및 포스트백 품질을 모니터링합니다.
재설계 전환 가치 스키마 재참여 및 국가 수준 데이터를 위해.
확장하기 전에 개발 중에 구성 변경 사항을 테스트합니다.
iOS 도입이 확대됨에 따라 점진적으로 AAK 가중치로 전환합니다.
이전 OS 버전에서는 SKAN 대체 버전을 유지합니다.

결론

AAK는 Apple이 SKAN을 전략적으로 발전시킨 것입니다. SKAN의 개인정보 보호 기반을 유지하면서도 설정 기능, 재참여 지원, 그리고 시장 유연성을 더했습니다. SKAN은 전환 과정에서도 여전히 유용하지만, 미래 지향적인 마케터라면 AAK를 조기에 도입하고, 엄격한 테스트를 거치며, iOS의 발전에 맞춰 적응할 수 있는 유연한 측정 시스템을 설계해야 합니다.

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