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AAK와 SKAN 비교 설명: Apple의 iOS 어트리뷰션 프레임워크에 대한 주요 FAQ

2025년 10월 16일

iOS 사용자 확보를 관리한다면 어트리뷰션은 핵심입니다. 수년간 SKAdNetwork(SKAN)가 iOS 어트리뷰션 시장을 주도해 왔지만, 개인정보 보호 제약으로 인해 사용자 경로, 재참여, 지역별 성과 분석에 한계가 있었습니다. 애플의 AdAttributionKit(AAK)은 이러한 한계를 극복한 차세대 솔루션입니다. AAK는 SKAN의 개인정보 보호 모델을 유지하면서 재참여, 중복 기간 분석, 선택적 국가 코드 사용, 다양한 광고 스토어 지원 등의 기능을 추가했습니다. 업계가 AAK로의 전환을 시작함에 따라, 안정성을 유지하면서 언제 어떻게 AAK를 도입할지 결정해야 합니다. 이 간단한 FAQ 형식의 글에서는 두 솔루션의 주요 차이점, 장단점, 그리고 권장 도입 방향을 설명합니다.

TAAK와 SKAN의 핵심적인 차이점은 다음과 같습니다. SKAN은 Apple App Store 내에서 개인정보 보호를 보장하는 집계 설치 기여도 데이터를 제공하는 반면, AAK는 재참여, 다중 스토어 적용 범위, 구성 가능한 기간 및 향상된 상호 운용성을 지원하여 해당 모델을 확장합니다.

“"SKAN"은 개인정보 보호를 위한 애플의 SKAdNetwork 프레임워크(StoreKit 광고 네트워크)를 의미합니다.¹

AAK(AdAttributionKit)는 Apple이 WWDC 2024에서 발표한 최신 어트리뷰션 프레임워크로, SKAN의 기본 원리를 기반으로 구축된 현대적인 후속 프레임워크입니다.²

Apple은 AAK와 SKAN을 다음과 같이 포지셔닝합니다. 완벽하게 상호 운용 가능. 현재로서는 두 프레임워크 모두 앱에서 공존할 수 있습니다.³ AAK는 SKAN을 즉시 대체하기보다는 SKAN의 기능을 확장하는 데 중점을 둡니다.⁴

FAQ: AAK와 SKAN은 주요 측면에서 어떻게 다른가요?

이것이 여러분에게 의미하는 바는 다음과 같습니다.

현재 SKAN 설정은 그대로 유지되며, AAK는 이를 기반으로 구축되었습니다.
AAK를 통해 곧 재참여율을 측정하고 더욱 풍부한 메타데이터를 얻을 수 있게 될 것입니다.
앱스토어 이외의 마켓플레이스(예: EU 디지털 마켓법에 따라 운영되는 마켓플레이스)에서 사업을 운영하는 경우 AAK는 필수적입니다.

FAQ: SKAN은 더 이상 사용되지 않을 예정인가요? 그렇다면 지금 AAK로 바꿔야 할까요?

질문: 애플이 SKAN 기능을 단계적으로 폐지하고 있나요?

아니요. Apple은 SKAdNetwork의 지원 중단 일정을 발표한 적이 없습니다. SKAN은 iOS 전반에 걸쳐 공식적이고 완벽하게 지원되는 어트리뷰션 프레임워크로 계속 작동합니다. AAK가 궁극적인 후속 기술로 자리매김하고 있지만, Apple은 SKAN이 언제 또는 어떻게 단계적으로 폐지될지에 대해 언급하지 않았습니다. 현재로서는 SKAN이 iOS에서 결정론적 어트리뷰션을 구현할 수 있는 유일한 안정적이고 상용화된 솔루션입니다.

질문: AAK를 바로 입양해야 할까요?

아직은 아닙니다. Apple이 AAK를 차세대 개인정보 보호 어트리뷰션 기술로 도입했지만, 자세한 설정 문서와 모범 사례는 아직 부족합니다. 현재 Apple이나 MMP(모바일 마케팅 파트너) 측에서 실제 환경에서 AAK를 구성하는 방법에 대한 명확한 구현 지침을 제공하지 않고 있습니다. 검증된 SDK 지원 및 기술 사양이 공개되면 초기 테스트를 시작할 수 있습니다.

질문: 전환할 때 SKAN 데이터가 손실되나요?

아니요. AAK와 SKAN은 상호 운용됩니다. Apple은 내부적으로 충돌을 해결하여 두 프레임워크 간의 중복 변환을 방지합니다.⁵

FAQ: AAK와 SKAN 방식에서 광고 네트워크와 MMP는 어트리뷰션을 어떻게 처리하나요?

질문: 광고 네트워크는 AAK와 호환되나요?

네. 네트워크는 AdAttributionKit을 통해 Apple에 등록해야 합니다. Apple은 기존 SKAN 등록 시스템을 AAK로 확장했습니다. Apple Search Ads(ASA)는 2025년 4월부터 SKAN과 AAK 모두에 등록을 시작했습니다.³

질문: MMP는 이중 프레임워크를 어떻게 처리하나요?

MMP는 SKAN 및 AAK 포스트백을 모두 수집하고, 보고를 통합하고, 마케터에게 통합된 데이터를 제공하도록 SDK를 업데이트했습니다.⁴

질문: 캠페인 재구성이 필요한가요?

네. 변환 값 매핑, 타이머 및 쿨다운을 재검토해야 합니다. WWDC 2025 이후 AAK에서 중첩 창과 구성 가능한 쿨다운 기능이 제공되기 시작했습니다.

FAQ: 새로운 AAK 기능(iOS 18 이상)이 측정에 어떤 영향을 미칠까요?

WWDC 2025에서 애플은 AAK에 대한 주요 개선 사항을 발표했습니다.⁶:

겹치는 재참여 기간 여러 재참여 기회를 동시에 활용할 수 있어 리마케팅 파트너에게 이상적입니다.
설정 가능한 기여도 확인 기간 및 쿨다운 기간을 정의하고 재귀속 빈도를 제어할 수 있습니다.
포스트백의 국가 코드 지리 데이터를 네이티브 방식으로 제공하여 변환 값 비트를 줄입니다.
더 쉬운 테스트 도구 개발자가 실제 캠페인 없이 포스트백을 검증할 수 있도록 합니다.
기타 개선 사항 향상된 메타데이터 옵션과 간소화된 속성 부여 로직이 포함됩니다.

이러한 업그레이드를 통해 AAK는 SKAN보다 더 유연하고 미래 지향적인 솔루션이 되었습니다.

FAQ: 향후 어트리뷰션 전략을 어떻게 수립해야 할까요?

Aarki가 iOS 광고주들과 협력하면서 얻은 경험을 바탕으로:

사용 이중 통합 현재: SKAN을 유지하면서 AAK를 활성화합니다.
AAK 출시 과정에서 채택률과 포스트백 품질을 모니터링하세요.
재설계 변환 값 스키마 재참여 및 국가별 데이터의 경우.
확장하기 전에 개발 환경에서 구성 변경 사항을 테스트하십시오.
iOS 도입이 확대됨에 따라 AAK 가중치로 점진적으로 전환하십시오.
이전 OS 버전을 위해 SKAN 대체 기능을 유지하십시오.

결론

AAK는 Apple이 SKAN을 전략적으로 발전시킨 솔루션입니다. SKAN의 개인정보 보호 중심이라는 기본 원칙을 유지하면서 구성 가능성, 재참여 지원, 그리고 시장 적응성을 강화했습니다. 전환 기간 동안 SKAN도 여전히 유용하지만, 미래지향적인 마케터라면 AAK를 조기에 도입하고 철저한 테스트를 거쳐 iOS 환경 변화에 맞춰 유연하게 적용할 수 있는 측정 시스템을 설계해야 합니다.

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