인사이트

SKAN 하에서 실제로 효과적인 5가지 창의적 전략(2026년 가이드)

2025년 10월 8일

SKAN이 출시되자, 마케터가 완전히 통제할 수 있는 마지막 수단은 창의성이 되었습니다.

타겟팅은 줄어들었고, 측정은 지연되었습니다. 하지만 여전히 변화를 가져올 수 있는 유일한 요소는 연결, 전환, 그리고 준수를 이끌어내는 창의성이었습니다.

이 가이드에서는 다음을 분석합니다. 5가지 창의적 전략 SKAN에 따라 성과를 내는 캠페인들을 소개합니다. 이러한 캠페인들의 작동 방식, 중요성, 그리고 오늘날 가장 높은 성과를 내는 캠페인들이 어떻게 다른지 알아보세요.

1. 몰입형 비디오 및 StoreKit 광고

질문: 비디오 크리에이터는 여전히 SKAN을 통해 활동할 수 있나요?

예. 비디오는 iOS에서 참여를 촉진하는 가장 강력한 요소 중 하나로 남아 있습니다. 특히 다음을 사용할 때 더욱 그렇습니다. StoreKit 렌더링 광고 Apple의 프레임워크를 직접 준수합니다¹.

작동 원리:

앱을 벗어나지 않고도 App Store에서 바로 열리는 전체 화면 StoreKit 또는 SKOverlay 형식을 사용하세요.
SKAN 포스트백은 초기 동작에 크게 의존하므로 스토리를 처음 3초 안에 집중시키세요.
주요 이벤트 기간(예: 튜토리얼 완료 또는 첫 구매)에 맞춰 창의적인 콘텐츠를 조정하세요.

예: 새로운 레벨을 홍보하는 모바일 게임에서는 App Store에서 바로 열리는 6초 분량의 StoreKit 동영상 광고를 사용합니다. 플레이어는 게임 플레이를 보고 현재 앱을 종료하지 않고 바로 설치할 수 있습니다. 이 광고는 SKOverlay를 통해 게재되므로 SKAN에서 포스트백을 깔끔하게 보고하고 배너 광고 게재 대비 기여 설치 수를 약 30% 증가시킵니다.².

전문가 팁: A/B 테스트 오프닝 후크. 감정적인 버전과 가치 중심 버전을 하나씩 시도해 보고 어느 버전이 더 많은 포스트백을 유도하는지 확인하세요.

2. 다이내믹 메시징 및 크리에이티브 스와핑

질문: SKAN 데이터가 제한적인 경우 크리에이티브를 어떻게 조정할 수 있나요?

동적 크리에이티브를 사용하면 실시간 속성이 없어도 자산을 순환하고 가장 효과적인 조합을 자동으로 제공할 수 있습니다.

작동 원리:

모듈식 크리에이티브 템플릿(헤드라인 + 비주얼 + CTA)을 만듭니다.
DSP 또는 MMP 통합을 통해 버전을 순환할 수 있습니다.
SKAN 포스트백을 통해 어떤 자산 그룹이 더 높은 집계 성과를 내는지 추적합니다.

예: 쇼핑 앱에서 세 가지 헤드라인 변형과 두 가지 CTA를 사용하여 SKAN 캠페인을 진행합니다. 시스템은 "Shop the drop"과 "Tap to preview" 조합이 가장 많은 설치를 유도할 때까지 모든 조합을 자동으로 순환합니다. 이러한 다중 자산 테스트 방식을 통해 브랜드는 사용자 수준 데이터를 사용하지 않고도 최적의 조합을 찾아낼 수 있습니다.³.

전문가 팁: 규모가 작은 캠페인은 정확한 결과를 얻기 위한 Apple의 개인정보 보호 임계값에 도달하지 못할 수 있으므로, 먼저 볼륨이 큰 캠페인부터 시작하세요.

질문: 사용자를 직접 타겟팅할 수 없는 경우에도 UGC가 도움이 됩니까?

네. SKAN에서는 실제 고객의 목소리와 크리에이터 스타일 광고가 강력한 성과를 보이는데, 참여를 촉진하고 개인정보 보호 기준을 더 빨리 충족하는 데 도움이 되기 때문입니다.

작동 원리:

실제 사용자 후기, 게임 플레이 클립, 앱 연습 영상을 제공하세요.
사회적 환경에 맞는 간결하고 꾸밈없는 형식을 사용하세요.
"10,000명 이상의 사용자와 함께하세요" 또는 "모두가 전환하는 이유를 확인하세요"와 같은 오버레이를 추가합니다.

예: 구독형 피트니스 앱이 세련된 제품 광고를 실제 사용자가 직접 촬영한 짧은 세로 영상으로 대체했습니다. 콘텐츠가 자연스러운 소셜 게시물처럼 느껴지면서 참여도가 높아지고 첫 번째 기여 창(attribution window) 내에 SKAN 포스트백이 더 많이 생성됩니다.⁴.

전문가 팁: 품질과 브랜드 일관성을 유지하려면 자체 채널이나 실제 고객으로부터 UGC를 확보하세요.

4. 상황에 맞는 창의적 개인화

질문: 사용자 수준 ID가 없다면 어떻게 창의적인 표현을 개인적인 것처럼 보이게 할 수 있나요?

당신은 개인화합니다 문맥, 정체성이 아닙니다.

작동 원리:

기기 유형, 시간대, 앱 카테고리, 위치 등의 신호를 활용하세요.
광고 콘텐츠를 게재되는 환경에 맞춰 조정합니다.
사용자 의도에 맞춰 메시지를 전달합니다("아직 탐색 중이신가요?", "계속 진행하시겠습니까?").

예: 한 여행 앱에서는 아침에는 "주말 여행을 예약하세요"라는 광고와 저녁에는 "내일 여행을 계획하세요"라는 광고를 게재합니다. 두 광고 모두 동일한 에셋을 사용하지만 시간대에 따라 메시지를 변경하여 참여도를 25% 높였습니다.⁵.

전문가 팁: 규모를 유지할 수 있도록 맥락을 충분히 넓게 유지하세요. 세그먼트가 너무 좁으면 Apple의 개인정보 보호 기준에 따라 포스트백이 무효화될 수 있습니다.

5. 하이브리드 측정을 통한 창의적인 신호 테스트

질문: SKAN에 따라 실제로 어떤 광고 소재가 성과를 내는지 어떻게 알 수 있나요?

CTR, 완료율 또는 참여와 같은 프록시 측정항목과 SKAN 포스트백을 혼합하여 생성합니다. 하이브리드 크리에이티브 신호 모델.

작동 원리:

검증된 전환에 대한 SKAN 포스트백을 수집합니다.
방향성 있는 통찰력을 얻기 위해 참여 지표(CTR, 비디오 완료)를 추적합니다.
MMP나 내부 분석에서 두 가지를 비교하여 실제 가치를 예측하는 창의적인 패턴을 찾으세요.

예: 한 음식 배달 앱은 분석 대시보드에서 SKAN 포스트백을 사용하여 설치율과 완료율을 측정합니다. 두 지표가 동시에 상승하면 팀은 해당 크리에이티브를 "적합"으로 표시하고 향후 캠페인에 반영하여 최적화 정확도를 20%¹ 이상 향상시킵니다.

전문가 팁: 하이브리드 데이터를 사용하여 전환 스키마를 개선하고 학습 내용을 창의적인 반복 주기에 다시 적용합니다.

마지막 결론

의미 있는 신호를 위한 최소 설치 볼륨을 충족하는 창의적인 테스트를 구축하세요.
일관된 창의적인 명명법을 사용하면 SKAN 매핑이 더 쉬워집니다.
피로를 예방하려면 크리에이티브를 자주 바꿔주세요.
더욱 스마트한 포스트백 디자인을 위해 변환 스키마에 결과를 다시 제공합니다.
제작 노력과 측정 가능한 성과 사이의 균형을 맞추세요. 더 단순한 크리에이티브가 종종 성공합니다.

결론

개인정보 보호가 최우선인 세상에서도 창의성은 여전히 성장을 주도합니다. 중요한 것은 창의성을 어떻게 테스트하고 측정하느냐입니다. 몰입형 포맷, 모듈형 디자인, 그리고 상황에 맞는 스토리텔링을 활용하여 Apple의 개인정보 보호 프레임워크를 준수하는 동시에 SKAN 하에서 성과를 극대화하세요.

👉 실제로 확장 가능한 SKAN 캠페인을 구축하세요.

Aarki가 개인 정보를 성과로 전환하는 방법을 알아보세요 →