Playtika 获得了惊人的收益

这得益于 Aarki 的用户获取活动

挑战

Playtika 力求打造世界上最吸引人、最受喜爱的娱乐体验。凭借多样化且不断增加的游戏组合,Playtika 的目标是成为休闲游戏娱乐的世界领导者。新的趋势和技术不断改变着赌场游戏的格局,因此 Playtika 与 Aarki 合作开展了一项用户获取活动,以扩大其传统游戏 World Series of Poker(WSOP)的受众范围。该活动的目标是赢得更多高参与度和高生命周期价值用户群,并获得强劲的投资回报率(ROI)。

解决方案

Aarki 定制竞价模型动态创意优化的结合是这次活动成功的关键。我们通过利用人工智能(AI)保证了高安装概率和参与度,为每个用户提供了最优个性化创意变体。

定制竞价模型

我们利用 Platika 的第一方数据来训练模型,以预测用户质量和生命周期价值。为了获取高质量用户,我们针对用户转化漏斗的所有部分,从应用安装到应用内参与,均进行了建模和优化。

我们这次活动从安装优化阶段开始,持续 5 周。从第 5 周开始,我们启动了事件优化模型。分析表明,在这两个阶段(安装和参与),预测安装概率接近实际安装率,这就证明了我们模型的准确性。使用每次安装成本(CPI)和每次参与成本(CPE)优化,我们能够在保持低 CPI 的同时最大化安装和参与率。

预测概率 vs 安装率和事件率

CN_WSOP - PP vs IER

动态创意优化

我们认为,最好的创意必须具有视觉吸引力且与用户高度相关。 凭借与 WSOP 的持续合作和内部创意团队的专业知识,我们拥有了丰富的信息。因此,我们设计了特色驱动角色驱动创意。这样可以与受众对话,激发他们的欲望。在 WSOP 自己大多数的广告中,暗色用来制造悬念气氛,侧重强调 WSOP 的标识,以提升其品牌形象。我们希望通过展示游戏中玩家的观点来让用户沉浸在游戏中。

CN-WSOP      

为了给 WSOP 应用选择最相关的创意广告,我们进行了多变量测试,以确定单则广告最有效的广告元素组合。多变量测试还帮助我们获得了有价值的见解,帮助我们明确每个广告元素的处理方法,使得推广可以获得最大效果。

在这个过程中,为了获得最佳广告创意,我们对活动进行了优化,广告支出也随之增加。在确定了效果最好的“冠军”创意后,我们添加了一则展示/视频广告形式相同但稍作了调整的“挑战者”创意广告。在测试和比较了两个创意的效果后,我们确定了新冠军,并增加了它的媒体和预算分配,以触及参与度最高的受众。这个过程是不断重复的,所以我们一直在提升创意效果。

结果

Playtika 与我们合作的结果超出了所有人的预期:

表现效果——第 7 天的投资回报率

CN_WSOP - D7 ROI Results

 

CN_WSOP-Results-text

 

Jeet Niyogi

"当一款游戏,如 WSOP 已经存在好几年之久时,获取相关用户就变得十分困难了。Aarki 通过先进的机器学习能力帮助我们大规模获得了相关用户。

除了定制模式开发,Aarki 的另一与众不同之处是它卓越的服务质量。"

Jeet Niyogi
WSOP 移动/社交游戏市场营销总监  linkedin_icon  

Playtika 是一家全球领先的移动游戏公司,每月有 3000 万活跃游戏用户。此外,该公司也是最早在社交网络上提供免费社交游戏的公司之一,不久之后,它又涉足了移动平台。作为直播游戏运营的创始者之一,Playtika 每年 365 天都在为用户提供个性化、包含新活动和令人兴奋的新功能的游戏体验。

与 Playtika 的联系
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