Netzme 与 Aarki 的合作

留存率提升了 298.35%

挑战

混合金融科技移动支付平台 Netzme 与 Aarki 合作,将雅加达及周边地区的用户作为目标,扩大了其 Funtastic Payment 应用的受众范围。留存率优化、支持多种广告形式和创意本地化是该活动的额外目标。为了确保活动的成功,Netzme 提供了大量事件回发,以便 Aarki 能更好建立竞价模型。

解决方案

Aarki 从用户获取活动阶段出发,利用 Netzme 的第一方数据开发机器学习模型。Funtastic Payment 应用中的创意资产则被用于制作本地化广告。动态每千次展现收费(CPM)是在出价时针对用户留存目标进行计算的。在应用研究的第一阶段,我们试图深入了解用户的行为偏好,并根据收集到的数据预测安装概率。

安装优化

我们的团队在第 9 天启动了安装优化阶段。不久,分析显示,预测的安装概率与实际安装率之间的差距缩小,这就证明了我们模型的准确性。

P预测概率 vs 安装率

CN-Netzme_PP vs Install Rate

创意本地化

在 Aarki,我们相信了解受众是成功的关键。语言本地化为应用营销商提供了开拓新领域扩大受众范围的可能性。它还使营销商能够针对地域文化偏好设计创意广告。此外,我们还与 Netzme 合作进行语言本地化检查,以确保我们获得了正确的信息。

为了吸引新用户,我们强调了该应用的友好性和易用性。我们的创意团队分析了多变量测试数据,用以确定影响创意成功的因素。由此,我们知道了要以鲜亮的色彩和流行的插图为主导,并使用真人形象来建立相关性。我们还选择了突出应用社交功能的图片并设计了教程和基于特色的创意。在接下来的测试过程中,我们比较了效果最好的“冠军”创意与新“挑战者”创意的效果。确定了每个新冠军后,我们增加了它的媒体和预算分配,以使它能够成功触及参与度最高的受众。        

     CN-Netzme     

结果

这个活动取得了巨大成功,并在以下指标上表现出色:

 

CN_Netzme-Results 

Dewi Kartika

"多亏了 Aarki,我们不仅接触到了雅加达以外城市的目标用户,还获得了高留存率,扩大了我们的用户获取活动的效果。

与 Aarki 合作中最精彩的部分是他们敏锐的洞察力、非凡的协作、亲身实践的方法及有价值的创意专业知识。
"

Dewi Kartika
数字与内容营销linkedin

Netzme 是一个以社区为基础的移动支付平台,革命性地改变了印度尼西亚人社交互动和获取金融服务的方式。Netzme 的愿景是:通过社交游戏化,让像印度尼西亚这样的移动优先市场建立起一个拥有共同文化纽带的社区,并培养出预付习惯。
为了缩小由印尼农村人普遍缺乏财务知识而产生的贫富差距,Netzme 为印尼人提供了一个有效的渠道,发扬“好撒玛利亚人”有凝聚力的社区精神并用以支持小型企业家。

与 Netzme 的联系
www.netzme.com/