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挑战

苹果公司官方最新宣布将其IDFA在IOS 14中的更改推迟到“明年年初”,这对于移动广告行业来说是一个很大的安慰。 这意味着有更多的时间进行测试,并有更多的时间来适应即将到来的隐私更新。

为此,社交游戏领域的领导者Jam City与Aarki进行了新的合作合作,评估了有限广告跟踪(LAT)流量对用户获取活动效果的影响。 该广告系列运行了一个月,以在其设备上启用了LAT的iOS用户为目标

测试LAT项目的目的是了解LAT流量的投资回报率(ROI)和每安装成本(CPI),同时为Jam CIty的Vineyard Valley应用获取新用户。

解决方案

在Apple宣布更改其隐私之前,Aarki已经在为广告客户投放针对LAT的广告系列。 我们将持续优化使用其他历史行为数据进行预测的模型,以确保我们的客户可以在有或没有IDFA的情况下扩展其iOS广告系列。

对于Vineyard Valley的投放,我们使用LAT ROI优化模型来达到投放目标,甚至投放效果超过Jam City的KPI。 为了跟踪广告系列的效果,我们使用了Jam City移动测量平台的安装和事件回传。

投放效果

项目投放取得了巨大成功,并且证明,即使在非IDFA环境中也是如此,恰当使用机器学习模型也可以很好地发挥作用。 Vineyard Valley广告系列投放了一个月,在这段时间里,我们持续改善出价模型并且投放表现超过广告客户的KPI。 投放结果显示,LAT流量比IDFA流量高出215%的投资回报率。

除了ROI的明显提升之外,CPI价格也降低了32%。

要旨

Aarki持续扩大LAT流量占比,改善其机器学习模型,从而增加广告消耗,增强投放效果。 在新的非IDFA环境中对模型进行的不断测试和优化为我们提供了解决“限制广告跟踪”新的办法,并为用户在未来决定共享或不共享其IDFA的前景提供了信心。

同时,我们认为,限制IDFA不仅仅是我们需要克服的另一项挑战,也是创新和寻找新的成功道路的机会。

Sabrina

"测试活动的表现效果出乎我们的意料。IDFA的局限性要求营销人员改变如何吸引iOS受众进行移动营销的思维方式。该测试活动结果表明Aarki为新挑战做好了充分的准备。

与Aarki合作的最让我们满意的部分是他们出色的协作能力和优化实践方法"

Sabrina Yihong
高级用户获取专员 linkedin 

Jam City 作为一家屡获殊荣的娱乐公司,提供独特且极具吸引力的移动游戏,在全球拥有数千万玩家。Jam City 的全球特许经营游戏 Cookie Jam 已经创造了超过 5 亿美元的收入,而 Panda Pop 迄今下载量已超过 1.2 亿次。该公司还是好莱坞的首选工作室,曾围绕一些标志性娱乐品牌开发了身临其境、叙事丰富的移动游戏。自 2018 年 4 月推出以来,该公司的热门角色扮演游戏 Harry Potter: Hogwarts Mystery 成为了了40多个国家 #1的游戏。

Jam City 团队以其在叙事性、数据科学、受众洞察等关键领域的卓越创意和技术创新而闻名。

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