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挑战

社交游戏领域的领导者 Jam City 与 Aarki 合作,帮助流失用户重新燃起他们对 Bingo Pop 应用的热爱。再激活活动的目标是实现特定投资回报率,同时降低每次激活成本(CPR)。Jam City 也在寻求全球用户的增加、对移动广告形式的支持及创意的个性化。

解决方案

劝说流失用户重新参与游戏并非易事,但只要找对正确的受众定向,流失用户依然有回归可能。Jam City 为 Aarki 的竞价模型提供了大量的受众,并充分利用了 Aarki 的测试能力。

我们为 Bingo Pop 启动了一项移动程序化活动,并投放了高度定制的创意广告,以引起目标受众的共鸣,并促使他们采取行动。

我们根据消费习惯上次打开日期对目标受众进行了细分,并将这些细分交叉,分析得出目标群体。此外,我们为每个群体制定了单独的创意策略,以确保向正确的受众展示了正确的个性化信息。

受众细分过程完成后,我们制作了各种形式的广告创意如:动画展示、原生、横幅视频广告。所有来自游戏的资产都用在了我们的创意概念中,光线、亮色和动态动画占据了主导地位。

对于非消费型受众而言,我们设计了创意广告来提醒他们这款应用的核心功能;我们向低消费型受众展示了新功能和新机器,以唤起他们对新奇事物和挑战的渴望。而针对高消费型受众的创意策略则侧重于游戏更新。

Creative Group 1, Explore More of the game  Creative Group 2, Highlight the Machines  Creative Group 3, Show new game updates

在活动期间,我们通过冠军/挑战者测试来测试和比较创意变体的效果。为了更好地了解之后创意迭代的方向,提升效果,我们确定了效果最好的广告创意,并称之为“冠军”创意。我们的团队还增加了广告形式相同但广告元素略有不同的“挑战者”创意。推出这些创意并持续监控效果的目的是为了确保获胜创意不会过时。

通过识别出正确的受众,并将其同相应的数据驱动广告创意相匹配,我们帮助 Bingo Pop 进行了流失用户再营销,达到了更高的高度。

结果

我们以数据驱动的方式应对这一挑战,取得了显著成果。

表现效果——投资回报率和每次再激活成本

Performance Results-ROI-CPR

 

Bingo-Pop_results



Gabe Hauser

"Aarki 团队确实提升了我们的再互动效果。从创意制作、活动管理、报告、分析等各个方面来说,与他们合作绝对是一种乐趣。

活动效果很棒,我们会继续寻找机会扩大与他们的合作关系。
"

Gabe Hauser
增长领导力 linkedin 

Jam City 作为一家屡获殊荣的娱乐公司,提供独特且极具吸引力的移动游戏,在全球拥有数千万玩家。Jam City 的全球特许经营游戏 Cookie Jam 已经创造了超过 5 亿美元的收入,而 Panda Pop 迄今下载量已超过 1.2 亿次。该公司还是好莱坞的首选工作室,曾围绕一些标志性娱乐品牌开发了身临其境、叙事丰富的移动游戏。自 2018 年 4 月推出以来,该公司的热门角色扮演游戏 Harry Potter: Hogwarts Mystery 成为了了40多个国家 #1的游戏。

Jam City 团队以其在叙事性、数据科学、受众洞察等关键领域的卓越创意和技术创新而闻名。

与 Jam City 的联系
www.jamcity.com