挑战
社交游戏领域的领导者 Jam City 与 Aarki 合作，帮助流失用户重新燃起他们对 Bingo Pop 应用的热爱。再激活活动的目标是实现特定投资回报率，同时降低每次激活成本（CPR）。Jam City 也在寻求全球用户的增加、对移动广告形式的支持及创意的个性化。
解决方案
劝说流失用户重新参与游戏并非易事，但只要找对正确的受众定向，流失用户依然有回归可能。Jam City 为 Aarki 的竞价模型提供了大量的受众，并充分利用了 Aarki 的测试能力。
我们为 Bingo Pop 启动了一项移动程序化活动，并投放了高度定制的创意广告，以引起目标受众的共鸣，并促使他们采取行动。
我们根据消费习惯和上次打开日期对目标受众进行了细分，并将这些细分交叉，分析得出目标群体。此外，我们为每个群体制定了单独的创意策略，以确保向正确的受众展示了正确的个性化信息。
受众细分过程完成后，我们制作了各种形式的广告创意如：动画展示、原生、横幅和视频广告。所有来自游戏的资产都用在了我们的创意概念中，光线、亮色和动态动画占据了主导地位。
对于非消费型受众而言，我们设计了创意广告来提醒他们这款应用的核心功能；我们向低消费型受众展示了新功能和新机器，以唤起他们对新奇事物和挑战的渴望。而针对高消费型受众的创意策略则侧重于游戏更新。
在活动期间，我们通过冠军/挑战者测试来测试和比较创意变体的效果。为了更好地了解之后创意迭代的方向，提升效果，我们确定了效果最好的广告创意，并称之为“冠军”创意。我们的团队还增加了广告形式相同但广告元素略有不同的“挑战者”创意。推出这些创意并持续监控效果的目的是为了确保获胜创意不会过时。
通过识别出正确的受众，并将其同相应的数据驱动广告创意相匹配，我们帮助 Bingo Pop 进行了流失用户再营销，达到了更高的高度。
结果
我们以数据驱动的方式应对这一挑战，取得了显著成果。
表现效果——投资回报率和每次再激活成本
