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针对苹果系统官方在2021年即将发布的IOS14的IDFA更改协议,作为领先的DSP平台,AArki做了如下准备。 Aarki在inmobi的广告交易平台测试了新的campaign来定位那些已经在苹果手机或者Ipad上面关闭了广告追踪的用户。 campaign的测试很成功,ROI投资回报率比最初的预期高出350%
关键成果
关于campaign
Aarki是领先的需求方平台(DSP),已经和许多领先的头部app公司合作。Imobi程序化交易平台已经和Aarki合作多年,特别是在移动应用程序用户获取(UA)广告系列。
2020年6月,在一年一度的全球开发者大会上,苹果宣布将要求所有应用在iOS 14上显示特定的IDFA选项。由于IDFA是许多UA活动和工作的核心,Aarki希望确保已做好准备来应对苹果IDFA的实行,即使IDFA不可用,Aarki也可以继续为客户提供优质的应用安装推广活动
为了了解没有IDFA的UA广告系列如何运作,Aarki进一步扩展了InMobi Exchange的现有广告系列,将启用了限制广告跟踪(LAT)的iOS用户作为目标。 实际情况是选择限制跟踪的IOS用户群体将随着iOS 14的发布升级而大大增加。
Campaigns效果
项目投放的效果非常好,投放的效果也证明即使针对LAT的用户,Aarki也能有效的进行UA广告系列的投放,从总的效果来看,ROi提升了350%,远远高出预期, LAT用户的ROI也比非LAT的用户高出156%.
特别是在CPI方面,LAT用户的CPI成本比非LAT的用户高了31%。 除此之外,LAT用户的CTRS比非LAT的用户高了37%
LAT广告系列竞选成功的原因在于,每千次展示费用(eCPM)比正常情况低60%,这就是为什么其LAT流量获胜率是非LAT流量获胜率2倍的原因之一。 而且,它们的出价率基本相同
针对campaign的显著效果,即使2021年某个时候引入IDFA,Aarki也很有信心可以继续成功进行UA广告系列的投放活动。