挑战
为了开展用户获取活动，Eureka 联系了 Aarki，以扩大他们交友应用 Pairs 的受众范围。该活动的目标是赢得更多高参与度和高生命周期价值用户，并获得强劲的投资回报率（ROI）。该活动还旨在利用 Aarki 的大型数据存储库和机器学习能力实现全球投放。解决方案
我们通过利用 Eureka 的第一方数据来开发优化的模型，增加安装量，从而开始了用户获取活动。我们还结合了 Eureka 的创意资产和我们的分类专业知识，以制作吸引人的创意。
安装优化
在活动的第一阶段，我们意在深入了解该应用用户的行为，以便为预测模型提供依据。在活动的第 10 天，我们的团队启动了安装优化阶段，目的是交付合理的每次安装成本（CPI）并确定数量以供进一步分析。在此阶段，我们记录了安装概率和安装率的变化。最初，安装率高于安装概率，但是由于模型学习不断深入，安装率在活动的后期开始下降。
预测概率 vs 安装率
创意优化
在了解到最好的广告具有视觉吸引力并与用户高度相关后，我们便开始研究客户的社交媒体账号、网站、数据库及 App Store 页面，寻找新的功能和更新。此外，我们利用了 Eureka 自己对照片的认知，突出了这款应用的独特功能，从而向用户展示了它与其他交友应用的不同之处。
创意准备就绪后，我们进行了多变量测试，观察了广告元素的各种排列，包括背景和号召性用语（CTA），以确定单则广告最有效的组合。多变量测试帮助我们获得了有价值的创意见解，从而确定了最具影响力的元素。
在测试期间，我们内部的创意团队保证了发布广告的新鲜感和优化性。我们确定了效果最好的“冠军”创意，并将其效果与“挑战者”创意进行了比较。在确定了新冠军之后，我们增加了它的媒体和预算分配，以触及参与度最高的受众。此外，我们的团队还不断为冠军创意提出新挑战，从而避免广告疲劳。
结果
投资回报率和安装量
