Eureka 获得了 2 倍的投资回报率

这得益于安装和创意优化

挑战

为了开展用户获取活动,Eureka 联系了 Aarki,以扩大他们交友应用 Pairs 的受众范围。该活动的目标是赢得更多高参与度和高生命周期价值用户,并获得强劲的投资回报率(ROI)。该活动还旨在利用 Aarki 的大型数据存储库和机器学习能力实现全球投放。

解决方案

我们通过利用 Eureka 的第一方数据来开发优化的模型,增加安装量,从而开始了用户获取活动。我们还结合了 Eureka 的创意资产和我们的分类专业知识,以制作吸引人的创意。

安装优化

在活动的第一阶段,我们意在深入了解该应用用户的行为,以便为预测模型提供依据。在活动的第 10 天,我们的团队启动了安装优化阶段,目的是交付合理的每次安装成本(CPI)并确定数量以供进一步分析。在此阶段,我们记录了安装概率和安装率的变化。最初,安装率高于安装概率,但是由于模型学习不断深入,安装率在活动的后期开始下降。

预测概率 vs 安装率

CN-Eureka_Predicted Probability-Install Rates

 

创意优化

在了解到最好的广告具有视觉吸引力并与用户高度相关后,我们便开始研究客户的社交媒体账号、网站、数据库及 App Store 页面,寻找新的功能和更新。此外,我们利用了 Eureka 自己对照片的认知,突出了这款应用的独特功能,从而向用户展示了它与其他交友应用的不同之处。

   
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创意准备就绪后,我们进行了多变量测试,观察了广告元素的各种排列,包括背景和号召性用语(CTA),以确定单则广告最有效的组合。多变量测试帮助我们获得了有价值的创意见解,从而确定了最具影响力的元素。

在测试期间,我们内部的创意团队保证了发布广告的新鲜感和优化性。我们确定了效果最好的“冠军”创意,并将其效果与“挑战者”创意进行了比较。在确定了新冠军之后,我们增加了它的媒体和预算分配,以触及参与度最高的受众。此外,我们的团队还不断为冠军创意提出新挑战,从而避免广告疲劳。

CN_Creative Optimization

结果

投资回报率和安装量

CN-Eureka_ROI-Install Volume


CN_Eureka-results

Sungjin Kang

"与 Aarki 团队的合作一直很棒,因为他们总能高瞻远瞩地指导我们的活动。通过他们的数据驱动决策,我们增加了我们的用户基础,获得了很高的投资回报率。此外,我们还能够根据用户的兴趣传递不中断定制信息。

Sungjin Kang
Pairs—营销

Eureka 是一个用有趣的新方式来表达你喜爱某人的交友平台。该应用为用户提供了直观的用户界面,方便用户搜索匹配对象。一旦找到,他们只需单击一次,便可发送“喜爱或喜欢”反应。该应用还有一个固有的聊天功能:一旦接收方接受了反应,两名用户就可以无缝沟通了。因此,Eureka 在建立一种良好关系的同时,开创了一种与新朋友互动的好方法。

与 Eureka 的联系
https://eure.jp