背景
游戏产业的兴兴向荣无需多言。最近的研究表明，硬核游戏是手游中的媒体买量大户，占所有素材总量的 42.3%。而休闲和中度游戏的比例加起来仅为 30%。因此，提高应用互动率并留住高 LTV 用户，对于从业者来说是确保游戏成功的重要保障。
再营销则是最为行之有效的策略之一。再营销可以使应用营销人员最大化现有用户基数。减少活跃用户流失，并激励他们与应用进行新的互动，作为结果综合提升投资回报率（ROI）。该策略还旨在再次吸引您应用的流失用户，鼓励他们重新成为您的忠实用户。
挑战
得益于 Aarki 在再营销广告领域的丰富经验，某一全球领先的游戏厂商与 Aarki 合作，以吸引流失的用户并重新唤醒他们对于动作类手游的热爱。该厂商的目标区域包括了：美国及其他T1、T2 和世界范围内的其他地区 （ROW）。 该广告的主要目标为：
- ROI 达到 10%
- 高匹配率及中标率
解决方案
再营销策略
由于这是一个面向全球的广告，Aarki 需要确保广告能以适配的本地化素材吸引的正确的受众群体。通过利用受众数据，我们首先按国家对用户进行分组。随后将受众数据信息提供给我们专为本次广告定制及优化的基础模型和细分模型。
素材策略
鉴于该广告覆盖全球，这意味着本地化必须成为创意策略的主要着力点。本地化不仅仅是翻译广告文案；它还必须考虑每个国家/地区的独特文化，以便提高于目标受众的相关性，最终提升广告素材的效果。我们利用的其它创意策略包括：
- 游戏玩法
- 旨在利用简洁但同时具有视觉吸引力的素材，突出游戏玩法抓住受众。这让用户了解应用将为他们带来的体验，激发兴奋和参与度。确保将创意与当地时兴的趋势联系起来，以激发目标受众的更多共鸣。
- 主题策略
- 当用户卡在游戏中的某个级别时，一个有效的策略是向用户展示可以帮助他们在游戏中突破的更新及窍门，也包括了他们可以在应用程序中体验的当前季节性活动。
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该广告中所使用的广告样式包括了视频和展示类广告。我们发现，展示类广告具有更高的常态化投资回报率，因为与视频广告相比，广告主为这一广告样式分配了更多预算。
有关中度/硬核手游的其他创意策略，请参见我们此前的信息图表。
结果
兼具规模与效益的再激活
