Aarki vs Brain Games 超越预期 KPI

User Acquisition Campaign

挑战

Brain Games 是一家位于以色列特拉维夫的休闲游戏公司,旨在扩大其 Word Farm Adventure 应用程序的市场覆盖范围,特别是美国和其他一级市场国家(澳大利亚、加拿大和英国)。他们通过 DSP 伙伴来寻找高价值用户,并期望以最佳的每次安装成本获得更高的ROI。


解决方案

Aarki 的自定义竞价模型和动态素材优化无异于天作之合,是确保广告系列成功的关键。 我们通过利用人工智能 (AI) 为每个客户提供最佳的个性化创意变体,最大程度地优化安装和互动。

素材优化

为了使用户获取广告达到更好的效果,Aarki 与 Brain Games 团队通力协作。深入了解其用户及其应用内行为、应用功能和元素、并分析了此前的广告活动效果。Aarki 还研究了他们的社交媒体帐户、网站及应用商店页面。在此基础上,我们根据其最引人注目的游戏功能制作了迭代广告素材。

Word Farm Adventure 的主要吸引力在于有趣且富有挑战性的单词拼图以及出色的互动故事情节。游戏以动物角色和解谜游戏为特色,有助于吸引目标受众。展示游戏的各个方面,例如不同的地图和革新功能,有助于激发观众探索游戏的兴趣。

素材准备就绪后,我们进行了冠军/挑战者素材测试。这使我们能够测试广告元素的各种排列组合,以确定单个广告的最佳组合。我们测试了“失败”“做得好!” 等游戏玩法、搭配不同的游戏角色,以观察哪组素材表现更佳。

Mad-Brain gifs

自定义竞价模型

我们利用 Brain Games 的第一方数据来训练模型,以预测用户质量和LTV。

该广告由为期两周的探索阶段开始,这使我们能够累计安装和展示次数优化算法。两周后,我们进入安装优化阶段,我们强大的机器学习模型可以预测用户安装应用的概率,并针对稳定的每次安装成本进行优化。最后一个阶段是事件优化阶段,根据之前收集的数据开发自定义模型,从而达到客户的 campaign KPI,如 ROI 和 CPI。

结果

Brain Games 与Aarki 合作的结果超出预期:

 

预测概率 vs 安装和事件率

Predicted Probability vs Install & Event Rates

广告上线期间,随着数据积累不断增多,这使得模型得以深度学习并提高精准度。因此,随着时间的推移,安装率逐渐接近预测安装概率,且事件率逐渐接近预测事件概率。

 

投放表现 - 投资回报率及安装量

 

Performance Results - ROI and Install Volume

当广告活动过渡到事件优化阶段时,与之前阶段相比,应用内购买趋于稳定。随时间推移,ROI 稳步攀升

 

投放表现 - CPI

Performance Results - CPI

即便过渡到事件优化阶段,每次安装的成本仍保持在目标范围内。随着广告的不断推广,CPI 逐步降低

 

投放表现 - 留存率

Chart 4

活动过渡到事件优化阶段时,留存率始终接近目标。事件优化阶段留存率得到进一步改善。

MadBrain POC

"与 Aarki 团队合作总是很愉快,因为他们的服务完美地结合了高效沟通和实践操作。他们的服务质量与他们在创意优化和定制竞价模型方面的专业知识相结合,推动我们的广告活动超过了我们制定的所有目标。"

Itay Milstein
Director of User Acquisition linkedin-icon

 Mad Brain Games 旨在成为免费游戏领域内领先的休闲游戏公司。他们的团队成员由来自 Playtika、Huuuge Games、Facebook、Game Point、Moon Active 和 Papaya Gaming 等知名手游领域内的资深行业人士组成。

他们工作室的使命是制作出真正超越并经得起时间考验的游戏。凭借创造力、数据和激情的结合,他们将梦想概念化并加以实现,为全球大众带来有趣且创新游戏。

联系 Brain Games
https://braingames.net/