Aarki UA广告活动案例 

Olymp Trade应用提升FTD指标

挑战

自2014年以来,Olymp Trade公司作为领先的在线经纪商之一,始终致力于为广大用户提供优质金融服务。目前,平台界面已提供13种本地语言服务。Olymp Trade的开发人员、金融专家、个人和支持经理都在竭尽所能,使交易变得更加轻松且有利可图。

凭借着对货币移动化的坚定信念,且用户越来越多地使用移动金融应用进行消费转账之外的理财活动。Olymp Trade决定与Aarki合作,来为他们的应用吸纳新用户。活动的主要目标是以最佳CPI(每次安装成本)达到高FTD(首次存款率)。

解决方案

本次合作,我们利用Olymp Trade的第一方数据开发定制机器学习模型,并以提高安装量为目标优化。为确保活动效果,Aarki基于对该品类的丰富经验,根据产品本身及目标受众兴趣,专门打造了能有效突出其产品特点的广告素材。

安装优化阶段

在活动的第一阶段,我们深入了解了该应用的用户表现,为我们的预测模型提供信息。在活动的第十天,我们的团队启动了安装优化阶段,目的是使CPI达到合理范围,并为进一步分析积累数据。随着活动的进行,越来越多的数据点被收集。在数据收集过程中,模型提高了学习能力和准确性。因此,随着时间的推移,安装率越来越接近(预测的)安装概率。

预测机率 vs 安装率

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素材优化阶段

素材研究是我们的下一个重点。素材在一个成功的广告活动中起着至关重要的作用,为此我们分析了Olymp Trade的网站和应用商店页面,以寻找特殊的应用事件、新功能及更新。根据应用最突出的功能,对素材资产进行了迭代。通过将我们丰富的品类经验与素材研究结果相结合,设计了高关联性的广告,达到吸引高质量的受众并鼓励他们使用该应用的目的。

成功的策略包括专注于应用程序的加密货币功能,以吸引新用户,并让这些功能一目了然。
在屏幕上展示一个搜索栏,并搭配文案:"利用加密货币交易"。随后,背景转为蓝色网格,营造证券交易所的氛围。不同的加密货币图表以上升的线图串联出现。最后,对加密货币图标使用微妙的动效以增加趣味性。直观的动画加上直接的信息传递。此外,我们还分别设计了:“概念性”、“人物性”和基于文本的广告创意,传达更多通用信息。

随着广告活动的推进,我们的内部创意团队开始了多变量测试,分析一个更通俗的交易信息与一个突出特定投资信息的素材相比是否表现更佳。通过这种方式,我们确定了 "冠军"和"挑战者"的对照素材组,并反复为冠军创意设置新的挑战者,以确保获胜的创意不会过时。

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                                      Champion                               Challenger
                                Focuses on Cryptocurrency       
Promotes a more generic message

 

结果

我们用数据驱动的方法应对这一挑战,并取得了巨大的成功。

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OlympTrade POC

"与Aarki的合作帮助我们大规模地接触到高质量的用户。他们知识渊博的团队对优化的问题无所不知,总能给出非常具体的建议并提供详细的活动表现。他们的专业精神和勤勉的态度是推动我们活动取得优异成绩的关键。"

Tatyana Shchuchkina,
Business Development Manager

自2014年以来,Olymp Trade公司作为领先的在线经纪商之一,始终致力于为广大用户提供优质金融服务。目前,平台界面已提供13种本地语言服务。Olymp Trade的开发人员、金融专家、个人和支持经理都在竭尽所能,使交易变得更加轻松且有利可图。同时,Olymp Trade是金融委员会(FinaCom)的A类成员,这证实了该公司的可靠性和高质量的服务。v

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