休闲游戏无疑是当今最为炙手可热的游戏分类了，随着APP开发者们的不断努力和硬件设备性能的飞跃，游戏玩法愈发丰富多样，精良的美术风格搭配精简的UI设计，成就了我们如今看到的一众霸榜神话。这足以说明一款好的产品可以成为世界通用的语言。
你可还记得，十年前被神庙逃亡、愤怒的小鸟支配的魔力？休闲游戏经久不衰的魅力或许在于其简单上手的同时又保持着紧张刺激的玩法，张弛有度的节奏总是令人欲罢不能。休闲游戏常见的分类有：三消、射击、益智、卡牌、文字、养成等等。
休闲游戏，顾名思义，在移动设备中多被设计成用来轻松消遣打发时间的游戏APP。用户可以在各种碎片化时间场景如通勤、排队等情况下轻松游戏，又无需过于专注。一个好的休闲游戏APP，看似简单，实则需要在视觉、颜色、声效、动画以及UI等方面下足功夫。
如今，由于越来越多的研发者主攻游戏，在多种方便的开放工具助力下，市面涌现了不计其数的休闲游戏应用。根据Apptopia数据，截止2022年1月，双商店共有超过220万个游戏应用。
同时，休闲游戏有些显著的三大特点：
- 短 - 用户生命周期短，通常为3个月
- 频 - 产品迭代频率高
- 快 - 变现效率快，主要依赖应用内购买IAP & 应用内广告IAA
休闲游戏如何出海起量？
根据Statista统计，全球休闲游戏2021年产值达到162.5亿美元，并预计将在2026年达到262.1亿美元。整体IAP增势趋于平稳，而IAA将有较大的提升，预计总额将在2025年超过IAP。对于广大出海休闲游戏开发者来说，更大的馅饼也也意味着更激烈的竞争。
对于不少新近出海者来说，各地区不同的语言及文化差异多少人有些令人望而却步，本地化将能够快速地帮助您的APP走向国际，顺利融入目标市场。
通过与Aarki这样的全球DSP伙伴合作，您可以有效利用移动程序化购买技术来帮助您轻松定位全球目标受众。Aarki可以帮助您将广告素材本地化成26种不同的语言。
如您想要了解更多本地化的案例，您可以免费下载我们的《韩国休闲游戏起量攻略》。
我们制作了以下信息图表，希望能为您开展全球业务提供有效洞察。
.png?width=1000&name=CASUAL%20GAMES%20MOBILE%20MARKETING_CN%20(1).png)
如需分享，请使用以下HTML代码
案例学习
Brain Games 是一家位于以色列特拉维夫的休闲游戏公司，他们与Aarki展开合作，旨在扩大其 Word Farm Adventure 应用程序的覆盖范围，特别是在美国和其他一级市场国家（澳大利亚、加拿大和英国）。他们希望DSP伙伴可以为他们带来高价值用户，并期望以最佳的每次安装成本（CPI）获得更高的投资回报（ROI）。
解决方案
Aarki利用定制竞价机器学习模型和动态素材优化，为获得更高的安装概率和素材互动率而努力。Aarki与Brain Games团队通力协作，深度探索并分析了该应用。旨在了解其用户偏好及其应用内行为、应用功能和元素，当然也包括之前的广告活动效果。
最后，我们利用Brain Games提供的第一方数据来训练定制竞价机器学习模型以预测用户质量和对应的生命周期价值，并根据APP突出的功能制作了量身打造的创意素材。在此之上，我们得以向受众提供定制的个性化素材变体并根据KPI设置广告活动。
结果
- IAP整体趋于稳定，ROI稳健提升
- 随着广告的不断推进，CPI 逐步下降
- 事件优化阶段留存率得到进一步改善
休闲游戏仍将不断攀登新高，应用出海或是大势所趋，您应用真正的用户，或许远在重洋之外，如您有意了解更多，还请点击此处与我们联系。
