如果您是程序化广告行业的新手或正在考虑涉足这一行业，那么您可能会在术语和流程中迷失方向。
程序化正迅速成为应用开发者推广其应用的主要选择。事实上，根据Interactive Advertising Bureau报道显示，程序化媒体购买占所有数字广告支出的 85 %。我们相信，您不想落后，所以在这篇文章中，我们将给你一个扎实的基础，来开启你程序化广告之旅。
什么是RTB实时竞价？
要把握到底什么是 RTB ，我们先来定义一下什么是“程序化广告”。程序化是一个笼统的术语，指的是通过针对特定的受众和人群，以高效率的自动化方式购买和销售移动广告资源。另一方面，简单来讲 RTB 就是每次在展示竞价的基础上购买和出售广告资源行为。这些交易仅需几毫秒来执行，因此被称为“实时”竞价。
用一个常见的比喻用来形容，RTB 类似于证券交易所，只不过交易的对象是广告资源。
RTB 是如何运作的？
程序化领域有三个主要参与者：需求方平台（DSP）， 供应方平台（SSP），还有广告交易平台（AdX）。我们有在近期文章中有深层的了解过这些角色，简单来说：
- 需求方平台（DSPs）被广告商（应用程序开发者）使用，以尽可能经济有效的方式从广告交易所购买广告展示。
- 供应方平台（SSP）则站在发行商一边，做相反的事情——最大化广告空间/资源的收益，并将广告资源变现——在这种情况下，就是应用程序中的广告空间。
- 广告交易所是一个中立的、自主的平台，可以通过实时拍卖实现整个买卖过程。
现在您已了解了生态系统参与者，让我们逐步讲解一下 RTB 是如何运作的。
- 步骤1：当用户访问应用时，相应的竞价请求将被发送给 SSP，通知其可购买的广告展示。该投标请求可能包含用户数据，如人口统计数据、位置信息等。
- 步骤2：随后 SSP 向交易所发出投标请求。
- 步骤3：然后广告交易所将投标请求传递给集成的 DSP。
- 步骤4：DSP 评估竞价请求，并将其与关联广告主的广告目标参数进行比较。算法为每一个有匹配广告的广告主确定广告展示的出价。
- 步骤5：DSP 将所谓的竞价响应发回给广告交易所。竞价响应包含关于每个匹配活动的所有信息：广告商、广告单位和他们对该广告单位的首选价格。
- 步骤6：广告交易所通过比较 DSP 和其他买家发出的竞价来进行拍卖。赢得拍卖的广告主可以在下游媒体的应用程序中获得广告服务。
实时竞价中的拍卖都有哪些类型?
拍卖应用内部广告资源的方式有两种 : 首价竞拍和次高价竞拍。
如果您曾经在 eBay 上买过东西，那您可能对次高价投标拍卖很熟悉，在这种拍卖中，获胜者支付第二高的出价，而不是自己的出价（因此得名次高价投标的名称）。
多年来，次高价拍卖模式一直是拍卖移动广告库存的黄金准则。这种拍卖模式通常鼓励积极竞价，因为成功的广告客户可能会支付更低的价格。虽然买家经常从这种策略中受益，但出版商无法最大化其库存的价值，并将其以真正价值出售给广告商。
随着行业的发展，越来越多的竞拍者开始支持首价竞拍模式，这种模式允许更简化的拍卖方式，尽管它需要更复杂的出价模型。
在这里，出价最高者获胜，广告商支付的正是他们在拍卖会上的出价。
最终，首价竞拍和次高价竞拍的主要区别在于最后确定出价的方式。
不论何时，您都可以通过启用程序化来最大化您的应用变现受益。在 Aarki，我们持续不断地产出内容，以方便您快速熟悉不断变化的市场环境。您可以访问我们的白皮书，以获取更多程序化相关知识。
