中国程序化广告的现状


Programmatic in China_Blog Header

程序化广告在全球范围内持续发展。到2019年,全球约65%的数字广告支出预计将以程序化方式进行交易,全球范围内,广告商程序化交易上投入840亿美元。在全球程序性广告支出方面,美国市场继续处于领先地位,去年的支出为406亿美元。其次是中国,花费少得多:79亿美元。但这个数字并不能说明中国作为一个程序化市场的发展的全部情况。

鉴于这个充满活力的行业前景,中国已经显示出了显著的增长。eMarketers表示,预计到2019年底,中国的程序性广告支出将增加33%以上,达到308亿美元。中国有7.88亿手机网民,占网民总数的98.3%。这就是为什么中国拥有全球最大的移动应用程序销量。

中国的程序化的概述

中国正在成为程序化广告的中心之一。一些中国投资者收购了美国的广告技术公司,西方国家也开始在中国建立业务。

中国的程序化广告运作方式与西方国家不同。当美国的广告技术公司处理需求方平台(dsp)或供方平台(SSPs)时,中国的广告技术公司同时服务于这两个方面。本地dsp拥有广告网络,而发布者构建自己的ssp。查看我们的合作伙伴AppsFlyer的这篇文章,了解更多关于中国程序化业务详情。

中国以严格的互联网审查政策而闻名,这一政策限制了中国人访问几个主要平台,包括Facebook和谷歌。中国的程序化广告市场由本土公司主导——百度、阿里巴巴和腾讯,俗称BAT,占据了90%的市场份额

进入中国程序化市场的小贴士

不要失去希望!仍然有可能进入这个受控的市场。有几种方法可以帮助你进入中国的程序化广告市场。

  • 移动化

如上所述,98.3%的数字用户通过手机获取信息。确保你的主要目标是移动视频,以及你的活动的应用内流量。

  • 与本地公司合作

高质量的流量保证您的广告将获得更多的参与。考虑与中国的公司合作如:百度、阿里巴巴和腾讯。

  • 保护好品牌

中国的程序化广告还没有世界其他地方先进。考虑与世界级的第三方数据和测量公司合作,以确保品牌安全。

创意本地化

中国是一个以当地语言为主的国家,大多数人只说汉语。

在开拓新市场以追求更广泛的受众范围时,创意的本地化是相关的。根据目标用户的地理位置改变你的信息会增加你吸引观众注意力的机会,并且会让他们看起来像是在和一个很了解他们并且值得信任的人说话。

Aarki从一开始就考虑到本地化,设计有创意的变体。移动广告创意设计中,给到图形和文本的空间非常小,这意味着每一个字母都很重要。以下是一些为迎合中国市场而进行本地化的手机视频广告。

Topics: Industry News