全球移动程序化行业展望 2023


全球移动程序化现状 2023

即便受近年全球宏观经济疲软的影响,许多广告主依然对移动程序化广告青睐有加。

随着移动行业地不断发展,衡量移动应用营销的基准也由最初的广告点击次数,转向了用户安装应用数量的多少,再到如今的用户生命周期价值(LTV)。随着技术的进一步发展,使定向具有高生命周期价值用户成为可能,使广告主从繁琐的操作中解放出来,将注意力更多地集中来提高应用的粘性和用户留存。

本文,我们将简要回顾程序化广告生态系统所经历的变化,讨论核心概念并作出我们对 2023 年的预测。

移动设备势头不减

当仔细观察移动程序化广告生态系,我们会发现它正从根本上改变数字广告。随着数字广告的进一步程序化,购买广告空间的这一过程为广告主带来更多机会。“在适宜的时间向合适的受众发送恰当的信息”始终是引领行业的核心要义。

消费者比以往任何时候都更加依赖移动设备,无形中促使移动程序化成为更加高效的广告方式。如 data.ai 所述,纵然宏观经济环境疲软,但消费者花在移动应用上的时间比以往任何时候都多,2022 年,其在全球广告预算中的份额增涨了 14%, 至 3360 亿美元。这一数字预计将在 2023 年持续增长至 3620 亿美元。

data.ai - 全球移动广告花费2018-2023Source data.ai

人们正在更多地利用移动设备来管理他们的日常生活,工具、娱乐及金融等领域的应用下载量、花费、以及使用时长均展现了亮眼的成果。报告还指出,尽管 2022 年全球消费者在应用程序上的总支出下降了2%,但台湾、巴西、香港和墨西哥分别实现了15%、22%、34% 和 17% 的增长。2022 年的下载量也增加了 11%,其中巴基斯坦的增长率最高,达 35%。

数字技术在未来几年将继续重塑广告的运作方式。大数据、人工智能(AI)和自动化是当下广告业的趋势所在。

世界级移动广告市场

过去的几年移动广告市场的增势迅猛。Statista指出,预计到 2024 年,移动广告支出将达到 3996 亿。让我们一起了解一下世界上最大的移动广告市场:

  • 美国仍然是全球领先的移动广告市场,2022 年的移动广告支出估计为 1650 亿美元。中国紧随其后,支出约为美国的三分之二。

  • 欧洲已经成为世界上最有活力的数字广告市场之一,研究显示,到 2025 年,移动广告支出将占欧洲数字广告支出的 53%。

  • 亚太地区(APAC)作为移动广告增速最快的市场而遥遥领先。日本作为最早接纳移动文化的国家之一,同时被认为是世界上最成熟的广告市场之一。据估计,到 2024 年,日本移动广告支出将达到1.6万亿日元

移动广告市场复杂且始终变化不断。由苹果和谷歌发起的隐私革命根本上改变了移动营销的运作方式和应用营销的归因方式。显而易见,即将到来(已经到来)的隐私环境将用户放在了第一位。数据隐私将继续成为舆论的中心,营销人员想要在新的生态下准确地归因及衡量,需要合理利用技术揭开错综复杂的隐私面纱。您可以阅读我们最近的博客了解其他至关重要的前沿洞察。

当下的程序化广告生态:如何运作?

移动程序化广告是高效买卖移动广告流量的自动化过程。程序化广告使大规模的受众定向和更自动化的广告投放成为可能,在极大提升媒体购买链条透明度的同时也提供了更强劲的营销表现。

过去几年中,程序化广告不断面临挑战。行业陆续经历了经济衰退不确定性兼并和收购隐私法规变革以及大流行。这些变化作用于商业决策和战略制定,同时也是孕育创新的催化剂。其中一项创新——通过个性化用户购买旅程从而改善高质量用户留存这已成为许多营销人员的首选策略,通过用户培育以改善其体验,最终令他们得以从广告支出中获取更多价值,并节省在新用户获取方面的支出。

2023 年,我们预测广告主的营销预算分配会向再营销广告倾斜。尽管部分广告主对营销投入犹豫不决(平均 77% 的移动应用用户在 Day-3 后就失活了),但这是寻找高终身价值用户、提高应用粘性和留存高 LTV 用户的好方法。

简而言之,为强劲广告表现提供保障的重要支柱是受众数据。
数据将帮助您更真实地了解用户,从而根据他们的特征和痛点进行用户细分,并助力您根据用户画像创建吸睛的广告。

写在最后

毫无疑问,程序化生态将逐一克服这些挑战,继续为应用营销人员提供新机会。通过采用兼具创意和新意的解决方案,应用程序营销人员可以筑起坚实的灯塔,照亮他们的成功之路。

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Topics: Marketplace Insights