全球手机游戏区域现状分析


Mobile Gaming Elements on a Screen

手机游戏正处于上升期,且后劲十足。 根据 Sensor Tower 2021年移动游戏现状分析我们可以了解到,截至2021年Q1,消费者在手机游戏上的花费达到了历史新高,超过220亿美元,同比增长25%。

此前,我们分析了手机游戏的趋势及挑战,现在,让我们来探索一下不同地区的手机游戏现状,以便更清楚地了解市场并制定更合适的策略。

美国

从手游市场消费者支出来看,自2019年Q2超越日本后,美国始终处于领先地位,仍保持着强劲势头。根据 Sensor Tower 数据,2021 Q1 美国手游增长为34%,约合15亿美元,在过去三年中,美国的增长超过了世界平均水平。日本和中国大陆地区紧随其后,同时也遥遥领先超过了其他地区。

US, Top Countries by revenue graph
         Source: Sensor Tower

此外,美国游戏消费者支出的全球占比在2020年达到历史新高,为28%。紧随其后的日本为22%,中国大陆地区为18%。Sensor Tower 所提供的中国大陆地区数据仅包括苹果 App Store(*Google Play在中国大陆地区不可用)。

US, Market share by revenue graph

         Source: Sensor Tower

  • 游戏类别:在美国,自 2020 年起,在 App Store 和 Google Play 领跑收入的手游类型主要为多人冒险游戏。从下载来看,榜单呈现多样化,包括了模拟和休闲游戏。
亚洲

手机游戏的普及程度在亚洲最高。由上图我们可以得出:日本(22%)和亚洲其他地区(28%)产生的总收入约 120 亿美元,超过了美国(28%)。亚洲市场包括日本、中国大陆、韩国和台湾地区,占据了过半的游戏市场份额。全球手游收入 TOP5 中的四个均地区在亚洲。

从手机游戏下载来看,印度处于领先地位,2020 年 Q3 的游戏下载量全球占比为 12%,达到了 3 亿次。

Asia, market share by revenue graph

         Source: Sensor Tower

其他国家,包括印度尼西亚,菲律宾和巴基斯坦,在下载方面也看到了强劲的增幅。

  • 游戏类别:自 2018 年起,亚洲地区在手机游戏收入(App Store & Google Play)方面名列前茅的是腾讯旗下的角色扮演游戏。下载方面,battle Royale 类游戏常年盘踞榜首。

欧洲

根据Sensor Tower 分析报告:2021年 Q1 欧洲地区手机游戏收入破纪录达到28亿,同比增长27%。

德国在收入方面领先,2021 年 Q1 用户花费接近 6 亿美元(同比增长 33%),而 2017 年 Q1 时则不足 2.5 亿美元。

Europe, market share by revenue

         Source: Sensor Tower

就下载量而言,2021 年 Q1 欧洲市场拔得头筹的是俄罗斯,下载量为 7.58 亿次,其次是土耳其的 5.37 亿次。

Europe, market share by mobile game downloads, graph

         Source: Sensor Tower

  • 游戏类别:从 2018 年至 2021 年 Q1,美国市场(App Store & Google Play)的收入贡献主要为休闲类游戏。就下载量而言,2018 年至 2020 年,则由动作游戏领跑榜单,2021 年改为休闲游戏领跑。

非洲

非洲自 2020 年起成为全球应用市场增长最快的区域之一。Appsflyer 和 Google 分析了非洲移动应用市场大观,剖析了 2020 年至 2021 年 Q1 期间非洲三大移动应用市场(肯尼亚,尼日利亚和南非)的活动,以帮助营销人员开疆扩土。

该报告指出,2020 年非洲在游戏应用下载方面有了显著增长,Q2 较 Q1 增长 50%。此外,非原生游戏安装量增长为 56%,很可能是由于应用营销人看准了其中的增长机会 —— 用户将花费大量居家时间在游戏上。

Africa, install graph for gaming and non gaming apps

         Source: AppsFlyer

虽然非洲应用市场利好,但仍许多问题需要解决。其中营销人员面临最主要的挑战就是数据和网络链接。截至 2019 年底,非洲撒哈拉以南地区的移动互联网普及率仅为 26%,明显低于全球平均值的 49%。

非洲手机游戏市场仿佛一片蓝海,因为该区域是世界上唯一保持青年人口增长的区域,对于手机游戏行业的营销人员来说,这其中蕴藏着无穷尽的可能性。

市场预测

全球范围内的移动游戏都在增长,这趋势将在可预见的未来持续下去。Sensor Tower 预测,截至 2023 年,东南亚游戏市场的收入增长将达到 90%,超过全球平均水平并击败欧洲(同一时期,欧洲的预计增长为76%)。

 Revenue graph by region, forecast
         Source: Sensor Tower

截至2023年,手机游戏市场的收入预计将突破 1170 亿美元(CAGR为 13.5%),您是否已经装备好在这一领域大展身手,并最大化地发掘自己的潜能?如您正在寻找进入新市场的洞察,欢迎随时与我们联系。

 

关于报告

  • 2021年移动游戏现状分析 - Sensor Tower
    该报告提供了关于美国、欧洲及亚洲的手机游戏市场趋势和 TOP 游戏类型的洞察。
  • 非洲移动应用市场大观(及如何取得成功)- Appsflyer 和 Google
    该报告研究了 2020 年非洲的移动市场现状,涵盖了从大流行到 2021 年第一季度的变化。

 

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