全球手机游戏区域现状分析

手机游戏正处于上升期，且后劲十足。 根据 Sensor Tower 2021年移动游戏现状分析我们可以了解到，截至2021年Q1，消费者在手机游戏上的花费达到了历史新高，超过220亿美元，同比增长25％。

此前，我们分析了手机游戏的趋势及挑战，现在，让我们来探索一下不同地区的手机游戏现状，以便更清楚地了解市场并制定更合适的策略。

美国

从手游市场消费者支出来看，自2019年Q2超越日本后，美国始终处于领先地位，仍保持着强劲势头。根据 Sensor Tower 数据，2021 Q1 美国手游增长为34％，约合15亿美元，在过去三年中，美国的增长超过了世界平均水平。日本和中国大陆地区紧随其后，同时也遥遥领先超过了其他地区。

         Source: Sensor Tower

此外，美国游戏消费者支出的全球占比在2020年达到历史新高，为28%。紧随其后的日本为22%，中国大陆地区为18%。Sensor Tower 所提供的中国大陆地区数据仅包括苹果 App Store（*Google Play在中国大陆地区不可用）。

         Source: Sensor Tower

• 游戏类别：在美国，自 2020 年起，在 App Store 和 Google Play 领跑收入的手游类型主要为多人冒险游戏。从下载来看，榜单呈现多样化，包括了模拟和休闲游戏。

         Source: Sensor Tower

其他国家，包括印度尼西亚，菲律宾和巴基斯坦，在下载方面也看到了强劲的增幅。

• 游戏类别：自 2018 年起，亚洲地区在手机游戏收入（App Store & Google Play）方面名列前茅的是腾讯旗下的角色扮演游戏。下载方面，battle Royale 类游戏常年盘踞榜首。

欧洲

根据Sensor Tower 分析报告：2021年 Q1 欧洲地区手机游戏收入破纪录达到28亿，同比增长27%。

德国在收入方面领先，2021 年 Q1 用户花费接近 6 亿美元（同比增长 33％），而 2017 年 Q1 时则不足 2.5 亿美元。

         Source: Sensor Tower

就下载量而言，2021 年 Q1 欧洲市场拔得头筹的是俄罗斯，下载量为 7.58 亿次，其次是土耳其的 5.37 亿次。

         Source: Sensor Tower

• 游戏类别：从 2018 年至 2021 年 Q1，美国市场（App Store & Google Play）的收入贡献主要为休闲类游戏。就下载量而言，2018 年至 2020 年，则由动作游戏领跑榜单，2021 年改为休闲游戏领跑。

非洲

非洲自 2020 年起成为全球应用市场增长最快的区域之一。Appsflyer 和 Google 分析了非洲移动应用市场大观，剖析了 2020 年至 2021 年 Q1 期间非洲三大移动应用市场（肯尼亚，尼日利亚和南非）的活动，以帮助营销人员开疆扩土。

该报告指出，2020 年非洲在游戏应用下载方面有了显著增长，Q2 较 Q1 增长 50%。此外，非原生游戏安装量增长为 56%，很可能是由于应用营销人看准了其中的增长机会 —— 用户将花费大量居家时间在游戏上。

         Source: AppsFlyer

虽然非洲应用市场利好，但仍许多问题需要解决。其中营销人员面临最主要的挑战就是数据和网络链接。截至 2019 年底，非洲撒哈拉以南地区的移动互联网普及率仅为 26％，明显低于全球平均值的 49％。

非洲手机游戏市场仿佛一片蓝海，因为该区域是世界上唯一保持青年人口增长的区域，对于手机游戏行业的营销人员来说，这其中蕴藏着无穷尽的可能性。

市场预测

全球范围内的移动游戏都在增长，这趋势将在可预见的未来持续下去。Sensor Tower 预测，截至 2023 年，东南亚游戏市场的收入增长将达到 90％，超过全球平均水平并击败欧洲（同一时期，欧洲的预计增长为76％）。

 
         Source: Sensor Tower

截至2023年，手机游戏市场的收入预计将突破 1170 亿美元（CAGR为 13.5％），您是否已经装备好在这一领域大展身手，并最大化地发掘自己的潜能？如您正在寻找进入新市场的洞察，欢迎随时与我们联系。

关于报告

• 2021年移动游戏现状分析 - Sensor Tower
  该报告提供了关于美国、欧洲及亚洲的手机游戏市场趋势和 TOP 游戏类型的洞察。
• 非洲移动应用市场大观（及如何取得成功）- Appsflyer 和 Google
  该报告研究了 2020 年非洲的移动市场现状，涵盖了从大流行到 2021 年第一季度的变化。