应用内程序化广告脉搏——季度系列

每个季度，全球交易平台都会涌现出数十亿个应用内广告机会，每个机会都蕴含着用户行为、广告效果和新兴趋势的信息。Aarki 每秒可访问超过 500 万次查询，每季度可进行 38 万亿次竞价，这为我们提供了独特的优势，使我们能够实时分析用户参与度和市场变化的规律。

在本季度系列中，我们将揭示这些见解，揭示推动成功的策略和塑造移动增长未来的趋势。

我们每季度更新这些洞察，以便您随时了解应用内程序化广告的最新趋势。敬请期待我们即将发布的新闻通讯，了解最新动态。

2024 年第三季度

总体增长：前三大国家（美国、日本和英国）的投标量从第二季度到第三季度显著增加，表明 增长1.5倍 全面的。
类别扩展:
- 生活方式 和 社交网络 美国实现了健康增长，约 25%增长 每个。
- 类别如下图书和购物保持稳定但有微小的增加（~5% 至 10%).
- 照片和视频 略有上涨 30%，反映出人们对视觉内容创作应用程序的兴趣有所增加。
新兴类别:
- 游戏在所有国家中仍然是主导类别，出价增长超过 40%.
- 社交网络 和 生活方式 类别已显示 上升趋势 在日本和美国，增长率接近 20% 至 25%.
下降类别：
- 工具第二季度和第三季度之间的出价量下降了近 25%。
- 健康与健身 出价下降了约 30%，反映出广告商关注点的潜在转变。
- 为了 音乐和音频，尽管第二季度的出价有所增长，但今年却大幅减少了 18% 以上。
- 社交网络：出价量下降了约 15%，表明该类别的竞争减少。

美国（表现最佳的国家）:
- 美国经历了大幅 30%增长 从第二季度到第三季度的总投标量。
- 类别如下游戏, 音乐，和娱乐有显著的增长，游戏领先，增长约 40% 季度环比。
- 音乐和娱乐也经历了约 25%和20% 分别。
日本:
- 日本展出了 几乎增加了2倍 在第二季度至第三季度的竞标中。
- 类别如图书和 生活方式 呈现快速增长（上图 50%).
- 社交网络 激增，增加了约 50% 与第二季度相比，第三季度有所下降，反映出应用程序参与度正在向社区驱动转变。
英国:
- 英国的整体投标量增长相对温和，约为 10-15%生长.
- 游戏仍然是最大的类别，但增长较少（~15% 与其他地区相比）。
- 类别如下购物, 音乐，和 照片和视频 出现较小幅度的上涨，大约 10-20%.

根据前几个季度和 2023 年的趋势，以下是针对 2024 年第四季度（由于假期，通常被称为“第五季度”）的预测见解：

1. 每千次展示费用（CPM）增加：

2023 年第四季度，每千次展示费用稳步上升，几乎 第 52 周翻倍这表明节日季需求强劲。预计 2024 年第四季度也会出现类似趋势，CPM 可能会 增加70-100% 从本季度开始到结束，反映出假日购物高峰期广告位竞争加剧。

2. 印象下降，成本增加：

2023 年， 印象逐渐下降 从第40周到第47周，广告需求从第48周开始复苏。这表明，虽然用户在12月之前的互动可能会减少，但广告需求在接近主要假日促销时会再次飙升。对于2024年，我们预计会出现类似的模式，展示次数可能会 减少约30% 在第四季度初，但 反弹10-15% 接近尾声。
尽管曝光量下降，但成本却持续上升，这意味着库存成本更高。预计成本将 增加50-60% 整个 2024 年第四季度，反映了假日广告的溢价。

3. 季度末印象恢复：

2023 年， 印象的复苏 这种趋势从第48周开始，一直持续到第52周，这可能是受“黑色星期五”、“网购星期一”和节假日促销活动的推动。这一趋势很可能在2024年重演，届时 10-20% 展示次数提升 从第 48 周左右开始，在第 51-52 周达到高峰。

4.提高CPM和支出效率：

2023 年，每千次展示费用在第 46 周后出现飙升， 50% 从第 46 周到第 52 周的 CPM 增加到 2024 年，这一趋势可能会提前出现，因为广告商对有限的假日广告位的竞争将更加激烈。预计 CPM 将 上升60-70% 在此期间，特别是第 47-52 周。

5.预测成本效益：

正如 2023 年所见，即使 CPM 有所上升，每美元展示次数也往往会在第四季度末趋于稳定，届时支出将达到峰值。对于 2024 年，广告主应该做好更多准备 季度末以经济高效的方式交付印象，当他们可以得到 每美元可获得 20-30% 的更多展示量 比第四季度中期有所下降。

6. 战略投标时机：

广告商应专注于最大限度地提高效率，在第四季度初期（第 40-46 周）预先投入资金，因为此时 CPM 相对较低，然后在最后几周（第 48-52 周）再次增加支出，因为这段时间的竞争虽然激烈，但对于假日广告系列来说可能更有价值。