应用内程序化广告脉搏——季度系列

每个季度，全球广告交易平台上都会涌现数十亿个应用内广告机会，每个机会都蕴含着用户行为、广告效果和新兴趋势的相关信息。Aarki 每秒可处理超过 500 万次查询，相当于每季度 38 万亿次竞价，这为我们提供了独特的视角，使我们能够实时剖析用户互动模式和市场变化。.

在本季度系列文章中，我们将揭示这些见解，展现推动成功的策略和塑造移动增长未来的趋势。.

我们每季度都会更新这些洞察报告，以便您随时了解应用内程序化广告的最新趋势。您可以在我们即将发送的简报中收到更新通知。.

2024年第三季度

季度环比增长及趋势

1. 整体增长在排名前三的国家（美国、日本和英国），竞标金额从第二季度到第三季度显著增加，这表明 增长1.5倍 全面的。.
2. 类别扩展:
   • 生活方式 和 社交网络 在美国实现了健康增长，约 25% 生长 每个。.
   • 类别 图书 和 购物 保持稳定，但增幅极小（~5% 至 10%).
   • 照片和视频 略有上升，大约 30%, 这反映出人们对视觉内容创作应用程序的兴趣日益浓厚。.
3. 新兴类别:
   • 游戏 在所有国家，投标数量仍然占据主导地位，增幅超过 40%.
   • 社交网络 和 生活方式 类别已显示 上升趋势 日本和美国的增长率都接近 20% 至 25%.
4. 下降的类别：
   • 工具 第二季度到第三季度，竞价量下降了近 25%。.
   • 健康与健身 竞价次数下降了约 30%，反映出广告主关注点可能发生了转变。.
   • 为了 音乐与音频, 尽管第二季度出现了增长，但竞标数量却出现了超过 18% 的显著下降。.
   • 社交网络竞标量下降了约 15%，表明该类别的竞争有所减少。.

各国具体观察结果：

1. 美国（表现最佳的国家）:
   • 美国出现了显著的 30%生长 第二季度至第三季度总投标额。.
   • 类别 游戏, 音乐， 和 娱乐 有显著增长， 游戏 引领潮流，增长约 40% 与上季度相比。.
   • 音乐 和 娱乐 也经历了约 的稳定增长。 25% 和 20% 分别。.
2. 日本:
   • 日本展现了 增长近2倍 在第二季度到第三季度的竞标中。.
   • 例如以下类别 图书 和 生活方式 显示出快速增长（以上） 50%).
   • 社交网络 激增，增幅约为 50% 与第二季度相比，第三季度有所增长，这反映了向社区驱动型应用程序参与的持续转变。.
3. 英国:
   • 英国的整体投标数量增幅相对较小，约为 10-15%生长.
   • 游戏 仍然是最大的类别，但增长速度有所放缓（~15% 与其他地区相比）。.
   • 类别 购物, 音乐， 和 照片和视频 观察到较小的增长，大约 10-20%.

2024年第四季度预测

根据前几个季度和 2023 年的趋势，以下是对 2024 年第四季度（由于假日季，通常被称为‘第五季度’）的预测见解：

1. 每千次展示成本 (CPM) 增加：

• 2023年第四季度，CPM稳步增长，几乎 到第 52 周翻倍, 这表明假日季需求强劲。预计2024年第四季度也将呈现类似趋势，CPM（每千次展示成本）可能也会如此。 增加 70-100% 从季度初到季度末，广告位竞争加剧，反映出假日购物高峰期广告投放位置的竞争更加激烈。.

2. 曝光量下降，成本上升：

• 2023年，曾有 曝光量逐渐下降 从第 40 周到第 47 周，广告投放量有所下降，随后从第 48 周开始出现回升。这表明，虽然用户在 12 月之前参与度可能有所下降，但临近重大节假日销售旺季时，广告需求会再次激增。预计 2024 年的广告投放模式将与此类似，广告展示量可能会…… 减少约 30% 第四季度初，但 反弹 10-15% 临近结尾的时候。.
• 尽管曝光量下降，但成本却持续上涨，表明库存价格更高。预计成本将…… 增加 50-60% 2024 年第四季度，价格将上涨，反映出假日广告的高价策略。.

3. 季度末曝光量回升：

• 2023年， 印象的复苏 这一趋势始于第 48 周，并持续到第 52 周，很可能是受黑色星期五、网络星期一和节假日促销活动的影响。这一趋势很可能在 2024 年重演。 10-20% 展示次数提升 从第 48 周左右开始，在第 51-52 周达到高峰。.

4. 提高每千次展示成本和支出效率：

• 2023年，CPM在第46周后激增， 50% 从第 46 周到第 52 周 CPM 增加. 到2024年，随着广告商对有限的假日广告位展开日益激烈的竞争，这一趋势可能会提前出现。预计CPM将…… 上升 60-70% 在此期间，特别是第 47 周至第 52 周。.

5. 预测成本效益：

• 正如2023年所见，即使CPM（每千次展示成本）较高，每美元的展示次数往往会在第四季度末趋于稳定，而此时广告支出也达到峰值。对于2024年，广告主应做好应对更多挑战的准备。 在季度末进行成本效益高的曝光投放。, 当他们能够获得 每美元可获得更多 20-30% 次曝光。 比第四季度中期还要低。.

6. 战略性投标时机：

• 广告商应专注于在第四季度前期（第 40-46 周）增加支出，以提高效率，因为此时 CPM 相对较低；然后在最后几周（第 48-52 周）再次加大投入，因为此时竞争激烈，但对于假日广告活动而言可能更有价值。.

2024年第二季度

• 游戏类拍卖数量以 68% 的成绩遥遥领先，是 #2 类别的 18 倍以上，娱乐类拍卖数量也位居榜首。
• 益智游戏和休闲游戏表现突出，占据了游戏总拍卖额的约 40% 倍。.
• 在非游戏类别中，通讯、娱乐和社交类获得的竞标次数最多。.
• 有趣的是，“图书”类别保持着相当数量的拍卖，仅次于“社交”，这表明用户对该类别持续保持着浓厚的兴趣，并为定向广告提供了机会。.
• 美国东部时间晚上 7 点到 10 点之间出现了最高的竞价高峰，约为每日平均竞价的 25%。.
• 第二季度，iOS 的拍卖数量是 Android 的两倍多，其中 iOS 17 的拍卖数量几乎是其他所有 iOS 版本总和的四倍。.