激励 vs 非激励:视频广告哪家强?


激励视频介绍

移动视频广告,尤其是激励视频已然成为广告主提升用户互动率的杀手锏。目前,全球共计有63亿智能手机用户,预计到2022年,仅美国就有2.05亿移动视频用户。面对如此庞大的用户群体,恰到好处地迎合您目标群体的偏好将令您的广告脱颖而出。同时,用户行为也表明了对激励视频广告的接受度正在提高。

根据变现平台 Unity Ads的数据,62%的移动游戏玩家定期观看激励视频广告以换取更优质的游戏体验,71%的用户认为这种广告优于其他格式。此外,激励视频广告的效果可以达到2倍于插页视频的效果。

什么是激励广告?

激励视频是用户可以自主选择互动与否的广告形式,也因此无法被跳过。作为IAP(应用内购买)的一种替代方案,通过激励措施奖励用户,如额外的游戏生命、金币或其它游戏道具物品等。激励视频在优化用户参与度方面卓有成效,从而最大限度地提高转化率。

激励视频将如何帮助您?

与插页广告或横幅广告不同,激励视频广告不会中途弹出影响用户体验。这类广告通常位于菜单栏或游戏的关卡之间。用户opt-in(选择加入)比率很高,因为对应提供的交换价值对用户很有吸引力。且同时,由于它的不可以跳过性,播放完成率非常高。

对于下游变现媒体而言,激励视频可以显着提高留存率和其他安装后行为。由于激励视频提供了IAP的替代方案,用户无需付费,因此用户的流失相对较少。由于用户也希望通过观看激励视频获得奖励,因此这一正向的交互是可持续的。如果没有激励视频,不愿付费的用户很可能就此终止游戏。

激励视频不仅能让变现方获利,还能有助于提高用户留存率。

如何利用激励视频获得成功?

如运用得当,激励视频可以帮助您的UA广告获得成功!广告创意本身扮演着至关重要的角色。向用户展示的内容非常重要。广告的信息和视觉内容必须符合用户的兴趣。否则,用户可能不会有后续行为。

同时,媒体展示位置也至关重要。程序化广告的奥义在于:在正确的时间以正确的物料通过正确的渠道触达正确的受众。因此,应当谨慎挑选激励道具。以恰当的频率提供一定稀有度的道具,都将有助您的广告取得成功。

激励视频广告的优点

根据Business of Apps的数据,2020年游戏玩家花费在游戏上的时间增加了 62%,90%的人表示他们愿意观看视频广告来换取奖励。由于融合性很强,所以激励视频的效果很好。

我们总结了激励视频的一些优点:

    • 不可跳过
      容易给人留下持久的印象,因为用户需要完整观看广告才能获得奖励

    • 降低用户流失
      激励视频允许用户在没有充值的情况下延长游戏时长/质量,进而减少用户流失

    • 正向且可持续
      用户希望当他们选择观看广告后能获得对应的奖励,从而实现持续的应用互动

    • 更好的用户体验
      由于激励视频是一种可选的、非侵入式的广告形式,因此用户沉浸在应用事件时不会被打扰,这保障了更好的用户体验,即更高的留存率

激励 vs 非激励

为更好地了解两者的表现,我们比较了游戏应用中的激励视频广告和非激励视频广告,以便您找到适合您现阶段需求的广告形式。     

激励视频广告 - 示范激励视频广告

结果

激励视频广告的各项指标都优于非激励视频广告。 与非激励视频广告相比,激励视频的ROI(投资回报率)高出43%

在对两种广告格式进行分析后,我们发现激励视频的CTR(点击率)较非激励视频高出45%,CR(转化率)高出33%。 激励视频广告形式的IR(安装率)高出了93%,这也意味着CPI(每次安装成本)较非激励视频低26%。

获胜分组

收集的数据表明,激励视频广告在用户参与度和留存率上有着更好的表现,由于广告的不可跳过性质,用户不得不关注广告,从而产生更大的影响。用户自然更喜欢那些可以提供价值交换、且同时又不干扰他们应用体验的视频广告。

值得注意的是,您需要根据您的产品特点和活动目标选择合适的广告形式。分析用户行为,并同时不断地测试以找到适合特定细分用户的最佳广告形式。如果您需要帮助,请在此处给我们留言。

Topics: Creative Insights