休闲游戏持续增长，应用商店中可用应用的数量年增长率为42%。由于其本质，休闲游戏的日活跃用户(DAU)和粘性较低，尽管如此，根据AppsFlyer 2020再营销报告，应用开发者接受再营销的速度很慢。
在本文中，我们将讨论一些针对休闲游戏（特别是经典纸牌游戏-单人纸牌应用）的重定位广告系列提供行之有效的策略。
有效的用户细分
纸牌应用程序具有不同的变现方式。一些APP会通过应用内购买（IAP）获得收入，一些会通过广告（IAA）变现产生更好的收入。对于IAP驱动的应用程序，我们可以根据用户在生命周期内的IAP进行细分，以进行定位，而对于IAA应用程序，我们可以使用广告收入，打开次数或广告视图来定位用户。
IAP驱动的应用程序的非付费用户也值得定位，可以根据达到的最高级别，广告观看次数或打开次数进一步过滤。鉴于大多数休闲应用程序的用户具有较低的粘性，因此您可以重新定向失效时间长达7天的用户。您需要的目标用户组数量取决于目标受众的规模。
引人共鸣的素材
有一些基本策略可以帮助您唤回纸牌应用程序玩家。
1. 向用户提供一些提示和技巧
通过显示通关的技巧和提示清除关卡或突出显示游戏中的助推器，来引起用户的好胜心并鼓励他们回来。
与其它类型的素材策略相比，突出显示悲伤的人物（通过实验验证的再互动广告）的素材策略可带来25％+的投资回报率(ROI)。此外，在我们的重定向广告系列中，每次重新激活成本降低了5％。
2. 给予奖励
展示奖励可能是吸引流失用户的另一种有效策略。奖励用户会激发积极的情绪，会激发使用这些免费奖励进行游戏内购买的兴奋期望。
3. 展示有趣的新功能
突出显示目标用户以前从未接触过的应用程序元素或功能。让他们感到令人兴奋的事情正在等待着他们，您将能够使高水平的玩家参与进来。
至关重要的KPI
付费和非付费用户可以使用不同的关键绩效指标（KPI）指标来进行分别评估。鉴于大多数非付费用户即使重新激活后也很少会生成IAP，因此最好使用每次激活费用（CPR）或留存率来衡量成功与否，而付费用户应根据投资回报率进行评估，投资回报率是IAP和IAA的综合收入。由于几乎所有的单人纸牌应用程序都带有广告，因此您仍然可以通过IAA最大化非付费用户的收入。
使用以上策略，Aarki能够为单人纸牌重新定向活动带来亮眼的投放效果。该广告系列针对付费用户的投资回报率是客户目标的2倍，而对于非付费用户，我们的每次安装成本（CPI）比客户的目标CPI低57％。
期待与您共同合作，来助力提升您的纸牌广告系列投放表现。
