再营销:休闲游戏/单人纸牌游戏用户


RT-Casual-Apps-Solitaire

休闲游戏持续增长,应用商店中可用应用的数量年增长率为42%。由于其本质,休闲游戏的日活跃用户(DAU)和粘性较低,尽管如此,根据AppsFlyer 2020再营销报告,应用开发者接受再营销的速度很慢。

在本文中,我们将讨论一些针对休闲游戏(特别是经典纸牌游戏-单人纸牌应用)的重定位广告系列提供行之有效的策略。

有效的用户细分

纸牌应用程序具有不同的变现方式。一些APP会通过应用内购买(IAP)获得收入,一些会通过广告(IAA)变现产生更好的收入。对于IAP驱动的应用程序,我们可以根据用户在生命周期内的IAP进行细分,以进行定位,而对于IAA应用程序,我们可以使用广告收入,打开次数或广告视图来定位用户。

IAP驱动的应用程序的非付费用户也值得定位,可以根据达到的最高级别,广告观看次数或打开次数进一步过滤。鉴于大多数休闲应用程序的用户具有较低的粘性,因此您可以重新定向失效时间长达7天的用户。您需要的目标用户组数量取决于目标受众的规模。

引人共鸣的素材

有一些基本策略可以帮助您唤回纸牌应用程序玩家。

     1. 向用户提供一些提示和技巧

通过显示通关的技巧和提示清除关卡或突出显示游戏中的助推器,来引起用户的好胜心并鼓励他们回来。

Solitaire Retargeting ad: Tips and tricks  Solitaire Sad Character

与其它类型的素材策略相比,突出显示悲伤的人物(通过实验验证的再互动广告)的素材策略可带来25%+的投资回报率(ROI)。此外,在我们的重定向广告系列中,每次重新激活成本降低了5%。

     2. 给予奖励

展示奖励可能是吸引流失用户的另一种有效策略。奖励用户会激发积极的情绪,会激发使用这些免费奖励进行游戏内购买的兴奋期望。

Solitaire Retargeting Ad: Free rewards

     3. 展示有趣的新功能

突出显示目标用户以前从未接触过的应用程序元素或功能。让他们感到令人兴奋的事情正在等待着他们,您将能够使高水平的玩家参与进来。

Solitaire Retargeting Ad: New Features on the creative

至关重要的KPI

付费和非付费用户可以使用不同的关键绩效指标(KPI)指标来进行分别评估。鉴于大多数非付费用户即使重新激活后也很少会生成IAP,因此最好使用每次激活费用(CPR)或留存率来衡量成功与否,而付费用户应根据投资回报率进行评估,投资回报率是IAP和IAA的综合收入。由于几乎所有的单人纸牌应用程序都带有广告,因此您仍然可以通过IAA最大化非付费用户的收入。

使用以上策略,Aarki能够为单人纸牌重新定向活动带来亮眼的投放效果。该广告系列针对付费用户的投资回报率是客户目标的2倍,而对于非付费用户,我们的每次安装成本(CPI)比客户的目标CPI低57%。

期待与您共同合作,来助力提升您的纸牌广告系列投放表现。

 

Topics: Retargeting