程序化广告正处在一个飞速发展的阶段。 创新和技术进步是推动数字生态系统发展的关键因素，同时推动了数字生态系统的发展，数字生态系统为程序化的发展创造了新的机遇和需求。
近年来，拉丁美洲（LATAM）已成为程序化广告发展最快，最具活力的地区之一。 今年，全球程序化广告在数字广告支出中所占的份额预计将增长到68％，而拉丁美洲的紧随其后的是63％
今年，巴西预计将成为全球第六大程序化视频广告市场。 在拉丁美洲第二大广告市场墨西哥，电视仍然是主要的广告渠道，但数字广告支出到2020年预计将达到24.78亿美元。未来几年，随着广告客户将他们在成熟市场中获得的知识和经验的运用，智利，秘鲁，哥伦比亚和厄瓜多尔这些小型市场也会迅速发展
拉美的程序化市场有很大的发展潜力，外界也普遍对这一市场抱有很高的期待，但就专业度而言，拉美也是一个相对年轻的市场。
案例分析
Aarki近期在拉美地区为一款知名的游戏做了一个成功的宣传推广。 该广告系列的转化率（CR）提高了91％，安装率（IR）提高了84％。 对广告系列效果的更深入分析显示，投资回报（ROI）增长了342％，比客户的ROI目标高152.12％，单次安装成本（CPI）降低了20％。 这个项目成功的关键就是精细的本地化运营
拉美地区创意本地化的作用
本地化在拉丁美洲市场中的重要性不可低估。 比如，在拉丁美洲投放全球广告系列并不会取得预期的效果，与欧洲相比，拉丁美洲的英语水平相对较低。 因此，英语广告在拉美地区不会有很大的效果。
此外，拉美的广告本地化并不是简单直接翻译成西班牙语或葡萄牙语。 每一个讲西班牙语的拉美国家都有不同的文化，不同的措辞转变以及不同的喜好。 当开拓拉美市场的时候，至关重要的一点就是如何将语言和文化敏感性应用于整个拉美的各种语言
移动广告图形和文字带来的效果很有限，这意味着每个字母都很重要。 在广告投放过程中Aarki会结合本地化进行全新的素材制作
拉美程序化发展进程
如果解决了本地化问题，即将面临的挑战就是要了解将程序化广告应用到营销投资中的途径和必要性。 下列几种途径可以指导您在拉美程序化广告发展中找到正确的方法
1. 设备移动化
拉丁美洲是世界第三大移动设备的使用区域。同时，拉美地区智能手机的使用率正在稳定增长，这就为程序化发展奠定了坚实的基础。 2018年，智能手机在拉丁美洲市场占比66％，预计到2025年这一比例将增加到79％。
2. 视频主导
拉丁美洲的移动视频使用量正在上升。 在阿根廷，巴西，哥伦比亚和墨西哥，观看在线视频的移动设备已超过其他设备。 人们可以通过移动视频找到娱乐，信息和灵感，营销人员可以利用它与目标受众建立联系。 与电视和高级在线频道的视频相比，移动视频的制作和发行成本更为实惠，并且移动程序化的实时自定义功能为移动视频广告系列创造了绝佳机会
3. 广告个性化
程序化广告的发展需要将用户视为单独的个体，并接受针对他们的兴趣和行为的体验，尤其是在拉美这样的市场中，每个地区都有其国家和文化特色。 个性化应该是本地化的扩展。
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