程序化为移动应用营销者提供了多种寻找最佳适配媒体流量库存的方式，而PMP（Private Marketplace）就是其中一种。
PMP 是一种特殊的流量类型，通常是优质的下游媒体以商定的价格（通常较高）向指定的广告主出售独家流量库存的方式。不同于 RTB 实时竞价，这一特殊的操作令指定的广告主们得以提前在这部分流量进入公开市场前触优质客户的权利。
优势何在？
PMP 交易对广告主和下游双方都有好处。
PMP 令广告主得以接入无法在公开交易所获得（Open Exchange）的优质流量。这些优质的流量从几个方面来讲物有所值。首先，广告主能以协定的价格进行购买。其次在媒体展示位上有更高的透明度，对所购买的资源位置和价格更加清晰透明，从而减少了虚假流量的风险。
下游媒体也为其优质流量库存取得更好的 CPM，因为 PMP 交易相较公开交易所，通常能获得更高的底价。另外，再对所接入的广告主类型享有更高控制权的同时也制衡了采购关系，避免另一方有过高的议价权。从而使采购关系更为长久稳固。
案例学习
为了更好地确定 PMP 的价值，我们为一款游戏应用分析了其移动广告效果。
广告花费带来回报 ROAS
当我们对比从 PMP 以及公开竞价所获得的广告数据，我们注意到 PMP 的广告花费带来回报比公开竞价高出惊人的 40%。不仅如此，我们还注意到 PMP 广告的点击率也比公开竞价高出 20%。
点击率 CTR
小结
选择 PMP 还是公开竞价完全取决于您推广活动的目标。如您的诉求是以更加高效的媒体购买方式最大化所触达的受众，公开竞价将是您的首选。但如果您的目标是以稳定的量级接入独家的优质流量，PMP 则为不二之选。
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