个性化应用营销,适配素材精准投递


个性化助理应用营销

移动广告经历了长足的进步,早已告别了“骚扰用户”的标签。得益于个性化应用营销的出现,移动广告为用户提供了更为流畅的体验。

在这一策略的加持下,应用营销人员可以有效地与目标受众沟通,在一众移动广告中脱颖而出,使营销活动投其所好。这正应了那句话——在合适的时机和渠道向适宜的受众投放适配的素材

什么是个性化应用营销

个性化广告基于用户的兴趣和过往行为(如:参与度、购买等级等等)强调用户体验并旨在拉动更高的互动情况,提升整体CTR,是帮助广告主增加用户广告相关性并提高投资回报率(ROI)的利器。

个性化是再营销广告的关键所在。Aarki利用广告主提供的细分受众数据,定制不同的信息和设计元素,以更贴合受众兴趣的精细维度定向流失用户。

根据产品的不同,细分分组可以基于各种维度。对于游戏APP来说,分组可以根据花费情况、游戏达到等级、又或者是用户的应用内活动。为了最大程度地召回高质量用户,我们映射了细分分组及其交叉点,并根据这些数据创建个性化广告。

 个性化如何赋能再营销广告

不同的细分群组为广告素材创造了丰富的机会,我们在这方面积累了大量的经验。我们将进一步与您分享适用于游戏应用再营销的用户个性化策略,当然,这些策略也同样适用于其他其他应用类型。

展示与用户活动程度相关的游戏更新

高活跃 - 如果用户曾频繁地使用APP,展示新手主题素材则无疑是浪费资源。反之,向这类用户安利APP的最新更新则能很好地令素材脱颖而出,在唤起兴趣的同时有效提高留存。

中等活跃 - 要唤回中等活跃度的用户,聚焦他们未曾探索过的游戏元素或功能。让他们知道这其中还有很多未知的乐趣有待探索。

低活跃 - 对于低活跃用户来说,往往很多时候他们对您产品的核心卖点并不熟悉。提炼游戏的相关卖点或最令人交口称赞的玩法,将有助于增强APP对他们的诱惑力,提高召回率。

展示用户最后达到等级的相关元素

使用APP内的角色作为广告素材,可以很好地激励用户持续游戏。如果用户被卡在某个关卡或特定等级,适当地提供一些窍门或建议帮助他们渡过难关,将有助于留存。

准确地分析并利用列表,对应用营销的效果起决定性作用。利用个性化广告为用户创造独特体验,都是和用户互动的好方法。

个性化应用营销应当考虑哪些因素

您可以试着参考以下问题:

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对于移动营销来说,less is more!用户收到的信息越精简,越能产生影响。为了获得更好的结果,每此通讯都应该认真对待。首先是了解你的移动用户,其次是鉴别您可以定向的细分分组。

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信息相关度是促成成功交流的另一项关键。如果您的目标是品牌宣传、互动率、又或是用户忠诚度,您必须考虑信息与受众的贴合度,这样才能更好地向受众传递价值观。为了保证信息的准确性,您需要全面地了解受众,5W1H法则将帮助您快速判断。Who、What、When、Where、Why、及How。一旦对受众建立了深刻的认知,您便也会了解该以何种方式触达他们,以及如何形成转化。不要低估了进行大量素材调研的重要性。实施不同的创意策略,了解其真实效果。进行个性化、本地化和多变量测试等不同策略的尝试。

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时机和频次在市场推广活动中的作用不言而喻。掐分记秒,从而避免让用户感觉到被打扰。提前规划好想在何时触达哪一个细分受众群体,注意顺序和频次控制,这样有助于您建设故事性并吊足受众胃口。摆脱那些无效的创意策略,不断复盘检查您的素材是否贴合您的目标受众。最后,定期更新素材,防止广告疲劳,用户购买并不是您停止个性化素材更新的终点。

如果您对上述三个问题的答案都是肯定的,那么想必您此刻已经对个性化应用营销策略颇有心得。制作同时兼顾相关性和个性化的广告素材将助力您的应用早日登顶。

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