当今，程序化广告大量媒体库存和高效购买效率而成为数字营销增长最快的渠道之一。它为移动应用广告商提供了以合适的价格为其广告找到合适的受众的机会。目前市场中有几种程序化采买方式获取媒体广告资源，而对于初次接触程序化广告的客户有时会纠结找出最佳方法。
为了解答对此问题的疑惑，本文将介绍程序化广告媒体购买三种方式：公开竞价、私下竞价和首选交易以及三者之间的差异。
Open Auction 公开竞价
在程序化交易中，公开竞价是实时出价（RTB）的正式术语。在公开拍卖（公开市场）中，库存价格是通过拍卖实时确定的，任何发布商或广告商都可以参与。从本质上讲，发布商以特定的最低每千次展示费用（CPM）价格在广告交易平台中出售其媒体资源，而广告商则针对他们想要的可用媒体相互竞价。竞价胜出广告商赢得媒体端展示的机会。
如果您正在寻找最有成本效益的方式来购买能够吸引最大受众的媒体，换句话说以性价比最高方式达到媒体最大规模的覆盖，那么公开拍卖可能是您的最佳选择。
Private Auction 私下竞价
私下竞价与公开竞价相似，不同之处在于发布商将参与限制为仅选定的广告商。与公开竞价不同，这项私下交易为广告客户的专有组提供了优先权，可以在公开市场上出售广告资源之前对其进行出价。在某些情况下，发布者可以允许特定的广告客户申请邀请参加其私下竞价，发布者将决定其批准。与公开竞价一样，发布商或广告交易平台可以设置最低每千次展示费用。再次，最高出价者将赢得印象。
Preferred Deal 首选交易
另一方面，首选交易是一种完全绕过拍卖的选择。首选交易使发布商有可能以协商的固定CPM将其高级媒体资源出售给选定的广告商。然后实时进行交易，广告商将通过以发布商设置的固定CPM价格或更高的价格进行出价来赢得展示次数。通过这种隐秘的交易环境，首选交易为发布商提供了受控且稳定的收入来源。同时，广告商可以从交易中受益，因为这使他们可以获得更稳定曝光，无波动的价格的独家优质库存。但是，唯一需要注意的是，如果广告客户对首选交易的展示机会出价，那么他们将不再有资格在公开竞价中对同一展示参加竞价。
