移动设备一直给我们的生活带来革命性的变化，并已成为许多企业的关键驱动力。eMarketer预测，2020年，全球53%的广告预算将用在数字广告支出上，今年移动广告的前景一片光明。事实上，据估计，到2023年，全球移动广告支出将超过所有传统广告支出的x1.2倍。
随着我们进入新的十年，我们期待着几个关键主题的演变。让我们进一步看看:
程序化的增长
由于对移动应用变现和收益优化的日益关注，程序化广告正获得巨大的推动。越来越多的行业参与者意识到，为了瞄准目标受众、衡量相关广告创意、衡量投资回报率，他们的程序化媒体购买策略需要依据更多的数据驱动和透明化。
目前，65%的广告预算是用于程序化交易的。据预测，到2020年，程序性广告支出将从2019年的840亿美元增至980亿美元。
人工智能(AI)在数字营销中的广泛应用
人工智能正在改变移动广告世界，我们预计2020年，这一步伐不会放缓。在人工智能的帮助下，营销人员将更好地了解他们的受众，这将会传输更多定制化及与用户息息相关的广告信息。从跟踪整个营销渠道到收集关于客户行为和趋势的数据，这是一个理想的反馈工具，值得现在就投资。
转向第一高价拍卖
虽然桌面应用程序在很早之前就已经使用首价拍卖进行交易，但在2019年，移动应用程序内的流量也转向了首价拍卖，其中谷歌Ad Manager、Adcolony和AppLovin处于领先地位。我们期望更广泛地采用简化的拍卖模式，这将有利于价格透明度，并已采取步骤帮助我们的开发者合作伙伴在不降低广告客户的营销活动效果的情况下，最大化其流量价值。
最重要的考虑因素是，首价拍卖不是移动营销人员应该担心的。如果你的合作伙伴有一个有效的竞价策略，即使采用新的定价结构，你也可以保持绩效。
更多的透明度
随着程序化广告的快速增长，对更好、更透明的生态系统的需求也在增加。广告主希望对他们的广告活动进行实时的完全控制。另一方面，开发者想知道用户是如何与广告互动的——无论这些广告是具有破坏性的，还是与用户的兴趣相一致的。
随着企业对透明化生态系统的适应，新的解决方案、战略和伙伴关系将在今年出现。
更多地关注于重定向
重定向仍然是广告主移动应用营销预算中关注的重点。从2017年到2019年，使用重定向的应用程序所占比例几乎翻了一番。事实上，在2019年，25%的转化是应用程序重定向努力的结果。我们相信，我们将看到更多的广告指出投入到那些有能力同时做用户获取和重定向的合作伙伴，因为他们可以在用户的整个生命周期内引导用户。
