移动营销2023 - 重塑未来的趋势及预测：广告主篇（APAC）

移动广告行业正在经历翻天覆地的变化，2023年也将毫不例外。近年来有关于创新的探讨络绎不绝，但仍然有许多问题都还没有答案。

Aarki 采访了移动广告行业中的各方玩家，MMP、广告交易所基于自身视角，分享了对 Apple 及 Google 隐私变革及其它相关问题的预测。现在，让我们将目光转向广告主，了解他们对移动营销的看法。

 
BlowFire：我们会倾向于增加 DSP 平台的支出，对于开发者来说，网站和线下广告或许也是不错的选择，但要依品类而看。

- Logan Yan, UA Team Leader, BlowFire

Century Games：隐私政策后，难以判断各渠道的实际投放效果，尤其是以长线回收为主且对量级要求不高的模拟经营游戏，因此会削减 DSP 渠道预算。

此外，受 SKAN 的回传逻辑影响，如果量级过少，CV=null 的比例会上升，影响 SKAN 数据，因此预算过于分散的话，更加难以判断各渠道效果
所以在渠道选择上，会集中预算投放量级大的、机器学习能力强的渠道

- Yang Tingyuan, Project Leader, Century Games

GOAT GAMES：iOS 14 发布后，我们开始更多加大程序化及视频，激励或试玩等的投入，来赢得媒体渠道声量。尝试一切可能并进行测试可以为你的 UA 广告活动提供可见行。我们的大部分探索尝试都取得了成功，这不仅有助于维持业务，还有助于扩大量级。因此，我相信变革是为营销人员带来创新解决方案和职业发展的动力。

- Alexander Cherpak, User Growth Head, GOAT GAMES
 
RisingWings：显然，个人信息保护的变化和当前的经济形势使得移动广告步履维艰。

2022 年，我们通过大幅降低 iOS 广告的比例来应对 ATT，但我认为我们不能通过简单的回避来解决它，因为大趋势已经转向加强个人信息保护。

因此，我们不断寻找解决方案的灵感，通过将 MMP 监测的信息与游戏中的登录游戏相结合，通过流入来识别用户的宏观游戏模式，从而在保护个人信息的同时准确分析效果。

- Yeeseul Hwang, UA Part Leader, RisingWings

BlowFire：对我们来说，iOS 更重要一些，这方面对我们的收入贡献更高，所以会给 iOS 增加推广投入。

- Logan Yan, UA Team Leader, BlowFire

Century Games：一切以 ROAS 为优先，根据游戏的双端回收模型，在能达到 ROAS 目标的前提下，各自调整花费，没有刻意控制双端预算比例。

- Yang Tingyuan, Project Leader, Century Games
 
GOAT GAMES：这个行业是不断变化的，需要逐步适应所有变化。目前，我们在 Android 上看到了比 iOS 更好的成绩，因此我们将扩大在 Android 上所有游戏的投入。但当谷歌发布类似于苹果的新隐私政策时，一切都将随之改变。

- Alexander Cherpak, User Growth Head, GOAT GAMES
 
RisingWings：大部分预算都花在了 Android 上，尽管我们一直在测试少量的 iOS 广告系列。因为我在 iOS 方面有很多经验，所以我会不断地分析结果，如果我看到有任何提高表现的可能，我愿意投入额外的预算。

但是，我们计划继续审查和尝试移动端之外的其他渠道。我希望其他应用程序开发者也有类似的计划。

- Yeeseul Hwang, UA Part Leader, RisingWings

 
BlowFire：如果程序化平台的归因方式不变，效果持续向好，我认为我们会有意愿增加支出。

- Logan Yan, UA Team Leader, BlowFire

Century Games：苹果隐私政策、数据回传逻辑、渠道机器学习均没有特别大的变化的情况下，2023年与2022年的投放支出差异不会很大

- Yang Tingyuan, Project Leader, Century Games
 
GOAT GAMES：程序化 UA 对于我们现有和即将推出的游戏的量级都非常重要。预算规模与 Facebook 等社交媒体渠道相当。目前，我预计它的规模将在一些新游戏发布后扩大。许多游戏开发者低估了程序化。UA 广告活动成的功需要付出更多的努力和时间，但最终会得到回报。

- Alexander Cherpak, User Growth Head, GOAT GAMES
 
RisingWings：尽管我们正在审查各个渠道的尝试，但我们认为程序化支出将在 2022 年之后的 2023 年占营销预算的大头。

在营销环境越来越杂乱的情况下，程序化广告的效率和精准的效果分析仍然是其他渠道无可比拟的巨大优势。

现在我们已经习惯了这种方便可靠的方法，我们相信营销人员别无选择，只得投入更多的预算来求稳。

- Yeeseul Hwang, UA Part Leader, RisingWings

写在最后

2023 年已经到来，移动生态系统仍将继续蓬勃发展。随着 ATT 和 GAID 的相关讨论以及有关程序化支出的各种讨论，我们的客户对移动程序化广告的未来持乐观态度，并在新的一年里有一个强劲的开端！