移动广告行业近年来增势迅猛，借势新机遇不断超越挑战。2023年，移动应用营销将迎来更伟大的创意和更全面的解决方案齐头并进的时代。
本文，我们探讨了移动游戏和非游戏应用的未来，并分享了对 2023 年的一些关键预测。
马不停蹄的手游应用市场
手机游戏将继续重塑我们的数字生活。无论是缓解压力还是打发时间，都有无穷尽的移动游戏可供享用。 根据 Newzoo 的数据，2022 年手游市场依然是游戏行业中最有利可图的板块，其市场规模高达 922 亿美元。该报告还显示了 2022 年年收入增长的地区，其中消费者的游戏支出中的 49% 来自中国和美国。
根据 GlobalData 的报告，全球游戏市场将有望在 2030 年达到 4700 亿美元，其中手游占了其半壁江山。这些指标都证明了，与其他传统类别相比，手游将继续称霸移动行业。
SensorTower 最近的一项调查也提到，到 2025 年，全球移动应用程序的支出将达到 2700 亿美元。报告强调，到 2025 年，Google Play 71% 的收入估计都将来自手游。
从统计数据来看，显而易见，手游市场将继续在 2023 年及往后几年延续其发展态势。游戏开发者和营销人员需要利用这个机会，制定战略，在这拥挤的市场中赢得用户。
根据预测，截至 2023 年全球移动玩家数量将达到 37 亿。
非游戏应用市场的持续增长
移动应用已然是我们生活的“重要组成部分”，非游戏目的用户使用情况也在见长。正如 SensorTower 所提到的，iPhone 上地热门非游戏应用类别是：娱乐、购物、社交网络、旅游和金融。除金融外，其它类别2022年的下载量都较2021年有所增长。
Source: Sensor Tower
该研究也囊括了 Google Play 的热门应用类别，即：娱乐、购物、工具、金融和通信。和iOS一样，除金融外，其它类别2022年较2021年的下载量都有所增长。
Source: Sensor Tower
值得注意的是，根据 Statista 2022 年 9 月的数据，谷歌是全球最大的非游戏类 iPhone 应用发行商，iPhone 用户的应用下载量约为 5200 万。同时它也是全球 Google Play 上最大的非游戏应用发行商，安卓用户的应用下载量约为 2.25 亿。
排名第二的微软在此期间通过苹果应用商店创造了 1650 万次 iPhone 应用下载。在同一时期，它还通过 Google Play 创造了大约 5800 万次安卓应用下载。
移动趋势2023
1. 再营销的应用率提高
随着全球宏观经济的变化，个性化用户的购买旅程以及维护高质量的用户留存将是 2023 年营销人员的首选策略。比起花费重金获取新用户，培育既有用户的参与度是改善其用户体验并从广告支出中获取更多价值或许是更为可行的方法。而在这一过程中，首先要掌握的策略是再营销。
尽管仍有部分广告主在是否投资再营销的态度上摇摆不定，但我们预计，越来越多的广告主会在 2023 年将其营销预算向再营销倾斜，以谋求更好的广告表现。
2. 性别差异缩小
过去人们总认为手游是男性的天下，但在今天，我们需要重新思考这一过时地刻板印象。2022年，美国游戏玩家中女性的占比达 48%，亚洲则占所有玩家的 35%，女性玩家较为偏爱竞速和角色扮演类游戏。随着越来越多的女性参与到游戏行业的设计和构建，我们看到这一趋势正在发生。
非游戏类应用程序的性别差距也在缩小。当我们回顾一下截至2022年8月的购物应用程序，在美国，通过移动应用程序的服装购物者中，女性占比例较大，达 69%。在英国，女性引领着在线服装和鞋履购物的潮流，男性只占40%左右。
3. 休闲游戏将继续霸榜
谁能不享受轻松游戏带来的纯粹乐趣呢？
休闲游戏玩法上简单易上手，用户无需投入大量精力，这对于想借此消磨时间的用户来说非常友好。再加上作为载体的智能设备的快速普及，这一分类近年来广受欢迎。毫无疑问，休闲游戏类型将继续吸引更多的玩家。
此外，值得注意的是，超休闲（休闲应用类别的一个子分类）的发展势头异常迅猛。
在我们最近的一篇文章中，来自各大广告交易平台的领军们纷纷表示，休闲和&超休闲游戏的受众非常多样化，并将继续为广告主提供良好的商业价值。为此，休闲&超休闲将继续经历巨大的增长。此外，诸如新闻、零售等应用类别，往往会产生更多的第一方数据，也将获得良性发展。点击此处阅读原文。
4. AI 人工智能 & ML 机器学习
我们生活在一个“万物有灵”的新世界，企业希望通过更多的科技创新体验来赢得消费者。人工智能和机器学习继续改变着移动应用的生态系统，在改善用户体验的同时为客户提供更多个性化的信息，这在如今已然成为了各行各业的标配。人工智能和机器学习技术每年都在快速发展。值得注意的是，据预测，截至2023 年，人工智能的产值将达到 420 亿美元。这意味着人工智的应用将更加普及。
人工智能同时也将继续影响程序化广告的发展，进一步改善客户旅程。考虑到行业的变化，如第一方数据的兴起，SKAN 4.0的采用，GAID的废除等等，2023 这一年将迫切要求行业提供有创造性的创新解决方案。
移动应用市场利好？
移动应用营销行业此刻充满挑战，因为未知，让一切较以往地任何时候都更加令人兴奋！我们期待崭新的、创新性的想法，以及解决方案！全球移动市场仍然存在着需要大量机会，让我们一起勇往直前吧！
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