Retargeting广告投放策略进阶版


Best Practices for Retargeting_BlogHeader

本周继续聊重定向广告,上周文章介绍了首次投放重定向广告Tips在本文中,我们展开说明关于运行重定向广告的一些基本常识建议。

  • 广告展示频次

大规模多频次的广告展示不等于最优的广告效果。通过限制用户在指定时间内可以看到的最大展示次数,您可以确保目标受众不会感到广告疲劳。过度重复曝光会很快导致广告效果下降,因此请固定展示次数,以提高广告的转化。

  • 更新用户列表

广告主和服务商定期更新重定向用户列表,及时排除已被重新激活的用户。目前支持线上和离线传送数据,另外广告主也可以使用第三方检测平台的Audience buider功能。Aarki目前支持多种形式接收用户列表。

  • 优化转化漏斗

顺序广告在移动广告使用日渐频繁,此种形式广告可在您的应用和目标受众之间建立更深的联系,互动节点隐藏在不同内容广告中,让用户在“体验”系列广告故事时建立友好的广告体验来提升用户的互动意愿。

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  • 给用户新体验

应用营销从来不是以安装结束,保持已有用户的参与度或重新激活失效的用户是一个更为关键的挑战。在重定向广告中可强调您的游戏应用中最新级别,主题,任务,角色或游戏策略等来再次激发用户的兴趣。

对于应用,可以显示限时促销和优惠/特权以及应用更新(新的愿望清单和礼物功能)。事实证明,这些策略可以有效地保持用户的的参与度。另外,向流失用户显示游戏的进度也是召回玩家的有效方法。

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  • 多元广告创意

在投放过程中需要实施不同的创意策略,从而找出哪些可行,哪些无效。这些包括个性化,本地化和冠军/挑战者多元测试。此外,呈现悲伤的角色可能会使用户感到自己被角色需要,也是促使他们与游戏重新互动的秘诀之一。

 

Topics: Retargeting, Creative Insights