分集叙事广告助力用户留存


分集叙事广告如何助力用户留存

如今用户每天为海量的信息所包裹,这使得广告主更难制作相关且令人难忘的广告。以讲故事的形式对广告进包装的策略已被证明是行之有效的,但正如广告主应当知道要告诉他们的受众一个什么的故事,他们也必须确切地知道什么时候讲。

在讲故事的同时抓住受众注意力,这正是分集叙事广告的魅力所在

什么是分集叙事广告?

分集叙事广告,是指将一完整的广告概念制作成数个素材,并向受众分时段呈现,以期在广告主和目标用户间创建深层链接的创意手法。

广告的观看者会在各设备上经历系列广告“体验”或广告故事的“章节”。而章节呈现的顺序取决于每个目标受众在特定时间内于转化漏斗中所处的阶段。它可用于提高品牌认知度、再营销或唤活。

例如,当推广一款移动电商应用,可遵循:

   1. 影响认知

广告素材展示行动号召,呼吁用户下载应用。

   2. 增加粘性

用户下载后,分集广告的序曲将着重于呼吁用户完成注册流程。

   3. 致力转化

一旦用户完成了注册流程,广告主的分集素材的应当着重邀请用户浏览新产品、加到购物车、并完成第一次购买。

   4. 提升留存

转化从来就不是营销的重点。在购买完成后,这一节点广告主可以通过更新素材来提供始终如一的体验,以提高用户留存。诸如季节性促销、特殊节点活动等个性化广告可以为用户带来全新体验。

为何使用分集叙事广告?

这一策略使广告主能够避免用户的广告疲劳。无论一个策划精良的广告素材多么令人印象深刻,用户最终都会对频繁观看同一个广告素材而感到厌烦。分集叙事广告还能提高用户参与度。让应用程序用户接触到连续性的系列广告素材,让他们沿着转化漏斗逐步前进,当用户继续感到乐在其中时,他们转化的概率就会增加。因此,广告住能够产生更多的高生命周期价值的用户,他们也可能是高客单价的购买者。

成效显著!

一项研究表明,使用分集叙事广告策略使浏览率提高了 87%,订阅率提高了 56%。这些数字比明,分集叙事广告是保持用户参与的一个成效显著的策略。

确保您的应用程序继续与用户保持相关性。通过使用分集广告策略来吸引您的用户。别忘了,随着应用程序留存率的提高,获取新用户也会相对变得更加容易。

Topics: Marketplace Insights