行业洞察

2026 年 iOS 归因分析：营销人员需要了解的 5 件事

2025 年 9 月 16 日

iOS Attribution in 2026: 5 Things marketers need to know

苹果不断改写规则，营销人员也不断调整策略。到了2026年，iOS上的归因分析不仅仅是跟上时代的步伐，更是要为未来做好规划，让隐私和性能最终能够共存。.

这不是另一篇关于“什么是SKAN（SKAdNetwork）？”的解释文章。您应该已经了解了。本文将展望2026年的发展现状，探讨您将面临的挑战，以及真正有效的策略。.

IDFA选择加入功能实际上已经消失。

Adjust 报告称，2025 年第二季度全球应用追踪透明度 (ATT) 选择加入率仅为 35%。¹. 2024 年第二季度，Singular 在全球范围内仅追踪了 13.85% 台可追踪设备，低于 2023 年第四季度的 18.9% 台。.²

对于大多数广告活动而言，确定性的设备级归因已不再是可靠的基础。.

👉 我们的观点： 那些仍然围绕 IDFA 设计营销活动的营销人员已经落伍了。用户选择加入的数据量每季度都在减少，即使存在，也鲜有代表性。最优秀的团队会着眼于默认选择退出的世界，构建以隐私为先的归因体系，即使 IDFA 完全消失，这些体系也不会崩溃。. 将每一次选择加入都视为额外的验证，而不是出发点。.

SKAN 4.0 是标准，SKAN 5.0 是未来。.

到 2024 年初，AppsFlyer 已追踪了 2000 多个应用程序中超过 2.4 亿次 SKAN 4 回传。.³ 自那以后，SKAN 的应用越来越广泛，到 2025 年，大多数 iOS 广告系列都将优先采用 SKAN。.

但真正的转变在于接下来的发展。预计将于 2026 年推出的 SKAN 5.0 承诺：

更快的响应速度，几小时内即可完成响应，而不是几天。.
内置增量测试.
隐私安全重新定位支持。.

👉 我们的观点： 很多营销人员仍在努力适应 SKAN 4 的学习曲线。SKAN 5 终将到来，无论你是否准备好，过渡期都不会给你任何追赶的时间。现在就对转化方案、创意策略和增量框架进行压力测试的团队，才能在未来顺利扩展。这与其说是为了抢占先机，不如说是为了避免在新规则强制实施时遭受代价高昂的停机损失。.

每日安装量低于 100 次？您的数据可能丢失。

低流量的推广活动仍然会消失。. 每日安装量低于20次的广告系列往往会达到“零转化率”。”⁴ 苹果的隐私阈值会屏蔽这些数据。.
最佳实践： 争取每天每个推广活动达到 100-150 次安装，以解锁有意义的回传效果。.

👉 我们的观点: 小预算的“测试活动”会给人一种效率很高的错觉。低于苹果设定的阈值，系统会直接屏蔽数据，这意味着你的优化是基于噪音而非真实数据。精明的营销人员从一开始就会预留预算来达到这些阈值。你可以把它看作是获得有效信号的准入门槛。如果你无法承担足够的流量，就不能称之为测试。.

混合计量方式成为默认设置

单一方法已无法涵盖所有方面。精明的营销人员正在采用多层叠加的方法：

斯卡恩 → 清晰、合规的归属。.
概率模型 → 快速、定向的阅读。.
MMP集成 → 灵活的报告方式。.
SSOT框架 → 将一切融合为一个真理。.

Venn diagram of SKAN, Probabilisticv, MMP and SSOT.

👉 我们的观点： 2026 年的归因分析不再是单一工具就能解决的问题。仅仅依赖 SKAN 会拖慢你的速度；仅仅依赖概率模型会让你面临合规风险；仅仅依赖 MMP 控制面板则会留下漏洞。真正成功的营销人员是那些能够将这些工具整合到一个统一的工作流程中，并将 SKAN 数据和模型数据整合到一个财务和产品团队真正信任的视图中的营销人员。混合模式不再是实验性的，而是行业标杆。. 找到你最满意的归因方式。.

2026年，精明的营销人员应该做什么？

今年制胜之道不在于投机取巧，而在于打下持久的基础。.

重新设计转换方案将第 0 天至第 35 天的行动与实际业务成果联系起来，而不是与虚荣指标联系起来。.
SKAN 5 计划现在就开始测试增量和重定向设置。.
阈值预算失败的宣传活动永远不会公布真实数据。.
推动安装优化目标包括广告支出回报率 (ROAS)、用户留存率和客户终身价值 (LTV)。安装量只是第一步，而非最终目标。.
对齐 UA 和 RT随着用户获取成本的上升，从第一天起就进行重定向已不再是可选项。.

👉 我们的观点： 2026 年最优秀的营销人员不会追逐短期捷径，而是构建可持续的策略。他们深知仅仅依靠用户获取成本过高，因此从一开始就将重定向营销纳入考量。他们明白“低成本测试”只是个神话，所以会预留预算以应对各种挑战。他们也明白安装量只是开始而非结束，因此会优化广告支出回报率 (ROAS) 和用户终身价值 (LTV)。在以隐私为先的世界里，增长的关键在于夯实基础。.

底线

2026 年的目标不是找到灵丹妙药，而是构建一个在隐私保护下蓬勃发展、能够在苹果 SKAdNetwork 上扩展、并在速度和合规性之间取得平衡的弹性衡量体系。.

成功的营销人员不会是那些追逐捷径的人，而是那些：

在为 SKAN 5.0 做准备的同时，投资 SKAN 4.0。
智能分层混合模型
一旦他们获得目标，就尽快重新定位目标。
不要把隐私视为障碍，而要把它视为竞技场。

👉 我们的观点: 隐私规则不会消失，但增长也不会消失。问题在于，你是为过去的规则构建归因分析体系，还是为未来的机遇构建归因分析体系。.