如何最大程度地重新定向不进行购买的用户


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衡量移动应用成功的指标并不仅限于高下载量。盈利始终是终极目标,而达到盈利目标的第一要素就是最大化用户群。

鉴于仅 10% 的用户会进行常规应用内购买,广告主仍可通过重新定向一大批用户来提高盈利。我们准备了一些有关如何有效重新定向不购买用户的建议。

#1 确定应用的正确盈利模式

确定哪种盈利类型适用于您的应用将有助于您明确二次营销活动的合适策略。约 65% 的应用通过广告盈利,50% 通过应用内购买盈利,还有许多应用同时采用两种策略。虽然某些应用的大多数收入来自应用内购买,您仍然可以充分利用广告盈利模式,因为经证实,某些地区更倾向于仅注重下载量和留存率,例如巴西、墨西哥、印度、印尼和越南。

#2 进行用户分群

考虑到不购买用户的数量极高,建议对用户分层以进行更精细的优化。为提高广告盈利能力,使用对话次数可作为对用户分组的有效方式,因为此事件与广告浏览量直接相关。会话计数也可用于提高用户的应用内盈利,但更建议通过事件关联性分析来确定可采用的合适方式。

#3 让创意个性化

正确的创意策略对于有效地与用户重新进行互动十分重要。推出新的应用功能和活动是常用策略之一,但针对每个用户群组设计不同的创意会更有成效。促销和奖励也是行之有效的方法。

二次营销是与不购买用户重新进行互动并鼓励用户采取行动的极佳方式。遵循以上步骤可让您的应用营销更成功!

Topics: Retargeting