移动广告正在快速发展。据 Singular 2025 年第二季度趋势报告，全球广告支出大幅增长 同比 40.3%，由娱乐、金融和按需垂直行业主导。
然而，这种增长背后隐藏着更为复杂的现实： 用户获取（UA）成本上升、更严格的隐私政策以及不断变化的用户行为正在从根本上重塑营销人员实现可持续增长的方式。
引领这一转变的是 苹果的应用追踪透明度 (ATT) 框架和不断发展 SKAdNetwork（SKAN）。它们共同限制了对用户详细数据的访问，迫使人们从短期绩效指标转向 长期、全渠道战略，平衡获取 和 保留。
为了保持领先，营销人员需要扩大视野。 全漏斗增长是一种用户获取和重新定位的混合策略，已成为隐私优先生态系统扩展的黄金标准。
广告支出和市场变化凸显收购挑战
Singular 的最新数据显示，广告支出增长喜忧参半。诚然，广告支出正在蓬勃发展，但增长并不均衡。虽然娱乐广告支出同比增长逾一倍，但 移动游戏支出下降和购物应用正在竞争 全球关税相关阻力.
同时， 每次安装费用（CPI） 正在上涨。Android 购物和金融科技应用的获取成本正在大幅上涨。与此同时，教育行业已成为用户获取支出增长最快的行业，CPI 在短短一年内攀升了数倍。
然后是扩大 iOS 与 Android 盈利差距. 在大多数垂直领域，Android 占据主导地位，但 iOS 占据收入主导地位:
- 在游戏中， Android 安装量达 89.5% 但只是 10.4%收入
- 在“健康与健身”领域，iOS 捕捉到了 92.6% 收入 尽管安装量较少
- 只有实用程序打破了这一趋势，Android 占据了安装量和收入的大部分份额
要点： 营销人员不能再单独追求销量。 每位用户的价值比以往任何时候都重要.
iOS 的隐私限制要求更具创新的营销
iOS 生态系统正在以最快的速度发展。 ATT 选择加入率徘徊在 9% 左右 首次打开应用程序时，许多营销人员都在摸索中操作，尤其是在购物、旅游和健康与健身等敏感的行业，这些行业的选择率低至 1.4–4.9%.
但还不是一切都失去了。
斯坎 正在走向成熟，SKAN 4.0 为广告活动衡量提供了更高的稳定性，尽管 粒度有限且信号延迟.
即时归因的时代已经结束。 现在什么才是胜利？耐心、智能生命周期策略、注重隐私的参与以及更智慧的创造力； 全部由人工智能驱动。
为什么重新定位和保留比以往任何时候都更重要
随着基于安装的归因变得越来越不可靠， 留存率和 LTV 成为重要的指标。
Singular 第二季度报告 特色 Aarki 应用粘性指数，一种超越基本留存率，理解参与度的新方法。基于 重新定位 数据，该指数映射了用户返回不同应用类别的频率，揭示了根植于用户意图的行为模式。
提升用户黏性并非为了重新激活流失的用户，而是为了以合适的节奏满足用户的功能和情感需求。无论您的应用是依靠每日签到，还是定期但有目的的访问，了解用户黏性概况都能帮助您制定更智能、更全面的用户漏斗策略，从而加深与用户的联系。
在隐私受限的环境中， 现有用户将成为您最有价值的受众。
整合 UA 和 RT，实现全渠道增长
此前，移动营销人员关注 用户获取和重新定位作为独立策略 重新定位只是事后才想到的。但是，在后ATT时代，确定性归因有限， 上下文和概率信号变得至关重要。 解决方案是将用户获取和重新定位视为统一的策略。
首先，您需要通过采用全渠道营销策略的合作伙伴获取高质量用户；这些合作伙伴不仅关注漏斗顶端的用户数量，更注重长期价值的优化。一旦您成功捕获了目标明确的用户，就可以在尊重隐私界限的前提下，分层进行再营销，以培养这些关系并推动重复转化。
这种全渠道方法意味着：
- 每次安装都能获得更高的 ROAS
- 更好地适应隐私法规
- 更明智地分配广告预算，使其更注重参与度，而不仅仅是漏斗顶端的指标
隐私将持续存在、适应并发展
那些坚持旧有漏斗模型的营销人员会发现自己被那些拥抱全局的营销人员所超越。 留存率、参与度和注重隐私的绩效策略 已成为移动广告制胜的关键。
Singular 的 2025 年第二季度趋势报告提供了您调整剧本所需的见解。
📥 点击此处下载完整报告 并了解顶级营销人员如何利用隐私，通过更具创新性的策略推动全渠道增长。
ZH 
EN 
KO