再好的广告素材如果不能被正确地展示也是“白瞎”。正所谓成也萧何败也萧何，广告样式是移动广告中未被充分正视的重要一环。为广告活动搭配合适的广告样式能令您能够充分专注精在扩大量级上。
为了解何种样式与您的广告适配度最高，首先您应当从全格式测试开始。这令您得以最大化量级覆盖并获得用于后续优化活动的宝贵数据。在横向对比全品类的样式后，根据产品所处的发行阶段，择优选择预算最优的分配方案。
Aarki收集了来自：社交博弈、文字、中重度、购物、金融及旅游等热门各游戏&非游戏应用的数据。旨在为您揭露每个品类最适宜的广告样式，以为您的下一个移动程序化广告提供洞察。本次涵盖的样式包括了：原生、视频、展示、及横幅。
在本次的调研中我们着重关注衡量以下维度数据：
- 每次安装成本（Cost per Install）
- 点击率（Click Through Rate）
- 安装率（Install Rate）
- 投资回报（Return on Investment）
- 留存率（Retention Rate）
游戏应用
社交博弈
视频是社交博弈类应用效果最佳的素材样式，在所有广告样式中的CTR最高，达16.7%。同时其CPI在所有样式中最低，并具有最高的IR & D1 RR。
文字游戏
横幅为文字游戏应用带去了最佳表现，其CPI、ROI、及CR均可圈可点。虽然展示类的D1 - D22的RR表现更佳，但横幅&展示类在争夺D30最佳RR的比拼中难分伯仲。
中重度硬核游戏
对于硬核游戏来说，表现最佳的样式是横幅，CPI较低为$2.16，低于其它样式的$2.85。横幅为中度带去了134.97%的亮眼ROI表现，其它维度的数据也纷纷名列前茅。
非游戏应用
购物
对于购物应用来说，横幅是该分类表现最佳的样式，其次是展示类。CPI分别为$0.66 & $0.44。
金融
对于金融应用来说，横幅广告的CPI非常低仅$0.01，且CR高达48%。展示类的其它KPI表现较好，除了CPI较高达$1.18（依旧非常划算）。当综合其他维度数据参考时，展示类排名第二，但D30的RR表现最佳。
旅游
视频为旅游类应用贡献了最佳效果（毕竟视频最能展现目的地的风光以及产品所提供的服务）。其CPI较其他样式来说最高，为$1.42，但在所有指标中拥有最佳表现。其CTR为9.64%，CR为5.94%，D30的RR亦最佳。
小结
对于游戏应用来说，横幅为文字 & 中重度游戏带去了上佳的广告表现。而社交博弈最适配的样式则为视频。同时，非游戏应用中，横幅最适合购物及金融类应用，旅游类应用则首选视频。
谨记，以上的通用法则仅适用于您策划移动程序化广告的参考大纲，并非必须遵守的金科玉律。您还可以从我们的信息图表中获取更多不同广告样式的资讯。如需了解Aarki将如何帮助您优化广告素材，欢迎给我们留言。
