DSP SSP和ADX的区别


The difference of DSP, SSP, and Ad Exchange

您是否没有接触过程序化,是否对程序话的专业术语很困惑

这篇文章会给您做详细的介绍

在本文中,我们旨在让您清楚地了解主要程序化参与者以及他们之间的交互方式。

Let us go.

什么是实时竞价?

实时竞价本质上是一种拍卖,在竞价中要花几毫秒的时间来执行买卖交易中的广告展示。 尽管口语中“ RTB”和“程序化”通常可以互换使用,但它们并不相同。 程序化是一个笼统的术语:它是通过针对特定的受众和人群来自动化媒体购买决策过程的技术。 RTB就是在每次展示竞价的基础上买卖广告资源的方式。

The Three Players of RTB

要了解程序化,我们需要熟悉以下术语,并了解每个参与者在程序化中的作用

  • 供应方平台SSP
  • 需求方平台DSP
  • 交易平台ADX

SSP是什么? 

Supply-side platform or SSP

SSP平台可以帮助发行商(也可能是app开发者)流量变现。SSP可以使发布商将其广告资源提供给广告交易平台,并设置控件以在所有需求来源中最大化其广告展示的收益。 这包括设置最低定价水平,允许的广告商和接受的类别的规则,广告类型等。

 

DSP是什么?

Demand-side platform or DSP

DSP需求方平台是SSP在广告客户方的对应方。 品牌方(广告主)可以使用DSP来设置广告系列,并定义其最高出价,预算上限,目标受众参数以及广告系列目标的条款。 DSP的区别在于流量的规模(由其对接的合作方决定)和用于执行竞价购买的技术(包括基础架构,投标和优化模型)。

广告主使用DSP来尽可能便宜地从交易平台购买广告展示; 发布商使用SSP进行相反的操作-最大化其流量的收益

和DSP合作的好处:

  • 一个用于启动,管理和优化所有广告系列的界面
  • 同时触达数千个广告展示位
  • 丰富的受众群体定位功能
  • 实时洞察数据
  • 访问关键数据来分析广告效果
  • 更有效的预算分配Ad exchange

ADX是什么?

ADX是广告交易平台,可以实现SSP和DSP的相互连接。 它是一个中立的自主平台,可通过实时竞价完成整个竞价过程。

 

相互之间如何影响? 

以下是实时竞价过程的简单说明

Real-time bidding or RTB auction process

实际上,由于多种原因,实时竞价要复杂得多

  • 同一应用程序开发人员既可以是发布商,也可以是广告商
  • 单个发布者可以连接到多个SSP
  • 广告客户可以连接到多个DSP
  • 单个DSP或SSP可以连接到多个广告交易平台

并且,程序化并非在所有市场上都保持一致运作。 当美国广告技术公司处理DSP或SSP时,亚太地区的广告技术公司为双方服务,本地广告商可能拥有自己的DSP,而一些发布商则建立自己的SSP

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